Presentación del Primer taller de Interfutura en Conquito.

1. PROMOCIÓN
DE BAJO
COSTO EN
INTERNET

2. “¿Debo estar en
Internet?”

3. SÍ

4. Beneficios
Alternativa bajo costo
Visibilidad
Conectar con clientes
Conectar con
influenciadores

5. Beneficios
Exposición potencialmente muy amplia
en relación al costo.

6. Inconvenientes
Mantenimiento
Sin garantía
Riesgo de crisis
Poca influencia
* http://www.marcapropia.net/2012/02/una-pegatina-en-times-square.html

7. “¿Bajo costo?”

8. Implica:
estandarizar procesos
¿Por qué?
Pocos recursos
Necesidad de promoción

9. Tiempo
Esfuerzo y dedicación
¿Dinero?

10. Estrategia

11. (blog + redes sociales) + autoformación

12. Recursos
Tiempo
Dedicación

13. Objetivos
Tener presencia en
Internet sin dedicar
muchos recursos
Sentar las bases para
ampliar la estrategia
con más recursos

14. Consideraciones
No gastar en lo que nosotros
mismos podemos hacer
No quitar recursos de nuestra empresa
para dedicarlos a la estrategia
No priorizar la comunicación del producto
por sobre la producción del mismo

15. ¿Qué es un blog?

16. Publicación online
Periodicidad alta
Orden cronológico inverso

20. Tipos de blogs
Personales
Comerciales
De empresa

21. “¿Para qué quiero un
blog si uso las redes
sociales?”

22. Promoción más efectiva
Información centralizada
Control sobre plataforma

23. Cabecera
Elementos de navegación
Elementos
de
navegación
Contenido Barra lateral
Pie de página

28. Portada
Posts o entradas Páginas

29. Páginas
Acerca de
Contacto

30. Título
Post o entrada Datos (fecha, autor, categoría, etiquetas)
Contenido
Botonera social
Taxonomía (categorías, etiquetas)
Comentarios

31. Búsqueda
Barra lateral
Suscripción por correo
Widget Facebook
Widget Twitter
Widget Google+
Categorías
Etiquetas

32. Alojamiento
Alojamiento propio
Servicio gratuito

33. Alojamiento propio
Mayor control Costo por espacio y
transferencia
Mayor personalización
Mantenimiento técnico

34. Servicio gratuito
Menor control
Costo 0 Menor personalización
Exportación Limitaciones

35. Servicios gratuitos
Blogger
WordPress.com
Tumblr

36. Blogger WordPress.com Tumblr
Personalización Mucha Poca Mucha
Nivel técnico Medio/alto Bajo/Nulo Medio/alto
Dificultad Media/baja Baja Baja
Integración Mucha Poca Mucha

37. Paso 1: elegir nombre
del blog (dominio)

38. Paso 2: elegir plantilla
(estética)

39. Paso 3: crear páginas

40. Paso 4: poblar barra
lateral

41. Paso 5: Generar
contenido y publicar

42. Paso 6: seleccionar tipo
de contenido

43. Blogs de empresa
Comunicación interna
Comunicación externa
Revista

44. Comunicación externa

45. Fuente interna
Fuente externa

46. Fuente interna
Novedades
Comunicados
Casos de uso
Trucos y consejos

47. Fuente interna
Novedades
Comunicación con el cliente
Comunicados
Casos de uso
Valor añadido
Trucos y consejos

48. Fuente externa
Menciones
En otros medios Tutoriales
Críticas

49. Paso 7: calendario
editorial

50. 1-3 por semana
Cuando amerite

51. Paso 8: distribuir
responsabilidades

52. Profesional Personal
dedicado interno

53. Profesional
dedicado

54. Personal
interno

55. Paso 9: generar
contenido

56. Usar recursos
externos

57. Escribir para la web

58. Contenido
Prefiere siempre
contenido con fecha de
caducidad muy larga:
contenido perenne o
"evergreen".

59. Títulos
Descriptivos
Atractivos
Veraces

60. Estructura
Breve resumen del contenido del post.
Introducción (breve).
Contenido que amplía el resumen.
Material menos importante.
Cierre.

61. Distribución
Usa listas.
Divide el artículo con subtítulos.
Divide posts largos en partes con
valor.

62. Redacción
Una idea por párrafo
Párrafos cortos
Estilo informal
Ortografía cuidada

63. Atribución
Enlaza dentro del texto
Atribuye el origen (vía)
Atribuye las imágenes

64. Clasificación
Usa categorías (1-3)
Usa etiquetas (1-5)

65. Paso 10: difundir

66. Redes sociales

67. A EVITAR

68. Plataforma
publicitaria
disfrazada

69. Atosigar con posts
promocionales

70. Publicidad intrusiva

71. Teoría de las
ventanas rotas

72. Moderación
inmoderada

73. Redes sociales

74. Twitter
Facebook
Google+

75. Twitter

77. Facebook

79. Google+

81. Estrategia recomendada
Difundir contenido blog
Publicar enlaces relacionados
Comunicaciones ocasionales
Crear calendario
Interactuar

82. Buenas prácticas
Rellenar el perfil
Actualizar regularmente
Aportar valor
Limitar promoción

83. Malas prácticas
Promoción excesiva
No responder
No atribuir
Actualizar en exceso

84. Twitter

85. Malas prácticas
Seguir indiscriminadamente

86. Estrategia recomendada
Tener una cuenta personal
Seguir usuarios relacionados
Seguir seguidores
Usar listas

87. Estrategia recomendada
Programar actualizaciones
Retweetear
Promoción: 1 de 4

88. Facebook

89. Buenas prácticas
Personalizar la página
Llegada
Pregunta a tus fans
Monitoriza la página

90. Google+

91. Buenas prácticas
Ordenar círculos
Actualizaciones públicas
Vincular blog

92. Malas prácticas
Crear un perfil, no una página

93. Autoformación

94. RSS

102. Suscribirse a un RSS
Copiar la dirección de la página o del RSS
Abrir el lector de feeds
Hacer clic en el botón “Suscribir” o
“Añadir” o algo similar
Pegar la dirección en el cuadro de texto y
aceptar

103. Recomendaciones
No hay que leer todo
Guardar lo importante
Postergar lecturas largas
Organizar los feeds