Comparativo DS 024-2016-EM vs DS 023-2017-EM - 21.08.17 (1).pdf
PROYECTO AGUACATE terminado corregido.docx
1. DISEÑO DE INVESTIGACION DE MERCADO
INTERNACIONAL DEL AGUACATE.
LEDA PATRICIA GUTIERREZ PADILLA
Materia:
Profesor:
Fecha:
Lugar:
Legislación de Comercio Exterior III
LIC.
Julio del 2022
Lázaro Cárdenas, Michoacán
2. Paso uno: Identificación y formulación de problemas y oportunidades
Identificación de la oportunidad
Crema a base de aceite de Aguacate Michoacano y concha nácar. A la cual le
llamaremos HidraFace el cual se pretende introducir a Boston Texas.
El consumo de cremas en Boston Texas, se tiene cree tiene una gran oportunidad
para introducir una crema para el cuidado de la piel ha ido en aumento para prevenir
enfermedades como cáncer de piel, manchas, o arrugas prematuras, por lo que
ocho de cada 10 mexicanas que viven en Boston Texas usa productos para la piel;
sólo 12% va al dermatólogo.
Tras la pandemia ha habido un repunte de la industria de la belleza y nuevos
estándares que tienden al cuidado de la piel y del planeta.
Por ello ante esta demanda de cremas para el cuidado de la piel se piensa elaborar
una crema a base de aguacate, ya que algunos beneficios del aguacate para la
salud son ayudar a hidratar y a mantener la salud de la piel y del cabello, por aportar
vitaminas del complejo B y vitamina E.
Los beneficios del aguacate para la salud son:
1. Prevenir el envejecimiento prematuro
Los beneficios del aguacate para la piel son principalmente combatir las estrías,
arrugas y celulitis por ser rico en vitamina C, que ayuda en la metabolización del
colágeno, sustancia que le da firmeza y elasticidad a la piel.
Además, de que la crema HidraFace, que se piensa ofrecer en el mercado estará
hecha a base de esta fruta que tiene antioxidantes que ayudan a proteger y evitar
el envejecimiento de las células de la piel, dándole una apariencia más bonita y
saludable.
3. FORMULACION DE LA OPORTUNIDAD
Esta idea HidraFace se basa en que será un producto 100% natural de origen
Michoacano, con el objetivo de introducirlo Boston Texas en los Estados Unidos de
América y que los principales ingredientes son aguacate siendo un producto que se
podrá adquirir en el mercado en lugares como Uruapan cuando sea temporada y el
segundo componente será concha nácar el cual será fácil de conseguir en la
localidad y a un precio muy accesible, para que se pueda ofrecer al mercado la
crema a un precio competitivo, pero sin dejar de cumplir con estándares de calidad
ya que principalmente será una crema para el cuidado de la piel y manchas
producidas por los rayos ultravioleta.
Definición de los objetivos de la investigación
Objetivo general.
Determinar si es factible el lanzamiento de la crema a base de aguacate y concha
nácar (HidraFace ) en Boston Texas en los Estados Unidos de América.
Objetivos específicos
1. Identificar a base de que productos naturales prefieren los cosméticos en
cremas.
2. Identificar el precio que paga el consumidor de una crema facial y corporal
3. Analizar los colores que les agradan a los consumidores de cosméticos.
4. Conocer la frecuencia con la que compran cremas faciales para el cuidado
de la piel.
5. Identificar las edades y sexos del principal consumidor de cremas faciales.
4. Paso dos: creación del diseño de la investigación
Tipo de estudio
Para la elaboración de la crema HidraFace se realizará el estudio del método
cualitativo y el método descriptivo. Ya con este tipo de investigación podré obtener
discursos completos de los participantes para luego analizar detenidamente el
contenido y poder sacar las conclusiones.
Método cualitativo
La investigación cualitativa es un tipo de estudio que, ayudará a determinar si
Hidraface tendrá oportunidades para entrar al mercado y la aceptación de cremas
hidratantes en determinada población mayores a 18 años, ya que, basándose en el
método científico, se dedica a registrar determinadas características que no pueden
medirse mediante números en un primer momento.
Para realizar dichos registros, los investigadores cuentan con una serie de técnicas
como son la mera observación, ya sea participante o no, las encuestas y las
entrevistas, o los grupos de discusión.
Método descriptivo
Con éste método de observación se podrá conocer las costumbres, los gustos y
actitudes predominantes de una población a través de la descripción exacta de los
cuatro factores psicológicos: atención, sensación, percepción y reflexión de las
personas que se realizaran para la competición y posicionamiento de la crema
HidraFace. Con este método se puede permitir, definir y medir con mayor precisión
la importancia de las cremas y a la predicción e identificación de las relaciones que
existen entre dos o más productos que predominen en la población a investigar.
