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14CuatricromíaTramas permisiblesNormas BásicasDisposición formal de los coloresControl de un solo colorControl del diapoNe...
15     1.4     IMAGEN CORPORATIVAHoy por hoy no es posible concebir el desarrollo de una empresa o ellanzamiento de un pro...
16Según Norberto Chaves en su libro: “La imagen corporativa”, la noción deimagen va íntimamente relacionada con otros comp...
17Tal reduccionismo de lo que realmente la identidad corporativa, no es otracosa que una tergiversación engañosa de lo que...
181. El logotipo: El Nombre verbal, audible, se convierte ahora en visible. El   papel de la imagen toma en esta fase ya u...
19pregnancia de un símbolo icónico de identidad es muy superior a la de unlogotipo, porque las imágenes son más fuertes qu...
20       3. Recursos de Imagen CorporativaBienvenido a la página de descargas de la Universidad de Pamplona.Este espacio h...
21Corel Draw 10 - Adobe Illustrator CS3 - Jpg - Png13       1.1.11      Hoja MembreteViene impresa con el logo oficial de ...
22       1.1.13      Fondo de escritorioLos nuevos fondos de escritorio pueden ser usado en los diferentescolores que aquí...
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  1. 1. 1 JOSE DAVID MARZOLA ARBOLEDA IMAGEN CORPORATIVAREPORTE DE FUNDAMENTACIÒN DEL PROYECTO.TEMA PARA SER PRESENTADO EN CÀTEDRA PROCESOS PSICOLOGICOSBÀSICOS 1. ESCUELA CIENCIAS SOCIALESDEPARTAMENTO PSICOLOGÌAPORINTEGRANTE 1INTEGRANTE 2DOCENTEPS. DIEGO SARMIENTO. AYUDANTE:MARCELA RODRÌGUEZ
  2. 2. 21. IntroducciónPara explicarlo de una manera clara e inmediata recurriremos a unacomparación: un hombre elegante y pulcro, cuando se viste por lamañana, trata de elegir su ropa de forma que los colores, tejidos yestilos combinen entre sí. Pero no se limita a esto; de hecho combinacon su ropa un determinado tipo de zapatos, una determina corbata,calcetines en sintonía con la camisa y lo mismo ocurre con el abrigo,la bufanda y el sombrero. En definitiva, cada detalle de suvestimenta esta elegido en estrecha relación con la imagen generalque ese hombre quiere dar de sí.La misma filosofía regula el comportamiento de las empresas; estasincluso, para mantener un cierto estilo, deben procurar reglamentartodas las expresiones en las que se mezcla su imagen (papel decartas, rótulos externo, medios de transportes, etc) por este motivo,es fundamental recurrir a un diseñador gráfico para que estudie elprograma de imagen de la empresa.Su trabajo consiste en realizar un auténtico código decomportamiento, denominado (manual de los estándares) osimplemente manual. En el se hallan todas las normas operativas alas que debe atenerse la empresa que se rige por ejemplos visualesdeterminados. Ante todo existe una detalla presentación dellogotipo, cuyas variaciones de tamaño y de color según lascircunstancias se explicaran convenientemente. Luego se explicacomo realizar una impresión y en general todo lo referente almaterial de papelería de la sociedad incluyendo tarjetas personales,papel tamaño carta y sobres.11 http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
  3. 3. 3Finalmente se dan las disposiciones para los distintos externos, losescaparates, los medios de transporte y las estructuras expositivas(decoración de las oficinas y colores dominantes) como puedesobservar, la tarea del diseñador gráfico no es de la más sencilla: aveces, sobre todo para las grandes empresa crear una imagencorporativa requiere años.Siendo un área generalmente relegada a un segundo plano, laimagen corporativa de una empresa es un de sus más importanteselementos de ventas.En mercado tan competitivo y cambiante. La imagen corporativa esun elemento definitivo de diferenciación y posicionamientoAsí como las empresas deben adecuarse a los cambios con unavelocidad y profundidad, jamás vista, de igual manera deberáadecuar su imagen, para transmitir dichos cambios.La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es,qué es, qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de losdiferentes agentes de comunicación, hará que la imagen seacorrectamente transmitida, al auditorio deseado.La construcción de una imagen conlleva una optimización derecursos, dado que tanto los envases, como la publicidad, losuniformes, el mobiliario y la papelería, son elementos necesarios detodos modos para el funcionamiento de una empresa. Altransformarlos a su vez en agentes de comunicación, se rentabilizanal máximo las inversiones obligadas.(Páez, 2011)Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa, lo que lasimboliza, dicha imagen tiene que estar impresa en todas partes queinvolucren a la empresa para darle cuerpo, para repetir su imagen yposicionar esta en su mercado.22 http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
