1. 7 funciones del
Redactor Publicitario
Prof: Guillermo Macchiavello

2. 7 funciones
• Función Estratégica.
• Función Creativa.
• Función Conceptual.
• Función Redaccional.
• Función Supervisora.
• Función Argumentativa.
• Función Decisoria.

3. Y se definen así:
•
Establecer
la
estrategia
creativa
•
Establecer
el
concepto
publicitario
•
Expresar
verbalmente
todo
el
cuerpo
redaccional
necesario:
ideas,
conceptos
y
textos
•
Controlar
el
proceso
de
producción
de
los
mensajes
•
Argumentar
sólidamente
el
trabajo
creativo
y
redaccional
•
Tomar
decisiones
en
los
ámbitos
de
su
área
de
responsabilidad

4. La Estrategia
• La Redacción Publicitaria debe responder a
objetivos de comunicación claramente
definidos.
• Antes de la Redacción se debe pensar
estratégicamente.
• Se deben tener claro el posicionamiento, la
personalidad de marca, el público objetivo y
los beneficios.

8. La creatividad
• Es la materia prima de que están hechas las
piezas y las campañas.
• Del redactor se espera que genere las ideas
que se convertirán en mensajes creativos
que transmitirán los valores de la marca y
las ventajas del producto o servicio.

12. La conceptualización
• Es una fase previa a la forma.
• Implica experimentación e investigación.
• Centra el tema, le da un entorno, le resta
abstracción, le da una cara.
• Un concepto es la expresión de un pensamiento.Y
en Publicidad debe ser original, tener potencial
(millaje) y responder a la estrategia.

16. La redacción
• Es una función propia y exclusiva del
redactor.
• Poner un concepto en las palabras
adecuadas.
• Claridad, sencillez y simplicidad.
• El redactor debe dominar la lengua y sus
recursos retóricos.

20. Control del proceso
• En publicidad las ideas soportan una suma
de opiniones que puede acabar restando.
• La idea debe llegar a la forma final con la
misma fuerza con la que ha sido pensada.
• Si la ejecución no es correcta, de nada
habrá servido el esfuerzo anterior en
estrategia y creatividad.

24. La argumentación
• El redactor debe encontrar un ángulo
desde donde comunicar los argumentos a
favor de la marca.
• Debe envolver estos argumentos con un
lenguaje que se vaya haciendo propio, único
y atractivamente singular.

28. La toma de decisiones
• Las decisiones que debe tomar el redactor
creativo necesariamente pasan por la
estrategia, buscando defender la integridad
de la idea y alcanzar los objetivos de
comunicación del cliente, frente a los
deseos personales o las consideraciones
artísticas.