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2. Presentación
García Baquero
“uno de los nuestros”
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4. Situación
Nos encontramos en un mercado saturado donde cada vez cuesta más
entrar.
Las marcas blancas ganan terreno en la situación económica.
La cada vez más competitiva oferta en el lineal dificulta la llegada al
corazón del consumidor.
El target joven aún es un mercado por conquistar.
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6. Realidad
Somos el EL QUESO con nombre y apellido.
El primer fabricante nacional.
El queso más premiado.
Somos la empresa con mayor variedad en tipos y formatos de queso.
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8. Objetivos
Rejuvenecer la marca ofreciendo contenido relevante.
Fidelizar a nuestros clientes
dándoles lo que sabemos hacer “nuestro Spertize”.
Y aumentar las ventas
¿Cómo?
Creando una experiencia con nuestro producto y con nuestra marca.
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10. Concepto Estratégico
Queremos crear una experiencia para el consumidor.
Traspasar los limites de lo puramente publicitario.
Llegar a su corazón
Entretenerle y conquistarle.
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12. Concepto creativo
Tu queso de siempre ahora más tuyo que nunca.
Si García Baquero es el apellido del queso.
Te invitamos a hacer un queso que le puedas poner tu nombre al mejor
apellido de quesos del mundo porque:
A todos nos gustaría presumir de maestro quesero delante de nuestros
amigos y conseguir una serie limitada de quesos con nuestro propio
nombre.
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14. ¿Cómo lo haremos?
En las Redes Sociales se puede conseguir un gran impacto publicitario a
un coste infinitamente menor que si se hubiesen utilizado los medios
tradicionales.
Para la consecución del objetivo se utilizará algo que ya existe:
la red social Facebook y su función más popular, la del etiquetado de
fotografías.
Crearemos una web que se llame www.haztupropioquesogarciabaquero.es
La promoción consiste en poder crear tu propio queso a partir de los
ingredientes que tu elijas dentro de un sencillo programa que tu
encuentras en la Site www.haztupropioquesogarciabaquero.es
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16. Así el propio usuario es prescriptor:
El usuario crea su perfil ( ej: el perfil de Víctor Pacheco el Maestro
Quesero de García Baquero).
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18. Cuando Víctor use la aplicación de crear su propio queso, en nuestra
página www.haztupropioquesogarciabaquero.es, invitando a todos sus
contactos, estos recibirán en su muro y galería de fotos el queso
personalizado de Víctor con su receta, junto con el link de
www.haztupropioquesogarciabaquero.es. Y en cuestión de minutos será
enviado a sus 250 amigos que podrán hacer su propio queso y enviar a
otros 250 amigos que podrán hacer su propio queso y así…
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20. De este modo podrán empezar a moverse cientos de usuarios
utilizando nuestro logotipo, nuestra imagen, nuestros quesos, por la red
de forma divertida e interactiva.
Aumentando nuestra presencia en redes sociales, crear Love Mark y
multiplicar nuestros números de fans generando una experiencia con la
marca.
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22. Dentro de la Web de www.haztupropioquesogarciabaquero.es entrando
en la sección de maestros queseros podrás visitar tu receta, ver tus
fans, incentivar a tus amigos, ver a tus contrincantes, incitarles a que te
voten.
Los 50 primeros que consigan 250 amigos fans de su propio queso
entrarán en un Short List de www.haztupropioquesogarciabaquero.es
El queso que consiga más fans, junto con la elección por parte del
maestro quesero García Baquero, será el elegido para producir una
edición especial de García Baquero para el año que viene (unidades
limitadas) con la cara, su receta y el nombre del ganador.
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24. Premio- Fiesta
Realizaremos un evento en Alcázar de San Juan junto a uno de nuestros
Molinos (Nuestra Imagen Visual de Marca).
Nuestro Maestro Quesero seleccionará una receta de entre los
finalistas.
El ganador será promocionado, como un nuevo Queso dentro de García
Baquero una edición limitada.
Celebraremos una fiesta, donde todos los participantes de esta
promoción podrán disfrutar de nuestros quesos, junto a un grupo de
música en una experiencia única e irrepetible.
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26. Esta campaña se puede apoyar con un flash en todas las etiquetas de
nuestros productos, carteles, patrocinios, banners, en las colas de los
spots actuales e incluso creando un video por Internet para aumentar la
viralización.
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28. Follow UP.
La evolución de la campaña podría consistir en el desarrollo
de un nuevo formato para el queso por parte de nuestros usuarios y
clientes más fieles
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29. © Sr. Nakata 2011
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