Justificación proyecto final de diseño bidimensional, primer semestre.

1. Isabella Rodríguez Vanegas
Memoria Proyecto final
Amor por nuestra
CULTURA
Diseño Bidimensional
Docente: Fernando Arboleda Aparicio
Mayo 10 del 2018
DCV 2018-1

2. INTRODUCCIÓN
La cultura Calima, fue un conjunto de antiguas culturas precolombinas
situada en nuestra región del Valle del Cauca, específicamente desde la
cordillera occidental de Colombia y que se extiende bajando hasta el
océano pacífico.
Esta cultura se esparce y diversifica de tal manera que desencadena 3
subculturas con particular tecnología, estilo artístico y modo de vida, estas
son conocidas como periodos de cultura Ilama, Yotoco y Sonso.
El paisaje de desarrollo de esta cultura se caracteriza por valles y colinas,
un clima templado, también de agujeros semi ocultos entre la hierba, los
cuales son tumbas de poca profundidad , donde se ha hallado gran
cantidad de la herencia precolombina que hoy se conserva.
A principios del siglo XX la región Calima fue colonizada y entre los
hallazgos de la herencia calima se encontraron sus ornamentos en oro,
como orejeras, narigueras, pechera; vasijas o recipientes de cerámica, se
reconoce la influencia y afinidad con la cultura caribe y quimbaya; sin
embargo, se cree que la herencia calima presenta los más ostentosos
componentes de la orfebrería colombiana.
El estilo de la orfebrería Calima se caracteriza por una gran cantidad de
detalles con minuciosa preparación en la cual se sintetizan las figuras de
animales e incluso las humanos, haciendo reproducciones fieles a los
detalles pero también místicas.
A través de la marca se busca resaltar la cultura precolombina Calima, que,
por medio de sus artefactos deja una gran herencia marcada en los detalles
y acabados.
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3. OBJETIVOS
Analizar la cultura Calima y a través de sus representaciones artísticas
generar patrones que valoren su representaciones simbólicas dentro de un
contexto de comunicación visual
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General
Específicos
Darle nueva vida al diseño precolombino calima por medio de la marca
Munay.
Marcar en los patrones las características Calima, de manera atractiva al
público de hoy.
Generar un producto versátil y novedoso, para portar en cualquier
ocasión, donde se porte sin problema el “amor por nuestra cultura”

4. JUSTIFICACIÓN
La cultura precolombina se caracteriza por una gran dedicación en cada
uno de los elementos usados para rituales e incluso el diario vivir, cada uno
de los elementos deja un gran legado artístico, pero que no fue hecho en
vano, éstos incluyen conceptos de diseño de los cuales las comunidades
indígenas probablemente no eran conscientes pero que ponían en práctica
haciendo estas piezas muy atractivas.
Los pocos diseños que se conservan se encuentran en los museos y son la
esencia de la cultura nuestra, o por lo menos, deberían serlo, es así como se
busca en el diseño del producto de Munay, exponer la cultura Calima, su
tradición y, sobre todo, los conceptos de diseño que aplicaban
comúnmente como la repetición, los módulos, super módulos,
superposición, unión, anomalía y el contraste; que harán de los patrones
sublimados, todo una sinfonía cultural para portar con orgullo en toda
ocasión y cualquier lugar.
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5. CONTEXTO DE LA
NECESIDAD
Colombia es un país pluricultural, heredero de diversidad de culturas
indígenas que generaron particulares identidades a lo largo de los 32
departamentos; costumbres de los pueblos precolombinos, que fueron
alteradas , saqueadas y reemplazadas por las costumbres traídas desde
Europa por los colonizadores; llevándose consigo riquezas materiales e
inmateriales.
Con la época de colonización, el pasar de los años, hasta hoy, colombia ha
sufrido cambios que han moldeado poco a poco la identidad de todos;
importantes ritos, símbolos y expresiones artísticas se perdieron en el
tiempo, ya que “desde el descubrimiento de América el capital elaboró sus
estrategias de acumulación, sin consideraciones éticas. Todo se hizo
susceptible a convertirse en riqueza y patrimonio, ya fueran los metales
preciosos, los hombres rebeldes, las perlas, las piedras preciosas, los
alimentos y las mantas” (Tovar, 1997)
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6. CONTEXTO DE LA
NECESIDAD
Los españoles, con el afán de civilizar y por intereses económicos
evangelizaron, borraron poco a poco las tradiciones de los pueblos
indígenas y desde entonces el panorama no ha sufrido grandes cambios.
Hoy somos un país sin identidad determinada, vivimos en la búsqueda de
“reliquias” que proporcionan una idea de la cultura aquí existente, pero a la
cual dejamos en los museos y no se porta con orgullo, como Colombianos
debemos tener un sentido de pertenencia que vaya más allá de un “orgullo
por la selección de fútbol”, necesitamos de sentido de pertenencia por el
entorno, por los demás, un sentido que se puede encontrar si se presta
atención a cada una de las manifestaciones indígenas que han
proporcionado una herencia llena de significación y apropiación de todo
lo que nos rodea, se requiere de amor, amor por nuestra cultura, porque es
así como con orgullo se puede decir quienes verdaderamente somos,
porque no podemos quedarnos dentro del contexto europeo con sus
costumbres implantadas dentro de una cultura capitalista que viene al país
en busca de saquear lo poco que queda.
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7. AUDIENCIA
OBJETIVA:
Mujeres de toda edad, pues es atractivo y se adapta a cualquier tipo de
cuerpo.
Pacientes con cáncer, buscando promover un sentido social e incluyente.
Extranjeros, pues se presenta como un “souvenir” perfecto para llevar de
la cultura colombiana.
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La propuesta está pensada y
generada para:

8. DISEÑO DE LA MARCA:
La marca se diseña dándole valor a la cultura, de manera que la identidad de
marca transmita el amor por ésta, que sea atractiva al público y genere un
puente entre la cultura que se ha olvidado y la actual.
Nombre de la marca: MUNAY
Munay es un concepto Quechua, que significa “amor” o “poder del amor”
refiriéndose al amor incondicional que tiene el/la Creador/a por la Creación,
en el cual “El Amor es un estado que nos permite expandir o amplificar lo
conocido (lo que tenemos). Cuanto más amor pongo en lo que hago más se
expande y amplifica.”
La marca tiene como eslogan “Amor por nuestra cultura”, pues resume el
ideal de re-valorar el contenido Calima, proyecta la huella de amor por cada
uno de estos elementos y transmite visualmente a través de los productos el
legado que han dejado en su simbología.
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9. BENCHMARKING
A continuación se presentan 3 marcas que se han involucrado en el mercado
a través del diseño de productos con estampados muy particulares, en los
que incluso se comparte el fin de Munay, dando a conocer los contenidos
latinos en cada uno de los diseños.
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Pineda y Covalin es una marca Mexicana que maneja “Diseños en seda que
fomentan la riqueza cultural que existe no sólo en México, sino en toda
América Latina” a través de éstos buscan mostrarle al mundo la cultura e
historia de manera vanguardista y exclusiva; es también una manera de
hacer homenaje a los diseñadores indígenas que rendían culto a su
cosmogonía y que permiten reconocer en cualquier lugar a México como
nación.
La marca fue fundada en 1996 por Cristina Pineda y Ricardo Covalín
quienes integraron en sus diseños elementos de la tradición prehispánica en
accesorios y prendas de vestir, donde cualquier elemento por simple que
parezca, es rescatado y se le agrega un valor que lo hace lucir a la altura de
diseños de pasarela.
Pineda y Covalin

10. BENCHMARKING
La venta de los diseños inició en el
Museo de Antropología e Historia,
Bellas Artes y el Museo de Arte
Moderno en México, y fue gracias a la
grana cogida de los turistas que se
abrieron nuevos puntos de venta en
hoteles y aeropuertos, extendiendose
la marca a distintos países como:
Estados Unidos, Canadá, Francia,
España, Japón, El Salvador y República
Dominicana.
Lo mejor que ofrece la marca es que
además de darle un valor a las distintas
expresiones culturales latinas, cada
uno de sus diseños se puede combinar
entre si, ofrecen a la venta zapatos,
bolsas, pañoletas, carteras, libretas,
vestidos,blusas, pantalones; cada
colección ofrece un catálogo completo
inspirado en una cultura diferente; en
2013, la colección otoño-invierno fue
dedicada a la cultura colombiana zenú,
inspirada en el sombrero vueltiao.
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11. BENCHMARKING
Es una marca Española basada en el diseño de estampados, ya sea para
productos de hogar, moda e incluso empaques en general; su creadora es
Mónica muñoz, una diseñadora gráfica y textil, quien inició con la creación
de un blog donde posteaba bocetos, pinturas y algunos diseños que
realizaba, éstos, se hicieron virales y así fue como comenzó su idea de
ventaPor los altos costos de estampado digital en Madrid, Moniquillla no es
comercializada a través de intermediarios, sino directamente en las páginas
de la marca, en ésta maneja productos de colección y de línea, los diseños
pueden adaptarse a cualquier tipo de superficie y reproducirse fácilmente,
han sido la excusa perfecta para unir moda, ilustración y pintura, pasiones
de esta diseñadora de superficies,.
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Mónica dice “no me dejo influir
demasiado por las tendencias ni la
moda. Hacer las cosas bien, cuidando
los detalles y al cliente. Creo que la
marca refleja un espíritu positivo sin
más pretensión que las chicas se vean
guapas y puedan llevar algo diferente
en este mundo tan globalizado” añade a
como respuesta al espíritu que busca
reflejar en su marca.
Moniquilla