5. Paso tres: selección del método básico de investigación
Encuesta: Para la crema Hidraface, me convence utilizar la investigación a través
del método cualitativo capaz de dar respuestas a través de registrar determinadas
características, tras la recogida de información sistemática a través de encuestas,
mediante un diseño bien establecido en el cuestionario que dé respuesta certera y
que asegure la información obtenida.
Para ello me apoyaré en la Escala de Likert es una escala de calificación que se
utiliza para cuestionar a una persona sobre su nivel de acuerdo o desacuerdo con
una declaración. Es ideal para medir reacciones, actitudes y comportamientos de
una persona.
A diferencia de una simple pregunta de “sí” / “no”, la escala de Likert permite a los
encuestados calificar sus respuestas.
Se le da este nombre por el psicólogo Rensis Likert. Likert distinguió entre una
escala apropiada, la cual emerge de las respuestas colectivas a un grupo de ítems
(pueden ser 8 o más), y el formato en el cual las respuestas son puntuadas
en un rango de valores.1
1 https://www.questionpro.com/blog/es/que-es-la-escala-de-likert-y-como-utilizarla/
6. Paso cuatro: selección del procedimiento de muestreo
El procedimiento de muestreo para la crema Hidraface se seleccionará una
población que la se va estudiar, en este caso se va a seleccionar una muestra que
sea lo más representativa posible de la población con el fin de extraer conclusiones
acerca de las características de la misma, ya que este tipo de muestreo que se
quiere estudiar y que podría ser observada individualmente en el estudio
MUESTRA: Parte de un conjunto o población debidamente elegida, que se somete
a observación en representación del conjunto, con el propósito de obtener
resultados válidos, también ayudara a establecer la ruta en un lugar geográfico que
será la población que consume cosméticos en Boston Texas.
Método de muestreo:
El tipo de muestra es aleatoria en donde serán establecidos de acuerdo a una edad,
sexo, profesión, costo máximo de un producto de belleza que consume un
consumidor en salones de belleza y hábitos de salud de los clientes Boston Texas.
Lo que se pretende con este tipo de muestreo es que a través del cuestionario se
pueda conocer el interés en cuanto a los consumidores posibles de la crema Hidra-
Face y por lo que deberán estar representados adecuadamente para que el
resultado que arroje la muestra sea apegado lo más posible a la realidad.
7. Segmento de mercado:
Los posibles consumidores que puedan estar interesados en consumir nuestro
producto Hidra-face.
1. Seleccionar un mercado.
cremas faciales.
2. Como escoger y segmentar el mercado.
Boston Texas estilistas).
Cantidad de consumo mensual en salones de belleza Boston Texas.
Edad.
idor nivel socioeconómico Media y Alta.
3. Seleccionar los descriptores de la segmentación.
Tipo de mercados pertenecientes al municipio:
Boston Texas estilistas.
Mapres Boston Texas estilistas.
Cypress Texas estilistas.
Tipo de cliente:
Estilistas
.
Volumen de compra / Uso: frecuente
Vendedores potenciales como estéticas Boston Texas
Emprendedoras del hogar Boston Texas.
quieren probar algún producto para mejorar su piel.
Perfil y análisis de los segmentos.
Se hará la segmentación del mercado a través de la encuesta en Condado de
Boston Texas ya que es el primer mercado al que se le ofrecerá nuestro producto
de belleza y cuidados de la piel.
8. Tamaño de la muestra (fórmula)
El tamaño de la muestra que se tomara en cuenta y decidir cuanta población se
requiere investigar. Ya con este proceso importante permitirá realizar un estudio
viable y creíble delimitado por los objetivos del estudio y las diferentes
características de cada población.
Para obtener el tamaño de una muestra se toma en cuenta que la población de
lázaro Cárdenas es de 83 637, por lo que realizaremos el estudio de la para la crema
facial Hidraface, entonces si se dice que se cuenta con un universo finito, en esta
ocasión abordaremos está clase de universos y como obtener el tamaño ideal de
una muestra, para lograr lo anterior se hace uso de la siguiente fórmula propuesta
por Murray y Larry (2005):1
En donde: n = es el tamaño de la muestra poblacional a obtener.
N = es el tamaño de la población total.
