1. Gonzalo von Hesse

2.  SI se utiliza prudentemente, una conferencia
de prensa puede ser un instrumento muy útil.
 Nunca cometas el error de invitar a una
conferencia de prensa si no es necesario. El
tema debe ser de interés noticioso para la
prensa y el público. Tampoco debes invitar
para hacer publicidad de tus marcas o tu
empresa aparentando tener entre manos una
buena noticia sin serlo realmente.

3.  Si no hay muchos periodistas a quienes convocar
y el tema es más especializado, lo mejor es invitar
a un desayuno o un almuerzo de trabajo en un
ambiente más cordial y de mucha confianza y
camaradería.
Si el tema es mas especializado aún, lo cual
implica muchos detalles (mostrar modelos u
objetos extraordinarios, cifras, fotografías,
referencias externas, etc.) lo mejor es concertar
una entrevista en privado.

4.  Un tema noticioso. De interés nacional.
 Tema actual. Anuncio importante o
respuesta.
 En casos de crisis es vital.

5.  Lugar adecuado. Amplio espacio,
facilidades para proyección, audio y video.
 De preferencia en el lugar de los hechos.
 De no poderse contar con local propio
hacerlo en lugar céntrico.
 Elección del día.

6.  Periodístico: nota de prensa, kit, dossier,
apoyo fotográfico o de video.
 Logístico: proyector, sistema de audio,
sillas, merchandising, banderolas.

7.  Elección de mensaje o mensajes.
 Elección del Vocero.
 Media Tranning.

8. A que medios invitar. Selección.
 Envío de invitación (personal, correo
electrónico, fax)
 Confirmar invitaciones.
 Cuándo es el momento indicado.
 Nunca mas de 1 invitación.

9.  Ensayo general?, en qué momento?
 Revisión de detalles (material listo,
fotógrafos)
 Recibo de periodistas. Siempre alguien da
la bienvenida. Ataché. Registro y control.
 Anfitrionas.

10.  Mesa de Honor
 Invitados especiales.
 Programa

11.  Nota de prensa post evento
 Evaluación asistencia y de impactos.
 Material a enviar a medios que no
asistieron.
 Monitoreo y evaluación final.
 Resultados.