1. Crear piezas de comunicación con base en la propuesta de comunicación del producto o servicio.
Redactar textos y mensajes comerciales de acuerdo con las orientaciones del breafing y el medio
seleccionado.
1. El mensaje
2. Función de los mensajes
3. Argumento básico del mensaje
4. Estilo, formas y tipos de mensajes
5. Estructura del bloque de texto
6. Texto en función del medio
7. Tipos de textos publicitarios
8. El lenguaje del consumidor
9. Estilo de redacción del texto
10. Componentes del mensajes
11. Duración del mensaje: esporádica o permanente
12. La síntesis
13. Tipos de mensajes: verbales e impresos
14. Principios de la psicología gestalt en mensajes impresos
15. Identificación de los elementos de la composición visual en mensajes impresos
16. Claim de producto y de compañía
17. Análisis de anuncios nacionales e internacionales
18. Información sobre el producto o servicio: fabricación componentes, beneficios reales
puntos fuertes y débiles
19. Características del consumidor: demografía, perfil comportamiento
20. Redacción de titulares, bloques de texto y claims
21. Redacción de scripts para radio y televisión
22. En proceso creativo y la redacción creativa del mensaje publicitario
23. Características generales del mensaje
24. Mensajes implícitos y explícitos
25. Sinergia imagen y texto
26. Copy strategy
27. La variación sociolonguistica
28. Reason why
29. Manejo de sinónimos y antónimos, verbos, metáforas y lenguaje publico
30. Unidad de campaña de texto
31. Comportamiento y psicología del target
32. Normas de legislación publicitaria frente a textos
33. Técnicas para la generación de ideas: métodos creativos y métodos aleatorios
34. Lenguaje técnico en cada medio
35. Ingles técnico
36. Tipos de mensaje: racional, funciona y emotivo

2. 37. Tipos de audiencia: activa y pasiva
38. Características de los mensajes
39. Piezas graficas: sopt, anuncio, cuña
40. Material grafico: folder, material plv mailing, anuncios, publicidad exterior, packging,
briefing
Crear piezas de comunicación con base en la propuesta de comunicación del producto o servicio.
1. Elaborar bocetos de avisos e imágenes comerciales aplicando las técnicas, instrumentos y
equipos de trazado y pintura. SI
2. Elementos, principios y fundamentos básicos de la comunicación visual
3. Elementos y técnicas de la composición visual de imágenes: equilibrio y tensión,
nivelación, proporción, aguzamiento, y ambigüedad.
4. Relación figura-fondo, proximidad, semejanza, continuidad, direccionalidad y orientación
5. Información sobre el producto o servicio: fabricación, componentes, beneficios reales,
puntos fuertes y débiles
6. El manejo de la forma, del espacio y del color
7. Características del consumidor: demografía, perfil, comportamiento
8. Principios del diseño y la composición en la elaboración de bocetos
9. Herramientas digitales y software para el diseño grafico -- COREL
10. Herramientas para la elaboración de imágenes vectoriales – COREL DRAW
11. Texto artístico: envoltura, mezcla, extrusión, silueta, lente– COREL DRAW
12. Imágenes publicitarias
13. Iconografía publicitaria
14. El consumidor visual
15. El storyboard
16. La imagen: estética y dinámica
17. Elementos de la semiología (es la disciplina que aborda la interpretación y producción del
sentido)
18. Tipos de impresión: tipografía, litografía y digital
19. Descodificación de imágenes
20. Libreto visual
21. Bocetos
22. Lay out
23. Códigos de autorregulación publicitaria
24. Eslogan
25. Los mensajes visuales. La grafica, componente de la explicación, redes y diagramas,
construcción Grafica.
26. Producción en imagen y sonido en campañas multimediales – SONIDO VIDEO
27. Medios audiovisuales, postproducción, edición no lineal, animación y efectos digitales.
28. Técnicas de generación de ideas.

3. Aplicación recursos de edición electrónica que cumplan las especificaciones del cliente y del
medio electrónico.
Definir el proceso de edición digital con los requerimientos técnicos para asegurar la calidad del
producto.
1. Conocimientos básicos de diseño grafico y / o comunicación
2. Manipular de forma profesional programas de maquetación y/ o diagramación --
iNDESING
3. Reconocer los conflictos que pueda generar en el proceso el manejo de múltiples
plataformas graficas.
4. Aplicar conceptos básicos de teoría del color cms
5. Administrar y manipular los archivos digitales de forma técnica para su posterior
almacenamiento en medios profesionales.
6. Resolución de video en pantallas
Aplicación recursos de edición electrónica que cumplan las especificaciones del cliente y del
medio electrónico.
Desarrollar criterios claros y concisos para la composición de textos y correcciones ortográficas y
tipográficas.
1. Fundamentos de diseño y concepción artística - TEORIA
2. Conceptos y técnicas de diseño necesarias en la diagramación editorial -- INDESING
3. Manipular todas las herramientas adecuadas para la edición de textos y tipografía en
múltiples programas gráficos. – COREL, PHOTOSHOP
4. Aplicación de las normas técnicas en la corrección y aprobación de aplicaciones
electrónicas
5. Conocimientos de producción grafica, editorial y multimedia -- MULTIMEDIA
Aplicación recursos de edición electrónica que cumplan las especificaciones del cliente y del
medio electrónico.
Crear archivos pruebas de color y características de las imágenes, aplicando los parámetros
necesarios de acuerdo con el medio electrónico.
1. Conocimientos básicos en publicaciones electrónicas
2. Conocimientos de las aplicaciones adecuadas en la generación de efectos, retoque y
edición en mapa de bits. -- PHOTOSHOP
3. Técnicas de corrección tonal y ajuste de imágenes

