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CATEDRA DATOSAlejandro PiscitelliUBA FSOCmarzo 2010 A) 10 nuevasprofesiones web (al menos) B) Ejemplos de contenidosvirales (via @gherebia)
A) NuevasProfesiones Web http://www.clarin.com/diario/2009/02/28/um/m-01867847.htm
1) Talibanes del WordPress http://es.wordpress.org/ Administrar un bloges tan fácilcomomanejartucasilla de correoelectrónico, sólo se necesitavoluntad de escribirsobre un tema, porejemplo un hobby, ylisto. Es gratis! Hoy existenempresascomoporejemploSomosWordPress
2) Curador de Contenido http://culturadownload.com/2009/11/una-nueva-oportunidad-curador-de-contenidos/ cuya misión podría simplificarse en “seleccionar lo mejor de lo publicado por otros, pero otorgándole sentido”. Evita la infoxicación, un poco de silencio entre tanto ruido informacional.
3) SEO Guru Algunastareas Optimizacióncódigo Técnicas de escrituraefectiva Titulación de noticias de acuerdo a demanda de palabrasmásbuscadas Generación de contenidorelacionado Manejo de estrategia de referenciarylinkearcontenidorelacionadoexternoeinterno Ejemplos de empresasargentas: http://www.abigdoor.com/ News source: http://www.seomoz.org/
4) Capitán de Social Media News source: http://mashable.com/ Como interconectarplataformas: Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Myspace… Empresaejemplo: http://www.socialsnack.com
5) Community Clown CRM, Personalizador, Agitador del Diálogo, Mediador, Analista (Verque me respondieron en la diapositiva 28 )
6) FilólogosDigitales Source: http://lifeboat.com/ex/minding.the.planet Análisissemántico de contenidos con lingüistasparamejorar la contextualización de contenidorelacionadoypublicidad Ejemplo de empresaargenta: http://www.socialmetrix.com
7) Ludólogos XXI DC Si tepasaste 10.000 horasjugando a videojuegos, los educadorestenecesitanparaconvertirsuscontenidos a la lógicayplataforma de video games!
8) Web Analytics Ninjas Algunastareas Seteo de sistemas de medición de audiencia en sitios web comoporej Google Analytics Análisis de comportamiento de la audienciaydescubrimiento de patrones Ejemploempresa: http://www.intellignos.com
Ej. Reportes Google Analytics Si yatenestublogpodésbajarlo gratishttp://www.google.com/analytics GRAN HERMANO: Quiénes, cuántos, cuándo, de dónde, quétecnologíausan, con quépalabras claves teencontraron, desdequésitiollegaron, etc, etc etc.
9) Google Adwords Hacker Especialistas en la plataformapublicitaria de Google Adwords Perfilhíbrido: buenredactor, analistaycreativo
Ej. El Colmo Del Utilitarismo Ejemplo de reportes de unacampañarealizada en Google para un clientequeofrececréditospersonales.
10) Ad-Exchanger Optimizer Una especie de operador de bolsa de acciones pero en el mercado de la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real y a precios de mercado abierto News Source http://www.adexchanger.com/
11) Planificador de Medios Diseño del plan de medios en cuanto a cobertura, frecuencia, afinidadynegociación de tarifas online de acuerdo al públicoobjetivo de los anunciantesy el presupuestoasignado. Al final del día decide donde van los anunciosque publican susclientes News Source http://www.clickz.com/experts/media/media_buy
12) Traficante Maneja el ADSERVER, el software quepermiteadministrar la publicidadquevenlas personas quevisitan TODOS los sitios web. Siguiendocriterios de segmentacióncomopaís, hora, fecuencia, sección, ISP, velocidad de conección, etc.  Altasbajasymodificaci.ones de anuncios Source: http://www.adoperationsonline.com/tag/ad-server-discrepancy/
13) KPI Nerdiest Descubreysigue los KPI (indicadores clave de la performance de campañas) Valor vitalicio del cliente (LTV) clicks porventas (CPA), clicks porusuarioregistrado (CPL), valor del costo de adquisición de un nuevocliente (CPCA), el retorno de la inversión (ROI), el retorno de la publicidad (ROAS), etc. ¿QUE SIGNIFICA KPI? http://es.wikipedia.org/wiki/KPI
Ej. KPI Ampliando la Boca del Embudo Desdequeveo la publicidadhastaque me convierto en  clienterecurrenteeinfluenciador de otrascompras
B) Virales: Paid Media vs. Earn Media ¿Pago o no pago? Si no tengootraopciónqueirpor el camino del contenido viral porfalta de fondos, entoncesdebocumplir con la regla de lastresefes (FFF) FUN FAST FORWARDEABLE
Ej. Parodia a Dove http://www.youtube.com/watch?v=7-kSZsvBY-A
