Conferencia de Wilson Rodríguez en el Seminario Internacional de Campañas Electorales en Puebla, Puebla, 8 y 9 de mayo 2013.

1. Estudios de Opinión Política
como Generadores de
Estrategias Electorales
Wilson Rodríguez.
Puebla, México,
Mayo, 2013
Mercado y Cuantificaciones

2. Cómo somos vistos los encuestadores
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3. Cómo vemos los encuestadores a lo
políticos latinoamericanos
1. Los que no creen en las encuestas
2. Los que creen demasiado en las encuestas
3.- Los que creen que las encuestas hacen la realidad
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4. El Método de Encuesta:
• La recopilación de datos de una encuesta se
basa en la comunicación con una muestra
representativa de individuos. Por lo general
la encuesta intenta describir lo que sucede o
conocer las razones para llevar a cabo una
actividad de mercadotecnia en particular.
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5. No todo lo que sale publicado en un medio es
una encuesta
Para que sea una encuesta se requiere del diseño
de una muestra y de una batería de preguntas
para medir las actitudes y las preferencias de los
votantes.
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6. En una campaña electoral nos encontramos
con dos tipos de encuestas
• Las encuestas
internas que
paga el
candidato o el
partido para
diseñar y
evaluar
estrategias y la
marcha de la
campaña
• Las encuestas
públicas que
aparecen en los
diferentes medios
de comunicación.
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7. Encuestas públicas y encuestas internas
• La encuesta pública
busca llamar la
atención de la
audiencia.
• Proporciona poder a
los medios, vende
periódicos.
• Solo tenemos datos
parciales.
• La encuesta interna
busca información
para el diseño de la
estrategia.
• Está bajo nuestro
control.
• Tenemos todos los
datos que se
requieran.
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8. Qué se debe investigar en una encuesta
electoral
• Posicionamiento de los
partidos
• Posicionamiento de los
candidatos
• Dureza del voto
• Tasa de rechazo
• Conocimiento y agrado
de candidatos
• Razones del rechazo
• Desempeño de gobierno
• Popularidad de
candidatos
• Principales problemas
• Necesidades sentidas
• Movilidad del voto
• Intención de voto
• Audiencia de medios
• Impacto de publicidad
• Temas de coyuntura
• Las alianzas
• Los escenarios posibles
• Demográfica de votantes
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9. Estudios Cualitativos
• Grupos de enfoque: Permiten conocer a
profundidad lo que se establece en
porcentajes en las encuestas. A partir de
los resultados de estas sesiones, se puede
trabajar con imágenes y con símbolos, con
colores y con línea gráfica en general.
• Son muy efectivos en la evaluación de la
publicidad antes de ser colocada en
antena.
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10. Exit poll, encuesta de salida o boca de
urnas.
• Permite tener la
proyección antes
de concluir el
proceso de
votación.
• Permite ajustar
la movilización
electoral
• Anticipa el
triunfo o la
derrota
• Facilita la estrategia de
comunicación para
medios
• Facilita el perfil del
votante de cada
partido.
• Es costosa.
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11. Características de una buena encuesta
• Debe ser probabilística
• En hogares, cara a acara
• No mayor de un 6% en margen de error
• Bajo en índice de respuestas NS
• Neutros los encuestadores
• Buena redacción en el cuestionario
• Auditoria y supervisión
• Control de calidad en gabinete
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12. PARA QUÉ NO SIRVEN LAS
ENCUESTAS
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13. Predecir resultados electorales
Mentir a los ciudadanos
Alimentar el ego del candidato
Las encuestas electorales NO sirven para…
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14. PARA QUÉ SIRVEN LAS
ENCUESTAS
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15. Conocer la percepción de los votantes
Disenar la estrategia general de la campana
Construir y monitorear el mensaje del candidato
Monitorear el posicionamiento de
los candidatos y los partidos
Las encuestas electorales sirven para…
Anticipar resulados electoralres el dia D
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16. RESULTADOS Y MENSAJES
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PLD
53%
PRD
22%
PRSC
4%
OTROS
3%
NINGUNO
5%
NO
SABE
13%
Cuál es el partido de su
preferencia?
8
10 10
12 12
13.1
17.3 17.6
Principal problema del pais

17. La Guerra de las encuestas
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18. Los resultados de las encuestas pueden ser
parecidos, nunca iguales
• Las encuestas se hacen con diferentes
muestras, diferentes cuestionarios y
diferentes fechas.
• Marcan tendencias que por lo general
deben ser iguales, pero en ocasiones
pueden variar.
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19. Mercado y Cuantificaciones

20. Promedio mes de mayo
Firmas 46.2% 50.1%
ASISA 44.8 53.1
New Link 45 52.3
Penn Shoen 46.0 51.0
Insight 44 51
Bendixen 52 44
CID Latinoamericana 48 46.6
Greemberg 47 52.0
Dorin Cabrera 43.3 53.6
Benenson 41 52.
CEC 50.4 47.0
Sigma Dos 43 53
Hamilton 43 52
Newlink 45.5 52.1
JC Analytics 50 45Mercado y Cuantificaciones

21. MUCHAS GRACIAS!!!!
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