4. 4. Conocimientos de la administración de color cms
5. Manipulación de hardware y software profesional
6. Conocimientos de los formatos de archivos estándares utilizados según en el medio eps,
tiff, pdf, jpg, gif, png,
7. Estándares internacionales para la manipulación de archivos.
Aplicación recursos de edición electrónica que cumplan las especificaciones del cliente y del
medio electrónico.
Controlar los parámetros de maquetación para una correcta adecuación al medio electrónico
1. Conocimientos en elementos básicos de diseño y equilibro del color -- TEORIA
2. Apreciación clara de las normas internacionales de publicación editorial
3. Manejo del software de autoedición de acuerdo según el tipo de medio a publicar – COREL
PHOTOSHP
4. Fundamentos en el manejo de perfiles y conversión entre diferentes espacios de color –
TEORIA DEL DISÑEO
5. Operatividad de los diferentes sistemas informáticos, tanto en hardware como software
Preparar imágenes graficas para la diagramación
Preparar imágenes y dispositivos de captura que cumplan con los requisitos de calidad para el
medio de salida.
1. Conceptos de color, brillo, contraste, temperatura de color, valores de gama – TEORIA
DISEÑO
2. Objetivos y procedimientos técnicos de calibración mediante instrumentos de medición
colorimetría
3. Escalas de color y patrones para calibración
4. Procedimientos para la creación y administración de perfiles de color
5. Principios de funcionamiento de dispositivos de captura, monitores y equipo s de
medición
6. Teoría de la luz, espectro electromagnéticos y filtros
7. Espacios de color rgb, cmyk, lab, cie luv
8. Concepto de resolución , parámetros de calidad de la imagen para su reproducción,
derechos de propiedad intelectual, direcciones web y sistemas de acceso a bandos de
imágenes de calidad
9. Clases de sustratos, rango tonal, escala de grises, defectos de los originales análogos como
ralladuras, polvo, dobleces, manchas PHOTOSHOP

5. 10. Uso de líquidos de limpieza adecuados para prevenir daños en los equipos y originales
análogos
11. Procedimientos de limpieza para equipos y originales análogos.
Preparar imágenes graficas para la diagramación
Digitalizar imágenes según requisitos de diagramación
1. Características básicas de dispositivos de captura: resolución, rango dinámico y
profundidad del campo.
2. Factores de calidad de una imagen: porcentaje de aplicación, resolución , de entrada
3. Rango tonal y ajuste de cuervas de brillo y contraste para digitalizar la imagen
4. Formatos de archivos de imágenes usando en la industria grafica, fundamentos y
desventajas
5. Extensiones de archivo para el almacenamiento de imágenes
6. Modos o espacios de color
7. Sistemas de administración de color
8. Conversión de imágenes de modo de color rgb a cmyk -- COREL
Preparar imágenes graficas para la diagramación
Editar imágenes que cumplan con especificación del cliente
1. Concepto de perfil de color, procesos de generación y aplicación
2. Manejo y herramientas de software para retoque digital - PHOTOSHOP
3. Manejo y herramientas de software para edición de imágenes PHOTOSHOP
4. Formatos de archivo de imágenes para el almacenamiento de imágenes
Formular proyectos de comunicación web de acuerdo con normatividad vigente
Establecer lineamientos de diseño del sitio web con base en necesidad y estrategias de mercadeo
1. Objetivos para el desarrollo de un sitio web
2. Glosario de internet
3. Lineamientos de accesibilidad y mapas de navegación
4. Normatividad técnica, administrativa y gubernamental para el diseño del sitios web
5. Elementos de ingeniería de requerimientos
6. Casos de uso y lenguaje de moldeamiento unificado

6. 7. Herramientas para posicionamiento de sitios web
8. Tipologías de sitios web
9. Criterios de selección de los dominios
10. Imagen corporativa
11. Estructura de contenidos en sitios web
12. Principios de redacción y comunicación en sitios web
13. Gestores de contenidos para sitios web
14. Programas para el diseño y desarrollo de sitios web
15. Herramientas de relación con el visitante web 2.0
16. Normas de seguridad en la transacciones
17. Tipos de publicidad en formato web
18. Conceptos de e-commerce
19. Criterios de selección de servicio de hosting
20. Consideraciones generales de administración de sitios web
21. Conocimiento sobre desarrollo de bases de datos de visitantes y usuarios únicos de sitio
web
22. Estándares de elaboración de proyectos internacionales
Formular proyectos de comunicación web de acuerdo con normatividad vigente
Diseñar estrategias de promoción y publicación online y offline de acuerdo con los objetivos y
estrategias de mercadeo.
1. Glosario de términos técnicos especializados
2. Tipos y estrategias de comunicación promocional offline y online
3. Imagen corporativa
4. Objetivos y estrategias corporativas de presencia, permanencia y de contenido en la web.
5. Etapas de desarrollo del proyecto de comunicación web
6. Leyes de propiedad intelectual aplicables diseño de estrategias de comunicación web
7. Conceptos de web 2.0
8. Conectividad a internet del usuario y visitante
9. Estándares internacionales de formulación de proyectos
10. Formas de conexión a internet
11. Catalogo electrónico dinámico de productos y servicios
12. Herramientas de promoción on línea y off line