  4. 4. 4Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando fijo en lamente de las personas, eso es posicionarse. Cuando alguien piensaen algo referente a su producto o servicio se imaginará su logotipocomo opción. Las imágenes de empresas tienen una gran influenciaen el éxito global de una compañía. Abarcan desde un logo, hasta elestilo de la casa, que incluye todo, desde el diseño o decoracióninterior hasta los uniformes de la empresa. 1.11. LogotipoUn logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc,fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica,no es más que la firma de la compañía que se puede aplicar a todasclases de material impreso o visual.El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar laposición de mercado de la empresa. Él logo le permitirá a lacompañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y leayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivodentro de su sector de mercado.Él logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a lapapelería, el transporte y en carteles que indiquen la presencia de laempresa o identifiquen sus locales comerciales. También se pudeutilizar en la publicidad de prensa, en muchos casos en blanco ynegro. Por lo tanto es importante tener en cuenta una amplia gamade posibles aplicaciones en las fases iniciales de la creación de laimagen, para asegurar una eficacia permanentemente en unavariedad de medios informativos diferentes.33 http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
  5. 5. 5Un diseñador a quien se encarga este tipo de trabajo debería evaluarsiempre el problema dentro de su contexto. El diseño de un logo ouna imagen empresarial deberá estar dictado por los requisitos delcliente y la investigación del diseñador. Un cliente puede tenerpreferencia por unos temas en particular, que serán influenciasimportantes en el diseño. No obstante, la prioridad debería siempreconsistir en obtener la imagen comercial más apropiada, por muydistinta que resulte el concepto original. Es una cuestión deinterpretar el punto de vista subjetivo del cliente y a la vez de sacarventaja del material de investigación.Gran parte de la solución de problemas en el diseño para empresa seapoya en una investigación exhaustiva y en decisiones inteligentesde mercado, seguidas de una buena interpretación visual. El esfuerzoinvertido en esta fase, cuando se intenta determinar cual es laimagen apropiada para el cliente, es de incalculable valor.La mayoría de los comercios, grandes y pequeños, requieren unaimagen comercial que estará presente en todo material impreso de lacompañía. El objetivo es el de establecer una etiqueta distintiva yapropiada que separe a este comercio de sus competidores.La aplicación más habitual de logos es en membretes de cartas,facturas, tarjetas de saludo, talonarios de recibos y tarjetascomerciales. Su empleo se puede extender a uniformes, embalajes,etiquetado de productos y anuncios de prensa.Como Proyectar Un Logotipo Abstracto:Los significados de las figuras geométricas.44 http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
  6. 6. 61. El círculo:Para proyectar un logotipo abstracto, es decir, un logotipo quepresente gráficamente un mensaje sin servirse de elementosfigurativos o de letras. En el estudio de un logotipo de estascaracterísticas, es muy importante alcanzar la perfección, tantodesde el punto de vista constructivo como desde el óptico.Supongamos que tenemos un logotipo formado por un circulo en elque se ha incluido, en el centro, otro circulo blanco.(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Tras equilibrar ópticamente la relación entre los círculos, observaatentamente el efecto visual producido por este sencillo pero eficazlogotipo; estabilidad, racionalidad y equilibrio, parecen los rasgosmás adecuados para describir la sensación que transmite, que comotal puede estar indicado para una sociedad financiera o una banca.Tratemos ahora de introducir una variante; una flecha colocada en ellado derecho del círculo.(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Nosotros, los occidentales, acostumbramos a imaginar elmovimiento de izquierda a derecha, como ocurre con nuestracaligrafía. Por este motivo, si unimos la flecha al círculo, seproducirá inmediatamente la sensación de movimiento: de hecho, laflecha parece arrastrar el círculo. El logotipo que hemos creadoparece adecuado para empresas que quieran dar la imagen de uncrecimiento lento, pero constante, sin grandes virajes ni sorpresas.55 http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
