Es un proceso de comunicación masivo que busca promover la venta de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor. Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.

1. MEDIOS PUBLICITARIOS,
SOPORTE Y ESPACIO
PUBLICITARIO
Autor: Jeanmir García

2. MEDIOS PUBLICITARIOS
Es un proceso de comunicación masivo que busca
promover la venta de un artículo, servicio.
El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.
Los medios publicitarios son los canales que los
publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio,
la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.

3. LA PRENSA PERIÓDICOS:
Es un medio con alto nivel de credibilidad
y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un
medio leído por personas Que les gusta de
información por lo que la publicidad puede ser
más extensa y precisa.
Característica como soporte publicitario:
•Flexibilidad de espacio: permite situar publicidad en
cualquier página y en diversos tamaños

4. • Credibilidad: Poseen un alto índice de atención y opinión
• Bajo costo: Facilita la inserción de cualquier anunciante .
•Selectividad alta a nivel geográfico: Local, regional, nacional .
Soportes del medio:
Anuncios: avisos de pagina, doble pagina, media pagina.
Contraportada: avisos ubicado al otro lado de la portada.
Inclusión de corpóreos: regalos promocionales.
Insertos: pieza clave independiente.

5. LAS REVISTAS
Son publicaciones de carácter periódico, mensual comúnmente
las revistas ayudan a seleccionar con gran exactitud
la clase de público para un mensaje publicitario .
Característica como soporte publicitario:
•Alta selectividad demográfica: la especialización de publicaciones
hace que los lectores sean mas exclusivos.
•Calidad de la publicación: al tener mas tiempo
para la confección goza de mejor calidad .

6. • Calidad de reproducción: Las revistas admiten todo tipo
de ilustraciones y la calidad de papel permite
destacar detalles de los productos.
•Permanencia: La duración de una revista puede ser
muy amplia. Puede ser releída varias veces o coleccionarlas.
•Flexibilidad de espacios: permite colocar la publicidad en
cualquier pagina o utilizar una extensión .

7. LA TELEVISIÓN
Medio masivo de entretenimiento, es de carácter
audiovisual
es un medio caro y de gran impacto.
Se utiliza para anunciar productos o
servicios de amplio consumo.
Es el medio mas completo, imagen, sonido, color ,
el medio mas eficaz por su rapidez de
propagación .

8. SOPORTE DEL MEDIO
Principales formatos de publicidad de TV:
Spots: Película de corta duración 20” o 30”
Programas patrocinados: Emisiones habituales de apertura .
Telepromoción: Consiste en poner a disposición del anunciante
Un espacio que utilizara para promocionar los productos.
Publicidad estática : Se trata de insertar grandes instalaciones
publicitarias en espectáculos televisados.
Bartering: Los anunciantes colaboran en la ejecución de los
programas emitidos

9. LA RADIO
Selectividad de audiencia, bajos costos unitarios
y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica.
Los anunciantes locales son los usuarios más comunes
de la publicidad a través de la radio.
Características como soporte publicitario.
•Credibilidad alta: Es uno de los medios con
mayor índice de credibilidad.
•Eficacia, limitaciones: No se pueden mostrar los productos.

10. •Coste absoluto bajo: La producción y emisión tiene
un costo moderado. Sobre todo en las radios locales.
•La cuña: Mensaje comercial de corta duración, que
fue grabado previamente a su emisión. Tiene una
duración de 20 a 30 segundos .
•Flash o ráfaga: Frase corta o slogan que
suele durar 5 segundos que suelen remitirnos a una cuña.
•Los concursos: Son microprogramas donde los premios
giran
entorno al anunciante del producto.

11. EL MEDIO EXTERIOR
Es exclusivo para la función
publicitaria y puede ser observado mientras la gente
se encuentra fuera de sus casas. Su forma
publicitaria puede ser en vallas, cabinas telefónicas, etc.
Características como soporte publicitario.
• Eficacia: Es el medio que más impacto genera al día.
• Polivalente: Sirve como a poyo o recordatorio dentro
de la campaña, o para lanzar productos.

12. •Escasa selectividad demográfica: Expuesta al publico general .
Principales formatos de publicidad:
•Publicidad en Vallas
•Publicidad en transporte publico
•Publicidad estática
•Carteles
•Mobiliario urbano
•Cabinas telefónicas

13. LA INTERNET
Es un medio de comunicación masivo y de
carácter voluntario. Su formas publicitarias pueden ser en
banners, layers, anuncios en páginas emergentes, enlaces, etc.
Características como soporte publicitario.
• Medio interactivo: Permite relación directa entre el anunciante y
consumidor.
• Comunicación en tiempo real.
• Accesible: Se puede acceder desde cualquier situación.

14. Principales formatos de publicidad en internet
•Banner superior/inferior: Es el formato más utilizado
en la web.
•Súper Banner: Nuevo formato que esta dominando la
publicidad en la red.
•Pop up/ pop under: Llamativo formato que rompe
Con la monotonía o la concentración. Ventana que
salta cuando se descarga la pagina.

15. MEDIOS DIGITALES
Son cualquier medio codificado en un formato legible
para máquina. Los medios digitales se pueden crear,
visualizar, distribuir, modificar y preservar en dispositivos electrónicos digitales. La
codificación de contenidos implica convertir la entrada de audio
y vídeo en un archivo de medio digital,
como por ejemplo, un archivo de mp3.
Una vez codificado el medio digital, se puede
manipular, distribuir y reproducir fácilmente en otros equipos,
así como transmitir a través de redes informáticas.”

16. COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Es la manera más eficaz de llegar al
cliente y lograr que se identifique con lo
que le estoy mostrando, que no pare de
pensar en lo que observó, escuchó, tocó.

17. Hay que distinguir dos dimensiones en la Comunicación Publicitaria:
La Informativa: se trata ante todo de crear
un vínculo objetivo entre el anunciante y los
consumidores generando en ellos un efecto de reconocimiento
de sus productos.
La Argumentativa: se trata de enriquecer la información
a los consumidores para sensibilizarlos ante un problema
y crear una vínculo entre el emisor (el anunciante)
y los receptores (los consumidores).

18. LENGUAJE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARA
El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a
las masas para comprar diversos productos u obtener
algún servicio comercial, en campañas políticas para informar
a la gente sobre candidatos que se postulan
a algún cargo o de manera preventiva para
informarnos sobre medicamentos, campañas de salud y temas
ambientales.

19. Existen seis ámbitos para desarrollar la comunicación
persuasiva, estos son:
Social
Económica
Preventiva
Política
Comercial
Sensual

20. EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD
tiene como objetivo transmitir un mensaje persuasivo que
atraiga a las personas que están en el
comercio. Se trata de la acción de un
anunciante que comercializa sus productos en el punto
donde se lleva a cabo la venta, mediante
señalización, cartelería u otros recursos que destacan el
producto sobre la competencia y muestra sus ventajas
y características.

21. Soportes de publicidad en los lugres de venta
Cartel: Se trata de un cartel que se instala
directamente en el punto de venta, resaltando un producto.
Display: es están diseñados de tal manera que
puedan contener el propio producto.
Expositor: Es un soporte que muestra un producto
Stand: Es una persona que represente la marca en un stand.
Soporte rígido: Son carteles de tamaño pequeño y mediano,