12. BENCHMARKING
El eslogan de esta marca es folclor, moda y diseño, creada por la ingeniera en
diseño de producto Vanessa Chacón Vargas, quien inició con la marca por un
afán de independizarse, pero para hacerlo se tomó el trabajo de analizar
entre sus gustos, cual podría plantear un mejor horizonte, así, apostó por el
diseño textil, acompañada del diseñador gráfico Daniel Ramírez y el
artesano y pintor de carretas Luis Madrigal.
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El canto, se caracteriza por sublimar patrones
sobre seda con colores vivos que representan la
cultura tica y las tradicionales carretas típicas
que buscan que “al ponerse la prenda, quien la
usara portara un pedacito del país, sin importar
donde estuviera”; entre sus diseños se incluyen
pañoletas grandes, medianas y pequeñas,
vestidos, corbatas y faldas.
Los productos se venden en algunas boutique, a
través de la página oficial en Facebook y en
ferias de negocios, una idea emprendedora que
encontró una excelente oportunidad en el
mercado en el 2016 en Costa Rica, dando valor a
través del textil a la cultura y que sigue
creciendo hoy en día con disciplina, llegando
incluso a ser obsequio de funcionarios
gubernamentales como un recuerdo del país.
El Canto

13. ESTADO DEL ARTE:
La cultura Calima dejó un legado valioso principalmente por la orfebrería
rica en detalles, también, por los utensilios usados para su rituales con
distintos mensajes ocultos dentro de cada símbolo dispuesto en las
superficies, permite así, conocer un poco de sus tradiciones y mitología.
De las figuras más repetitivas destacan animales y planos geométricos, que,
se sintetizan armando una composición en sínfonía.
De acuerdo a cada uno de estos reconocimientos, se puede partir a la re-
invención de patrones, retro alimentados en las piezas del museo, donde,
el principal factor estético es la simetría, que involucra módulos y super
módulos, aplicados como núcleo de cada uno de los diseños postales de
"Munay"; luego de la ideación de módulos en esquemas básicos, se juega
con el contraste de colores en gamas cálidas y en gamas frías; con ello, y
haciendo uso de unión de formas se generan nuevas texturas, valiendose
incluso de superposición de figuras, sustracción de detalles, anomalía en
tamaños y en fragmentos del diseño; la gradación se incluye en tamaño de
figuras produciendo flexibilidad en las formas y con rotación dentro del
plano para generar diseños activos que hagan un espacio atractivo para el
consumidor, re-evaluando el legado artístico y creativo de comunicación
visual que la cultura ha dejado narrada y no debe perderse en una vitrina,
si no, portarse con orgullo, porque es quienes somos, el lugar del que
provenimos y los verdaderos valores que cada cual debe cultivar, y, que
puede hacerlo con munay, en amor por nuestra cultura, amor por nuestra
creación, amor por una identidad con criterio y responsabilidad social
para con nosotros, el entorno y nuestros antepasados.
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14. BIBLIOGRAFÍA Y
REFERENCIAS
1- Museo del Oro Banco de la República- Santiago de Cali
Exposición de cultura precolombina calima
Visita 21 de Abril 2018.
2- Cultura Calima - EcuRed. (2018). Ecured.cu. Recuperado 25 Abril 2018, a partir de
https://www.ecured.cu/Cultura_Calima
3- Definición - WordReference.com. (2018). Wordreference.com. Recuperado 25 Abril 2018,
a partir de http://www.wordreference.com/definicion/ornamento
4- (2018). Recuperado 28 April 2018, a partir de https://www.esenciamunay.com/munay/
5- PÉRDIDA DE LA IDENTIDAD CULTURAL EN COLOMBIA – Mayra Alejandra
Zambrano – Medium. (2018). Medium. Recuperado 28 Abril 2018, a partir de
https://medium.com/@mayraz026/p%C3%A9rdida-de-la-identidad-cultural-en-colombia-
c38ad4e16f25
6- Monica Muñoz: “En Moniquilla estoy luchando por cumplir un sueño”. (2018). Caras de la
Información. Recuperado 30 Abril 2018, a partir de
https://carasdelainformacion.com/2013/09/21/monica-munoz-en-moniquilla-estoy-
luchando-por-cumplir-un-sueno/
7- Nuevamujer.com. Recuperado 30 Abril 2018, a partir de
https://www.nuevamujer.com/moda/2013/04/20/pineda-covalin-los-disenadores-
mexicanos-que-conquistan-el-mundo.html
8- Pyme diseña prendas alusivas a la carreta, para llevar un pedazo del país a todo lugar al
que se vaya. (2018). El Financiero, Grupo Nación. Recuperado 30 Abril 2018, a partir de
https://www.elfinancierocr.com/pymes/pyme-disena-prendas-alusivas-a-la-carreta-
para/PIZ3D3FJTNF4LBDLZCG7LRBMDM/story/
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