  7. 7. 7(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Eliminemos ahora la flecha y traslademos el círculo blanco arriba ya la izquierda. De esta forma, nuestro logotipo adopta un nuevoaspecto y se transforma en una esfera que rueda velozmente comouna bola de billar. La sensación que transmite es de movimientorápido y continuo, este logotipo nos puede indicar que se puedeutilizar para una empresa de transportes rápidos, una de mensajeroso una compañía aérea serían los mejores clientes para este logotipogeométrico.(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Tratemos ahora de desplazar el círculo blanco a la derecha. El efectovisual cambia radicalmente: la idea que transmite este logotipo esestatismo, pues en esta posición el círculo blanco da la impresión dehaber llegado a un punto del que difícilmente puede ascender. Laimagen es negativa y no se debe usar nunca para expresarmovimiento, dinamismo u otros conceptos de ese estilo. Sinembargo, es adecuada para otros fines como, por ejemplo, paraexpresar una sensación de pesadez.El cuadrado:Observemos ahora un cuadrado, todo lo que hemos dicho para elcírculo puede aplicarse tanto a esta como a cualquier otra figurageométrica.(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")
  8. 8. 8Visto frontalmente, un cuadrado, dada su estructura sólida y bienapoyada sobre la amplia base, nos hace pensar en algo firme, establey resistente (no es una coincidencia que de una persona muy segurade sí misma, perfecta y cabal se diga que es cuadrada).(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Sin embargo, basta con desplazar el cuadrado de una forma que seapoye sobre un solo vértice para que se modifique la imagen que nostransmite: en esta posición, el cuadrado parece inestable, un mínimodesplazamiento podría hacerlo caer de su precario equilibrio:incertidumbre, provisionalidad y temporalidad se convierte así enlos rasgos de este logotipo.(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Si tratamos de inclinar el cuadrado obtendremos una sensacióndistinta: si lo inclinamos hacia la derecha hará el efecto de algo queremonta una cuesta con dificultad, obstaculizando por el peso de lasadversidades; sin embargo, si lo inclinamos hacia la izquierda,parecerá un objeto en caída libre, cuya carrera hacia abajo noencuentra ningún tipo de frenos.(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")El triángulo:Indica sensaciones diversas no tanto en el contenido, que es siemprealgo estático que se transforma en algo dinámico, como en sudirección.De ese modo, este triángulo indica un cambio hacia la derecha(crecimiento lineal)
  9. 9. 9(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Este indica un cambio hacia arriba (crecimiento exponencial)(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Este indica un cambio hacia la izquierda (leve retroceso)(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Este indica un cambio hacia abajo (caída grave)(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Si acercamos un vértice del triángulo un círculo, tendremos lasensación de que algo lleno de energía toca algo estático y carentede vida, la misma sensación que Kandinsky decía haber sentido almirar la mano de Dios que toca la mano de Adán en el famosofresco pintado por Miguel Ángel que se encuentra en la CapillaSixtina, en Roma.(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "BajarTrabajo")Como crear un logotipo con las iniciales de un nombre:Como se puede construir un logotipo con un nombre cuyas inicialesson la E y la M. En primer momento, la E de dicho nombre .Poco a poco se puede ir sintetizado hasta convertirla en un signoparecido a la M la primera letra del apellido.Crear un logotipo con estas dos iniciales resulta bastante simple:dado que la E es similar a la M girada 90°, basta acercar las dos