σ = representa la desviación estándar de la población. En caso de desconocer este
dato es común utilizar un valor constate que equivale a 0.5
Z = es el valor obtenido mediante niveles de confianza. Su valor es una constante,
por lo general se tienen dos valores dependiendo el grado de confianza que se
desee siendo 99% el valor más alto (este valor equivale a 2.58) y 95% (1.96) el valor
mínimo aceptado para considerar la investigación como confiable.
e = representa el límite aceptable de error muestral, generalmente va del 1% (0.01)
al 9% (0.09), siendo 5% (0.5) el valor estándar usado en las investigaciones.
1https://www.questionpro.com/blog/es/como-determinar-el-tamano-de-una-
muestra/
9. Aplicando la fórmula:
𝑛 =
2.582
(0.52
)(83,367)
0. 052(83,367− 1) + 2.582(0.52)
= 660
Por lo que la muestra de población es de 660 encuestas.
Estrato Estilistas % de la población
Cantidad
muestreada
Estilistas Boston
Texas
800 60% 400
Estilistas Cypress 500 30% 200
Estilistas de
Maple
200 10% 60
TOTAL 1500 100% 660
Paso cinco: Recopilación de datos
Para realizar la encuesta tenemos que realizar las preguntas de acuerdo claramente
los objetivos que ya establecimos por ello se deberá entrevistar a personas que
elegiremos posibles como las estilistas que son personas dedicadas a la belleza,
para obtener los resultados precisos, y en donde las preguntas estarán planeadas
10. de forma clara y resolver dudas en caso de que algún entrevistado no entienda de
forma clara alguna de las preguntas.
Buenos días/tardes, estoy haciendo una encuesta para Conocer la demanda
existente en el mercado de consumo de cremas faciales en Boston Texas.
Fecha__________________________________________
Le agradezco su tiempo y su colaboración para responder las siguientes
preguntas:
II.- DATOS PERSONALES
Dirección: _______________________________________________________
Sexo: M F Edad: _____ Profesión: ____________________________
INSTRUCCIONES: CONTESTE POR FAVOR, CON ABSOLUTA SINCERIDAD Y
VERACIDAD A LAS SIGUIENTES PREGUNTAS, CON LA OPCION QUE
USTED ELIJA SU RESPUESTAS MARCANDO CON X.
1.- ¿Comprarías o venderías en tu entorno una crema facial a base de aceite de
aguacate y concha nácar?
Totalmente en
desacuerdo
Ni de acuerdo, ni en
desacuerdo
Totalmente de acuerdo
2.- ¿Con que frecuencia compran sus clientes cremas faciales?
Cada 2 meses Cada 6 meses Nunca
3.- ¿Qué precio invierte su clientela en cremas sobre cuidados de la piel?
11. Menos de $200 Más de $300 hasta $500
4.- En su mayoría que colores prefiere su cliente los tintes
Color dorado Color castaño Color plateado
6. ¿En su mayoría de sus clientes de cremas faciales son hombres o
mujeres?
Hombres y mujeres Hombres Mujeres
¡Gracias por su tiempo y su gran colaboración!
12. Gráficos de resultados de las encuestas
Gráfica 1
Como se puede observar en la gráfica 1 las mujeres son las que más utilizan crema
facial y con ello nos guiaremos en los colores a utilizar en el logotipo para la crema
HidraFace.
Gráfica 2
Con este gráfico me daré cuenta sobre el precio que está dispuesto a pagar un
consumidor por una crema facial y con ello manejar el producto a un precio
competitivo y de calidad.
13. Paso siete: Preparación y escritura del reporte
Una vez terminada la investigación puedo ver que la mayoría de mis objetivos
planteados se cumplieron ya que con las encuestas pude analizar que en su
mayoría son mujeres las que utilizan cremas faciales, más sin en cambio no
podemos dejar el buen mercado que hay para también los posibles clientes
hombres, ya que en la actualidad ha ido incrementando el uso de cosméticos los
varones en donde la cultura Latina ha tenido una influencia positiva porque ya no
existe en ciertos niveles socioeconómicos el machismo.
También a través de la encuesta se puede determinar como el consumidor cuida su
bolsillo ya que el precio máximo a pagar por una crema facial de acuerdo a los
resultados el precio deberá ser entre 200 dólares y un máximo de 300 dólares,
cuidando mucho la presentación y calidad, ya que esto influye en que el cliente
consuma la nueva marca crema facial HidraFace.
Otro punto importante que se cumple con el objetivo es que pude observar la
cantidad de cremas que normalmente compra por año un consumidor habitual en
salones de belleza en Boston Texas que quiere que su cara este hidratada y
conservada, por lo que una crema de aceite de aguacate y concha nácar se deberá
determinar los gramos que deberá contener para tener un tamaño justo para el
consumidor y para nuestra empresa.