Ej. Honda y OK Go Honda: http://www.youtube.com/watch?v=uyN9y0BEMqc OK Go: http://www.youtube.com/watch?v=qybUFnY7Y8w&feature=player_embedded
Ej. Flash Mob En La Estación de Tren http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM
Ej. x la negativa - Granjero de Spam http://www.fabio.com.ar/verpost.php?id_noticia=3793
Ej. Agulla me cagó http://nonoscagocualquierboludo.blogspot.com/
Ej. Piano en la Ruleta del  Video Chat 1.200.000 veces sehabíavistoestevideo cuandohiceeste print, ¿Cuántosiránahora?  http://www.youtube.com/watch?v=32vpgNiAH60 Probalo Chat Roulette aca y cuidado!, contenido adulto random http://chatroulette.com/
Ej. ArgentoBuscandoTrabajo http://theappleboy.com/
Ej. #soytanviejo http://twitter.com/#search?q=%23soytanviejo
Ej. Más Links virales(esto me contestó mi amigo) Hola! A ver.... Veamos, hay de todo en lo quetepasoahora. - Este pibeestuvoexperimentandoimprovisar con un piano en Chatroulette, y la rompe. Fresco fresco y sin marcas!!!! http://www.youtube.com/watch?v=32vpgNiAH60 - Puma Hardchorus. Acción de Puma para San Valentín, para Italia y UK, teniendo en cuentaque San Valentíncayódomingo, día de fútbol. http://www.pumahardchorus.com/ - Whopperface, acción de Ogilvy Brasilpara Burger King en locales. Mirálascaras de la gente. Esoesexperienciaseinteractividad. http://www.youtube.com/watch?v=zbuUALPpMSU - De la gente de AgenciaClick, unalindaaplicaciónparaiPhonepara Fiat 500 http://www.congado.net/2009/fiat/500/500faces/en/ - Kasabian Football Hero http://www.youtube.com/watch?v=0XjwoVqM_qE - IKEA Facebook Showroom http://demo.fb.se/e/ikea/facebook_showroom/ - Un pibeargentino de 22 añosbuscandolaburo en Nueva Zelanda. Curriculum? Portfolio? No, mejorestamovidaqueestádandoquehablar. http://theappleboy.com/ - Aplicación de Rexona de la gente de Grupo W paraFacebook. Atenti a la experiencia de usuarioy el nivel de producción. http://apps.facebook.com/altermachine/
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  • 3. 1) Talibanes del WordPress http://es.wordpress.org/ Administrar un bloges tan fácilcomomanejartucasilla de correoelectrónico, sólo se necesitavoluntad de escribirsobre un tema, porejemplo un hobby, ylisto. Es gratis! Hoy existenempresascomoporejemploSomosWordPress
  • 4. 2) Curador de Contenido http://culturadownload.com/2009/11/una-nueva-oportunidad-curador-de-contenidos/ cuya misión podría simplificarse en “seleccionar lo mejor de lo publicado por otros, pero otorgándole sentido”. Evita la infoxicación, un poco de silencio entre tanto ruido informacional.
  • 5. 3) SEO Guru Algunastareas Optimizacióncódigo Técnicas de escrituraefectiva Titulación de noticias de acuerdo a demanda de palabrasmásbuscadas Generación de contenidorelacionado Manejo de estrategia de referenciarylinkearcontenidorelacionadoexternoeinterno Ejemplos de empresasargentas: http://www.abigdoor.com/ News source: http://www.seomoz.org/
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  • 7. 5) Community Clown CRM, Personalizador, Agitador del Diálogo, Mediador, Analista (Verque me respondieron en la diapositiva 28 )
  • 8. 6) FilólogosDigitales Source: http://lifeboat.com/ex/minding.the.planet Análisissemántico de contenidos con lingüistasparamejorar la contextualización de contenidorelacionadoypublicidad Ejemplo de empresaargenta: http://www.socialmetrix.com
  • 9. 7) Ludólogos XXI DC Si tepasaste 10.000 horasjugando a videojuegos, los educadorestenecesitanparaconvertirsuscontenidos a la lógicayplataforma de video games!
  • 10. 8) Web Analytics Ninjas Algunastareas Seteo de sistemas de medición de audiencia en sitios web comoporej Google Analytics Análisis de comportamiento de la audienciaydescubrimiento de patrones Ejemploempresa: http://www.intellignos.com
  • 11. Ej. Reportes Google Analytics Si yatenestublogpodésbajarlo gratishttp://www.google.com/analytics GRAN HERMANO: Quiénes, cuántos, cuándo, de dónde, quétecnologíausan, con quépalabras claves teencontraron, desdequésitiollegaron, etc, etc etc.
  • 12. 9) Google Adwords Hacker Especialistas en la plataformapublicitaria de Google Adwords Perfilhíbrido: buenredactor, analistaycreativo
  • 13. Ej. El Colmo Del Utilitarismo Ejemplo de reportes de unacampañarealizada en Google para un clientequeofrececréditospersonales.