  10. 10. 10iniciales para obtener el logotipo, que será muy lineal, pero de granimpacto visual.Pero es posible encontrar otras muchas soluciones. Dibujemos ellogotipo sobre un papel cuadriculado, pintemos de negro lostriángulos que se forman, dejando el fondo blanco, ensayemos otrasvariaciones de color.1. TipografíaLas son usadas a diario, por ejemplo cuando hacemos un trabajoescrito con una computadora y seleccionamos el tipo de letra queemplearemos; cuando consultamos un libro u hojeamos una revista oel periódico y notamos distintas letras, pues ellas son las tipografías."La tipografía lo que busca es que las letras, el mensaje se adaptehacia el público al que va dirigido""La tipografía lo que busca principalmente es ser funcional,comunicar, transmitir, aunque sea experimental no deja decomunicar."DiagramaciónLa diagramación es el manejo de l espacio, donde se muestra lasrelaciones entre las diferentes partes de un conjunto (folletos,papelería, revistas etc.)1. 1. Identidad Corporativa1. Eso que llamamos Identidad Corporativa a sufrido a través de las últimas décadas un proceso evolutivo revolucionario. Se advierten tres estadios. Se advierten tres estadios en el desarrollo de esta actividad empresarial. Primero, arranca con una problemática empírica, muy concreta, vinculada al desarrollo de las marcas, en tanto identificadores. Es decir, comenzamos el
  11. 11. 11 trabajo sobre identificadores corporativos y en ese sentido, los programas de identidad corporativa llevan en sus ancestros a una etiqueta, un logotipo, es el labelin.En efecto, la primera etapa es el desarrollo de estos signos, pero elpropio desarrollo del mercado, la sociedad, el creciente y aceleradodespliegue comunicacional, la saturación, va presionando sobreestos mismos signos y empieza a generarse la necesidad de unainstrumentación sistemática, obsesiva, rigurosa de esas marcas, quese plasman en los célebres manuales sobre identidad corporativa, atal punto que cuando se habla de identidad corporativa, hay quedejar en claro, si uno se esta refiriendo a la identificación global deuna organización o si se esta hablando de manual gráfico. Taldificultad proviene de, al ser gráficos, drásticos y críticos, un 90%de la población empresarial está en esta segunda era, no pudiendopasar a la tercera.Recién en la tercera etapa, que llamamos Programa global deIdentidad y Comunicación, podemos decir, sin que nos tiemble lavos, que los programas de identidad corporativa y comunicaciónadquieren un carácter estratégico. Es decir, un simple manual deidentidad gráfica, por ultra profesional que sea, difícilmente podráinsertarse estratégicamente sino existe una estrategia global deidentidad y comunicación.DefinicionesEs un vehículo que da una proyección coherente y cohesionada, deuna empresa u organización, una comunicación visual sinambigüedades.Es un aglutinador emocional que mantiene unida a la empresa uorganización, es una mezcla de estilo y estructura, que afecta lo quehaces, donde lo haces y como explicas lo que haces.Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresión de laIdentidad CorporativaLa identidad corporativa no son solos los logotipos y símbolos, estaes una exageración del papel del diseño, estos son solo referentesvisuales.
  12. 12. 12La elección de los colores y símbolos, el estilo, la tipografía, unfolleto de prestigio, son signos visibles de una organización.Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo.Es necesario mantener una coherencia visual en todas lascomunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginasweb, etc.La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación,su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen quenos formaremos de esta organización.Cuando Una Empresa Necesita Identidad CorporativaUna nueva empresa u organización se pone en marchaUna empresa u organización se ha fusionado con otraUna empresa diversifica su gama de productosUna empresa toma conciencia que debe modernizarseUna empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de sucompetencia.Los productos son más famosos que la empresa.Una empresa tiene cambio de directorio o dueño por consiguiente,comienza un nuevo orden .Una empresa es identificada con demasiados elementos y debeintegrar su impacto.Beneficios De La Identidad CorporativaAumento de la reconocibilidad de la empresa u organizaciónMayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa uorganizaciónAhorro de costos por estandarizaciónAumento del conocimiento público de una empresa u organización"En resumen, una imagen más apropiada en el mercado."1. Manual CorporativoEl Manual Corporativo constituye una herramienta para el manejo
