El documento discute cómo la comunicación es una herramienta de poder según Romano Guardini y cómo la semiosis, o creación de significado, puede usarse para influir en los demás. También sugiere que los periodistas deben someter las técnicas de la semiosis a un análisis crítico para ennoblecer la comunicación y considerar factores como el emisor, la audiencia, los valores y la manipulación.