El documento habla sobre SEO (optimización para motores de búsqueda) y SEM (marketing de motores de búsqueda). Explica que el SEO se refiere a posicionamiento orgánico a través de técnicas como optimización de contenido, link building y redes sociales, mientras que el SEM implica el uso de enlaces patrocinados. También discute la importancia del contenido de calidad, las herramientas para mejorar el SEO en la página y algunas buenas prácticas de SEO.