  13. 13. 13de las directrices de presentación de los mensajes institucionales,como medio que garantice el respeto y la promoción de la identidadde la institución, en cada uno de los programas de información.En el Manual Corporativo se habla de la definición comercial de laempresa o marca, la actividad principal y secundaria de la empresa(definición del producto y características), el tiempo en el mercado yubicación, tipo de mercado (clasificación), competencia, análisis dela imagen que posee, compatibilidad entre la imagen y el mercado,(demostrado mediante encuestas), qué se debe mejorar, cómo y porqué, cómo, cuándo, y dónde se deberá usar la imagen, por qué.Todas estas reflexiones se deben realizar en función de la empresa ysu capacidad y en función del mercado y sus exigencias. "Eldesarrollo del manual, es fundamental para la correcta aplicación deuna Identidad Corporativa. 1.2 Manual De Identidad CorporativaEl Manual de Identidad Corporativa, es la recopilación de la Imageny la Identidad Corporativa, el cual se encarga de facilitar a nivelglobal todo lo concerniente a la empresa u organización.Partes En Las Que Se Divide Un Manual De Identidad Corporativa 1. Presentación. 2. Introducción. 1.3 Reseña Histórica1. Objetivos del programaVocabularioSignos de identidad.EmblemaSímboloLogotipoGama cromática
  14. 14. 14CuatricromíaTramas permisiblesNormas BásicasDisposición formal de los coloresControl de un solo colorControl del diapoNegro y escalas de grisesControl de proporciónNormas tipográficasNormas complementariasControl de sombrasControl de rotaciónControl de deformaciónPapelería administrativaIndumentariaFachadaTransporteAnexos desprendiblesArtes finalesCarta de colores.Autor: José Antonio Páez66 http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
  15. 15. 15 1.4 IMAGEN CORPORATIVAHoy por hoy no es posible concebir el desarrollo de una empresa o ellanzamiento de un producto si éstos no están ligados íntimamente a laidentidad corporativa y al aspecto que asumirán los medios expresivos de losque se sirven para llegar al consumidor y a la opinión pública. Nunca como ennuestra época habíamos asistido a una vasta presencia de señales que nosembisten y persiguen. Des de las señales de tráfico a las de publicidad, de loscarteles de los comercios, de los cines, de los medios de transporte público, delas empresas e instituciones, de la identidad visual corporativa.La imagen corporativa (“corporateimage”) de una empresa nos permitediferenciar a primera vista la identidad de una empresa, sea cual sea. Se hablamucho de identidad corporativa, de imagen corporativa, comunicacióncorporativa,... y existe una notable confusión, hasta el punto que muchasempresas no saben lo que realmente están comprando cuando contratan estaclase de servicios.La expresión “imagen corporativa” proviene del inglés y es una traducciónlibre de“corporateimagen”. En el contexto anglosajón “corporación” significacompañía o empresa, pero en el contexto latino remite a formas organizativasmás complejas y nunca significa sólo empresa. Se apela a ese termino cuandose alude a una agrupación de asociaciones que integra por ejemplo a empresaprivadas, a organismos públicos y/o sectores de la comunidad.La imagen corporativa y/o imagen institucional aparece como el registropúblico de los atributos identificatorios del sujeto social. Equivale a la lecturapública de una institución, la interpretación que la sociedad o cada uno de susgrupos, sectores o colectivos, tiene o construye de modo intencional oespontáneo. Para definir la imagen corporativa nos quedamos con la acepciónque le atribuye el carácter de una representación colectiva de un discursoimaginario. Por otra parte, la imagen como icono remite al significante visual.777 http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf
  16. 16. 16Según Norberto Chaves en su libro: “La imagen corporativa”, la noción deimagen va íntimamente relacionada con otros componentes básicos de lacomunicación institucional. Este esquema responde a cuatro elementosconcretos que son analizables por separado: la realidad, la identidad, laimagen y la comunicación de una institución y/o corporación social. 