Trabajo de Opinión Pública

1. Proceso de Formación de la
Opinión Pública
Matriz de Opinión, formulación, fases, factores
Universidad “Fermín Toro”
William Morles
C.I 21.126.848
Materia: Opinión Pública
Docente: Jenny Guzmán
Barquisimeto – Septiembre 2014

2. Influencia de los Medios de
Comunicación
Si existe un punto en el que los medios
poseen una influencia directa es la opinión
pública, generando matrices de opinión, las
cuales, serán fundamentadas o respaldas en
torno a la veracidad de la información, esta,
que es la que compone el proceso
comunicacional, la información, el mensaje,
que debe ser correcto para un buen acto
comunicativo.

3. Matriz de Opinión
La matriz es una ordenación de elementos o datos en filas y
columnas que sirve para mostrar la variación combinada de
esos datos, según los parámetros o valores establecidos para
las filas y para las columnas. Una matriz necesita por lo
menos dos elementos en las filas y dos elementos en las
columnas, siendo la matriz 2x2 la más sencilla que existe.
Así, una matriz de opinión serviría para mostrar la variación
de las opiniones sobre un tema según los distintos
parámetros que se utilizaron para calificar esas opiniones.
Una matriz de opinión típica es la que muestra la variación de
la intención de voto por los distintos candidatos de una
elección según el nivel socioeconómico de los votantes. Otra
matriz podría ser los hábitos de uso de Internet según
edades.

4. Teóricos de la Formación de la
Opinión Pública
Phillips Davison Young Giovanni
Sartori
Campbell
5 FASES 5 FASES 3 FASES Embudo de
Causalidad

5. FASES Según Phillips Davison
Génesis del problema en el grupo primario: Se conforma la base de la Opinión
Pública.
Surgimiento e influencia del liderazgo: El líder simplifica las opiniones del grupo,
haciéndolas más interesantes y accesibles para la mayoría. Formación de los
públicos según sus puntos de vista, a través de un proceso de discusión y
controversia.
Las corrientes ya están formadas y listas para expresarse a través de la acción,
por ejemplo, el voto. Las personas se interesan por actitudes ajenas, que suelen
influir en la actitud propia.
Disolución de la Opinión Pública: Se da por la desaparición del problema o porque
la Opinión Pública ha logrado normativizarse en el uso social o en una posición
legal.

6. FASES Según Young
Fases de la Formación de la Opinión Pública según Young.
Definición del Problema: se debe exigir solución por parte de un grupo
de interesados.
Exploración: Se formulan interrogantes.
Posibles Soluciones: Están marcadas por una acentuación emocional.
Consenso: Está dado por el voto de las mayorías y donde las minorías
están supeditadas a las leyes y regulaciones por ellas establecidas.
La ejecución de las leyes aprobadas o el buen desempeño de los
funcionarios en el cargo, esta fuera del proceso de formación de la
opinión.

7. FASES Según Giovanni Sartori
Para que exista la Opinión Pública según Giovanni Sartori.
Siempre con una perspectiva basada en la democracia, plantea que deben existir
los siguientes elementos para que surja la OP:
Una pluralidad de individuos que opinan (las mayorías).
Afinidad en esa pluralidad en cuanto a juicios y actitudes que permiten la
convergencia a partir de causas socioculturales, o bien, causas coyunturales en
relación a temas de interés público.
La conciencia de los individuos que opinan, de la necesidad de formar un grupo
aunque sea informal.
Un punto de resistencia y contraste con otros grupos de opinión

8. LA OPINIÓN

9. Embudo de la Causalidad de
Campbell
El Embudo de la Causalidad de Campbell.
Éste pretendía explicar la formación de la opinión pública de
la siguiente manera:
A: Dimensión temporal que se constituye con una serie de
opiniones posibles con las que cuenta un grupo de
individuos.
B: Boca del embudo conformada por las opiniones más
relevantes.
C: Bordes del embudo que representa los factores limitantes.
D: Salida del embudo donde se encuentran las opiniones
mejor constituidas que sobresalen ante un asunto
determinado.

10. Embudo de la Causalidad de
Campbell

11. BASE TEÓRICA
O Opinión de algunos teóricos “Es posible comprender la relación existente
entre las agendas de los media y del público a partir del modelo de
prioridades. Éste parte de la hipótesis de que el orden de prioridades
establecidos por los medios de comunicación determinan la capacidad de
discriminación temática en el público por cuanto éste responde a los
mismos criterios de prioridades presentes en los medios de comunicación
de masas.” Enric Saperas
O Manuel Castells señala en su estudio que los medios de comunicación en
los Estados Unidos a comienzos de los ochenta, mostraban como sus
principales cadenas de televisión no encuadraban, sino moldeaban la
opinión pública.
O En Teoría de la democracia, Giovanni Sartori afirma que, en las
democracias actuales, el papel principal en la formación de la opinión
pública lo desempeñan los medios de comunicación.

12. REFERENCIAS
O Referencias
BOTERO MONTOYA, LUIS HORACIO. 2007 “Teoría de Públicos. Lo público y lo
privado en la perspectiva de la Comunicación”. Sello Editorial Universidad de
Medellín. Medellín, Colombia.
O DICCIONARIO ELECTORAL 2006 “Votación, Embudo de la Causalidad de Campbell”
O http://diccionario.inep.org/V/VOTACION-EMBUDO.html
ZUÑIGA, VICTOR. 2007 “Cultura política y opinión pública - La opinión pública:
realidad sociopolítica, proceso y concepto”.
O http://www.wikilearning.com/articulo/cultura_politica_y_opinion_publica-la_
opinion_publica_realidad_sociopolitica_proceso_y_concepto/23554-3
“Influencia de los medios de comunicación en la formación de la opiniónpública”
O http://auraelenamoran.blogspot.com/2008/10/formacion-de-la-opinion-publica.
html
Realizado por
Paula Andrea Correa Correa
Mónica Alejandra Quintero Velásquez
Aura Alejandra Zuluaga Marín