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Subido porAlejandro Amaya Pino
Campaña torta de guanabana
El documento presenta la campaña publicitaria para promover las "Soursop Cake" o Tortas de Guanábana, elaboradas artesanalmente por la empresa Soursop Cake. La campaña utilizará varios medios como radio, prensa, vallas publicitarias e internet para dar a conocer las propiedades nutritivas y el sabor único de este producto, con el objetivo de posicionar la marca y lograr su venta y comercialización a nivel regional.
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- 2. Cake 100% Artesanal A travésdel tiempo se han desarrollado diferentes estrategias, modelos y planes para hacer llegar un producto al cliente y dar a conocer sus bondades y cualidades más vistosas con la finalidad de posicionarlo en el mercado existente que tenga buen recibimiento por parte de las personas y lograr así su venta y comercialización. Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal También hemos visto como evolucionan y se hacen cada vez más competitivas las marcas y los mercados. La globalización y el avance tecnológico han hecho mucho mas sencilla la comercialización y posicionamiento de un producto o una marca pero a su vez han hecho que los modelos y las estrategias sean necesariamente mas exigentes para tal fin. Es en este sentido como aparecen las campañas publicitarias; una serie de mensajes publicitarios los cuales contienen estrategias de marketing y publicidad con el propósito de posicionar, comercializar y dar a conocer sus productos. El presente informe tiene la finalidad de presentar la campaña publicitaria para la “Soursop Cake” o Torta de Guanábana. Las Soursop Cake o Tortas de Guanábanas son unas deliciosas, cremosas y nutritivas tortas individuales, elaboradas de manera artesanal que combinan el fresco y delicioso sabor de la guanábana con otros ricos ingredientes de repostería.
- 3. Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100%Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Las Soursop Cake o Tortas de Guanábana son unas deliciosas, cremosas y nutritivas tortas artesanales e individuales, que combinan el fresco y delicioso sabor de la guanábana con otros ingredientes de repostería. El producto será distribuido en envases plásticos de 300gr, todos de fabricación venezolana, los cuales tienen forma triangular y curvas pronunciadas en sus esquinas, dentro de ellos se encuentra un biscocho a base de guanábana, harina, levadura, huevo y azúcar; lo que nos da como resultado el inconfundible e innovador sabor de Soursop Cake. Otra de las grandes ventajas de la Soursop Cake es lo práctico de su envase, el cual es fácil de llevar y que luego de acabado nuestro tan interesante producto sirve para guardas cosas en el hogar, logrando de esta forma minimizar el impacto ambiental de la producción desmesurada de los envases. Soursop Cake nace en Barquisimeto Estado Lara, en el año 2015, es fundada por estudiantes de Universidad Fermín Toro quienes motivados por su gusto particular por la guanábana, inician esta empresa de repostería artesanal para así atacar un mercado incipiente como lo es el de la dulcería, el cual cuenta con un mercado importante a nivel local, regional y nacional. BRIEF PUBLICITARIO
- 4. Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100%Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Dentro del publico objetivo a quien va destinado las Soursop Cake se encuentran niños, jóvenes y adultos de entre 5 y 45 años de edad, a quienes les guste darse un lujo culinario de vez en cuando, a otros a los cuales el inconfundible sabor de la guanaba les resulte atractivo, o simplemente a consumidores de dulces habituales a quien las Soursop Cake de seguro les parecerán un producto diferente, pero importante en cuanto al consumo se refiere. La venta del producto se realizara principalmente en la sede de Soursop Cake, pero posteriormente se irán afiliando negocios para que distribuyan nuestros productos en búsqueda de un crecimiento progresivo que permita a Soursop Cake posicionarse como en los niveles que la hemos soñado. Soursop Cake se muestra ante su público como una pequeña, pero creciente compañía que busca brindar experiencias satisfactorias a sus clientes a través de sus productos, buscando marcar tendencia en el mercado y posicionarse como una marca que cale en el publico y que por tanto logre mantenerse y afianzarse dentro del país. BRIEF PUBLICITARIO
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- 6. Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100%Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal MATRIZ FODA En nuestra organización Soursop Cake recientemente inaugurada y con la presentación de la Torta de Guanábana tenemos algunas fortalezas así como debilidades, también poseemos algunas amenazas así como muchas oportunidades las cuales presentaremos a través de la siguiente matriz. ANALISIS SITUACIONAL FORTALEZAS - Bajo costo de producción - Margen para el crecimiento de la producción a bajo costo - Adecuados sistemas de distribución OPORTUNIDADES - Precios competitivos - Aumento de las exigencias de la calidad del producto - Potencial crecimiento del producto en la región DEBILIDADES - Poca producción a nivel nacional de la materia prima - Dificultad para encontrar los distintos ingredientes de elaboración - Variación de los precios de los ingredientes AMENAZAS - Aumento de las exigencias de calidad de la materia prima - Aumenta en las exigencias de normas para procesos - Competencia de productos importados
- 7. Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100%Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal SLOGAN: Soursop Cake “ Una Dulce Experiencia… Un Dulce Momento ” TARGET: El Target al que está dirigido el producto, es al público del Estado Lara en general; en primera instancia ubicaremos un sitio estratégico en la ciudad de Barquisimeto específicamente a todas las personas adyacentes al casco histórico y central de la ciudad, como por ejemplo el Teatro Juárez, la Gobernación, la Plaza Bolívar entre otros. Será nuestro punto de partida para luego de la aceptación por parte del público seguir en expansión. AMBITO GEOGRÁFICO: Estado Lara, Barquisimeto y sus alrededores. OBJETIVOS: Que nuestros productos sean consumidos por personas de todas las edades y sean de los favoritos en el mercado para tener un reconocimiento nacional y ser una empresa 100% producción artesanal. Que los productos satisfagan el gusto del cliente, poner a disposición del público los postres, y ser aceptados mediante publicidad y promoción. PÚBLICO DEFINIDO
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- 9. Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100%Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Cake 100% Artesanal Imagen Publicitaria Selección de Medios de Comunicación En este proceso de lanzamiento del producto es muy importante y necesario la utilización de distintos medios comunicacionales como son la radio, prensa, tv, internet, folletos, revistas entre otros. Algunas vallas publicitarias serán muy acertadas para este tipo de empresa y el producto. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
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