Este documento presenta una guía sobre planificación y comunicación estratégica. Explica que una estrategia efectiva requiere 1) análisis de la organización, objetivos y audiencia, 2) establecer objetivos medibles y alineados con la misión, 3) identificar el grupo objetivo principal, 4) desarrollar mensajes adecuados, 5) seleccionar canales de distribución, y 6) medir resultados. También recomienda herramientas en línea y presenta casos exitosos de campañas de comunicación.

1. Planificación
y comunicación estratégica

2. Eugenia Tobar
• Comunicadora social
• Productora y editora del proyecto
audiovisual 120segundos.com
• Tutora de cursos en línea.
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Biografía

3. 120segundos
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4. Estrategia de
comunicación

5. 1. Análisis
• Conocer las actividades de la
organización y funciones principales.
• Previas estrategias de comunicación,
¿Cuáles han sido los resultados?
• Análisis DAFO
• Análisis de campañas de comunicación
similares a la nuestra.

6. 2. Objetivos
• La estrategia debe ser congruente con
los objetivos de la organización.
• Una estrategia para especificar los
objetivos es: SMART – Específico,
Medible, Factible, Realista y Oportuna.

7. 3. Grupo objetivo
• Es importante identificar el o los
grupos objetivos a los cuales se
dirigirá la estrategia.
• Posteriormente, se identifica que
objetivo específico con cada uno.
4. Mensajes
La construcción de mensajes se basa
en los públicos definidos.

8. 5. ¿Qué canales de
distribución utilizar?

9. 6. Medir resultados

10. Herramientas
de planificación

11. Basecamp.com

12. Trello.com

13. Teamwork.com

14. Assembla.com

15. Casos de éxito

16. 24hoursofhappy.com

17. Piano stairs
https://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

18. Always #LikeAGirl
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

19. Leo Grand y Patrick McConlogue

20. “La juventud es feliz porque tiene la
capacidad de ver la belleza. Cualquiera que
conserve la capacidad de ver la belleza jamás
envejece.”
–Franz Kafka
Oportunidad

21. Tomar la decisión de difundir nuestras ideas
lleva consigo una gran responsabilidad.
Responsabilidad