  • 14. 10) Ad-Exchanger Optimizer Una especie de operador de bolsa de acciones pero en el mercado de la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real y a precios de mercado abierto News Source http://www.adexchanger.com/
  • 15. 11) Planificador de Medios Diseño del plan de medios en cuanto a cobertura, frecuencia, afinidadynegociación de tarifas online de acuerdo al públicoobjetivo de los anunciantesy el presupuestoasignado. Al final del día decide donde van los anunciosque publican susclientes News Source http://www.clickz.com/experts/media/media_buy
  • 16. 12) Traficante Maneja el ADSERVER, el software quepermiteadministrar la publicidadquevenlas personas quevisitan TODOS los sitios web. Siguiendocriterios de segmentacióncomopaís, hora, fecuencia, sección, ISP, velocidad de conección, etc. Altasbajasymodificaci.ones de anuncios Source: http://www.adoperationsonline.com/tag/ad-server-discrepancy/
  • 17. 13) KPI Nerdiest Descubreysigue los KPI (indicadores clave de la performance de campañas) Valor vitalicio del cliente (LTV) clicks porventas (CPA), clicks porusuarioregistrado (CPL), valor del costo de adquisición de un nuevocliente (CPCA), el retorno de la inversión (ROI), el retorno de la publicidad (ROAS), etc. ¿QUE SIGNIFICA KPI? http://es.wikipedia.org/wiki/KPI
  • 18. Ej. KPI Ampliando la Boca del Embudo Desdequeveo la publicidadhastaque me convierto en clienterecurrenteeinfluenciador de otrascompras
  • 19. B) Virales: Paid Media vs. Earn Media ¿Pago o no pago? Si no tengootraopciónqueirpor el camino del contenido viral porfalta de fondos, entoncesdebocumplir con la regla de lastresefes (FFF) FUN FAST FORWARDEABLE
  • 20. Ej. Parodia a Dove http://www.youtube.com/watch?v=7-kSZsvBY-A
  • 21. Ej. Honda y OK Go Honda: http://www.youtube.com/watch?v=uyN9y0BEMqc OK Go: http://www.youtube.com/watch?v=qybUFnY7Y8w&feature=player_embedded
  • 22. Ej. Flash Mob En La Estación de Tren http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM
  • 23. Ej. x la negativa - Granjero de Spam http://www.fabio.com.ar/verpost.php?id_noticia=3793
  • 24. Ej. Agulla me cagó http://nonoscagocualquierboludo.blogspot.com/
  • 25. Ej. Piano en la Ruleta del Video Chat 1.200.000 veces sehabíavistoestevideo cuandohiceeste print, ¿Cuántosiránahora? http://www.youtube.com/watch?v=32vpgNiAH60 Probalo Chat Roulette aca y cuidado!, contenido adulto random http://chatroulette.com/
  • 28. Ej. Más Links virales(esto me contestó mi amigo) Hola! A ver.... Veamos, hay de todo en lo quetepasoahora. - Este pibeestuvoexperimentandoimprovisar con un piano en Chatroulette, y la rompe. Fresco fresco y sin marcas!!!! http://www.youtube.com/watch?v=32vpgNiAH60 - Puma Hardchorus. Acción de Puma para San Valentín, para Italia y UK, teniendo en cuentaque San Valentíncayódomingo, día de fútbol. http://www.pumahardchorus.com/ - Whopperface, acción de Ogilvy Brasilpara Burger King en locales. Mirálascaras de la gente. Esoesexperienciaseinteractividad. http://www.youtube.com/watch?v=zbuUALPpMSU - De la gente de AgenciaClick, unalindaaplicaciónparaiPhonepara Fiat 500 http://www.congado.net/2009/fiat/500/500faces/en/ - Kasabian Football Hero http://www.youtube.com/watch?v=0XjwoVqM_qE - IKEA Facebook Showroom http://demo.fb.se/e/ikea/facebook_showroom/ - Un pibeargentino de 22 añosbuscandolaburo en Nueva Zelanda. Curriculum? Portfolio? No, mejorestamovidaqueestádandoquehablar. http://theappleboy.com/ - Aplicación de Rexona de la gente de Grupo W paraFacebook. Atenti a la experiencia de usuarioy el nivel de producción. http://apps.facebook.com/altermachine/
  • 29. FIN: Invitación al barro ¿Te interesaaprendermás? - LEARNING BY DOING UP: http://www.palermo.edu/economicas/mba/programas_ejecutivos/publicidad_online.html OMLatamhttp://www.onlinemarketinglatam.com/profile/OMLatam AdrianTipshttp://adriantips.com/ HOWA http://www.howa.com.ar/howaba GLOSARIO PUBLICIDAD ONLINE:
  • 30. M U C H A S G R A C I A S -- German Herebia www.VerbumGroup.com www.AdHispanic.com Skype: germanherebia MSN: gherebia@yahoo.com Linkedin: http://www.linkedin.com/in/germanherebia Twitter: http://twitter.com/gherebia