El documento define el lenguaje publicitario y sus características. Explica que la publicidad busca promover la venta de productos y servicios de manera masiva y atractiva mediante el uso de un lenguaje conciso y efectivo que elimina lo irrelevante y agrupa la información clave. También destaca que la comunicación publicitaria debe considerar tres fundamentos: corrección gramatical, adaptación al contexto y eficacia para motivar al público objetivo.

1. LENGUAJE PUBLICITARIO
Taller de Redacción Publicitaria
Profesor: Guillermo Macchiavello Mora

2. DEFINAMOS EL LENGUAJE
• Capacidad del ser humano para expresar
pensamientos y sentimientos
• Sistema de signos

4. DEFINAMOS LA
PUBLICIDAD
• Es “hacer público algo”
• Un conjunto de Estrategias y Acciones que
buscan promover la venta de Productos y/o
Servicios

6. LOS ELEMENTOS DE
COMUNICACIÓN

7. CARACTERÍSTICAS DEL
LENGUAJE PUBLICITARIO
• Sujeto al imperativo económico
• Concentración expresiva
• Alta densidad informativa
• Se elimina lo irrelevante y se agrupa lo
relevante

8. CARACTERÍSTICAS DEL
LENGUAJE PUBLICITARIO
• Tiene 2 emisores (anunciante y agencia)
• Busca convertir al receptor en cliente
• Es un llamado a la acción
• Enfrenta una recepción adversa
• Debe tener en cuenta el doble contexto

9. REFRANES
• “No todo lo que brilla es oro”
• “De tal palo, tal astilla”
• “Cría cuervos y te sacarán los ojos”
• “Quien con niño se acuesta, amanece
mojado”
• “Quien mucho abarca, poco aprieta”

10. • La comunicación publicitaria busca ser
instantánea, masiva y brillante. Para ello
debe considerar tres fundamentos.

11. FUNDAMENTOS
• Corrección
• Adaptación
• Eficacia

12. CORRECCIÓN
• El redactor debe respetar las reglas del
lenguaje o corre el riesgo de no ser
comprendido

13. ADAPTACIÓN
• Cada contexto exige un estilo distinto.

14. EFICACIA
• No basta un texto correcto y adaptado al
contexto, debe mover al lector.