1.1.1 LA REALIDADPor realidad corporativa se entiende el conjunto de rasgos y condicionesobjetivas del ser social de la institución. Se trata de datos objetivos, hechosreales anteriores e independientes del imaginario creado. Entendemos eltérmino como el conjunto de condiciones empíricas en que se plasma suexistencia real como agente social. Por ejemplo, su entidad jurídica, suestructura organizativa, sus funciones, su realidad económico-financiera, suintegración social interna, el sistema de relaciones de comunicación interna yexterna, etc... 1.1.2 COMUNICACIONEl término y concepto de comunicación debe distinguirse tanto del de realidadcomo el de identidad corporativa. La comunicación de la identidad noconstituye un tipo de comunicado concreto, sino una dimensión de todo actode comunicación. La comunicación identificadora tiene un carácteromnipresente que hace que el volumen de mensajes que se incluyen en elconcepto de comunicación institucional, está representado prácticamente porla totalidad del corpus semiótico de la corporación. La identidad institucionales un contenido semántico adherido a todo tipo de significantes y que circula,por tanto, por la totalidad de los canales de comunicación, como directa oindirecta, propios de la corporación. 8 1.1.3 IDENTIDAD CORPORATIVAActualmente, cuando se piensa en identidad corporativa se tiende a pensarerróneamente en tres casos muy concretos: que se trata de un simple apartadode la disciplina del diseño gráfico (1); que su objeto es sencillamente dotar alas empresas de simples “marcas” – a las que se confunde con logotipos –(2);que se debe establecer normas de aplicación de dichos signos de marca, peroque en la realidad se trata de pseudonormas, siempre repetidas, que no sonsino la copia indefinida de un manual cuyo modelo está ya superado y no sirvea las necesidades reales de cada empresa en particular (3).8 http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf
  17. 17. 17Tal reduccionismo de lo que realmente la identidad corporativa, no es otracosa que una tergiversación engañosa de lo que en verdad significa la nociónprofunda de identidad – que tiene sus raíces y su potencial en la antropología -y el sentido de corporación – que viene de “corpus” y concierne a la operativade la empresa en su totalidad -.La identidad corporativa es un instrumento fundamental de la estrategia deempresa, de su competitividad. Y la elaboración y la gestión de esteinstrumento operativo no es solamente cuestión de diseño, sino que constituyeun ejercicio esencialmente pluridisciplinar.La identidad corporativa es, en el plano técnico, un desdoblamiento de la“Marca”, y más exactamente, de las marcas de identidad de los primerosartesanos, heredadas por los fabricantes y comerciantes de la era industrial –que a su vez eran originarias de las marcas de los antiguos alfareros – cuyaetapa más significativa fue el corporativismo medieval. La disciplina de laidentidad corporativa toma como núcleo de comunicación la Marca. Ladesarrolla exhaustivamente y la normaliza después de sus usos según elespíritu racionalista de la Bauhaus, y que hoy consideramos desde laperspectiva semiótica. Pero la identidad corporativa es una disciplina muchomás joven que el diseño de “marcas”. Por ejemplo, el logotipo-marca de Coca-Cola es de 1886; el de Pepsi Cola de 1898; el símbolo de Mercedes Benz, de1900. 9 1.1.4 NUEVAS DIMENSIONES DE LA IDENTIDAD-IMAGEN CORPORATIVA 1.1.5 LOS SIETE VECTORES DE LA IDENTIDADLos conceptos de imagen e identidad corporativa se encuentran íntimamenteligados. Toda empresa debe crear una imagen corporativa que a su vez, y, porextensión, le otorgará una identidad propia e inconfundible.1. El nombre o la identidad verbal: La identidad empieza con un nombre propio, lugar de la transcripción social de las personas, y lugar de la inscripción legal de las empresas. El nombre o la razón social es el primer signo de existencia de le empresa. El nombre de la empresa, de la marca o del producto es, de todos los signos indicadores de identidad, el único de “doble dirección”, es decir, que la empresa lo utiliza para designarse a si misma, y también el público, los clientes, la competencia, los periodistas, para bien y para mal. Y aquí entra en juego el papel de la imagen corporativa y lo que esta es capaz de transmitir a los sujetos.9 http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf
  18. 18. 181. El logotipo: El Nombre verbal, audible, se convierte ahora en visible. El papel de la imagen toma en esta fase ya un papel preponderante. Se trata, pues, de una traducción visual del nombre legal o Marca, bajo la forma de un logotipo. Podríamos afirmar que la imagen corporativa (mediante el logotipo) incorpora a la empresa en la memoria visual de los sujetos, que resulta más potente y carismática que la memoria virtual. El paso de una identidad verbal (el Nombre) a una identidad visual es el logotipo. Un logotipo es una palabra diseñada que puede ir junto una imagen o no (concepto de imagen corporativa). 1.1.6 1.1.7 La simbología gráfica: Las marcas gráficas en su origen, o los símbolos icónicos de marca, son otra clase de signos de identidad. La capacidad de impacto y de 1010 http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf
  19. 19. 19pregnancia de un símbolo icónico de identidad es muy superior a la de unlogotipo, porque las imágenes son más fuertes que las palabras. 1.1.8 1.1.9 La identidad cromática: Más instantánea todavía que la percepción de un símbolo es la percepción del color. En la medida misma en que este actua no como una información, sino como una señal, el color corporativo se convierte en lenguaje. Recordemos que los colores identifican marcas, como Cruz Verde, el amarillo Kodak, el naranja butano,...1. La identidad Cultural: Hay que tener en cuenta los signos culturales,es decir, aquellos culturemas, o elementos significativos de una determinadacultura empresarial que definen un estilo, un modo propio e inequívoco decomportamiento global, de modo de ser y hacer de una empresa ante lasociedad. Todo esto revela un carácter o estilo propio de aquella empresa.1. Los escenarios de la Identidad: la arquitectura corporativa: Todaacción se produce en algún lugar de la empresa. Estos lugares son escenariosde interacción entre los clientes y representantes del público, y losrepresentantes de la empresa: sus empleados.1. Indicadores objetivos de identidad: Los indicadores objetivos de laidentidad son los datos declarados en una monografía de presentación de laempresa, un inventario, un balance, una ficha o una memoria anual. Soninformaciones, cifras, datos cuantificados y comparables. 1111 http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf
  20. 20. 20 3. Recursos de Imagen CorporativaBienvenido a la página de descargas de la Universidad de Pamplona.Este espacio ha sido pensado para que pueda acceder a una serie deelementos que son de uso común en el devenir diario como nuestroescudo, plantillas de presentaciones, etc.Importante: algunos archivos pueden resultar pesados a la hora dedescargarlos, pero esto se debe a que han sido exportados en altaresolución para que puedan ser usados en tamaños amplios. 1.5 Recursos de Imagen CorporativaNace de la necesidad de certificar la aplicación de los componentesde la identidad visual corporativa de la Universidad de Pamplona. Sedesarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, paramantener un distintivo de la Universidad, dotándola de una imagenvisual propia.En los recursos se recogen los más utilizados por la instituciónpamplonesa, con el fin de que los usuarios puedan tener accesofácilmente a los signos gráficos correctos, sin tener que manipularcolores, formas, proporciones, ni tipografías. Es por esto que sefacilitan en la página web dichos formatos. 1.1.10 EscudoEs la representación de la identidad e imagen institucional de laUniversidad de Pamplona, además de darle valor al documento esuna marca de autenticidad, en donde se combina la parte gráfica(logo) y tipográfica (nombre). La reducción está limitada para nodesvirtuar sus características de identidad.1212 http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
  21. 21. 21Corel Draw 10 - Adobe Illustrator CS3 - Jpg - Png13 1.1.11 Hoja MembreteViene impresa con el logo oficial de la Universidad de Pamplona, esutilizada como formato de papelería en un documento que recoge loselementos gráficos institucionales, la cual sirve para identificar laautenticidad de los documentos.(chaves, 2010)El logotipo está situado en el lado izquierdo superior, para así dar elreconocimiento a primera vista, siendo éste el elemento másimportante de la composición; lo acompaña el nombre de nuestrainstitución y su nuevo eslogan.Descargar formatos 1.1.12 Plantilla de Power PointEsta plantilla se presenta para ser tenida en cuenta en exposiciones,conferencias, ponencias, seminarios, diplomados, inclusive en lasmismas clases que imparten los docentes y personal administrativode la Universidad de Pamplona.14Plantilla Power Point14 http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
  22. 22. 22 1.1.13 Fondo de escritorioLos nuevos fondos de escritorio pueden ser usado en los diferentescolores que aquí encontrará.Azul - Negro - Rojo - Verde - Marrón2.Imagen e identidad corporativa son intervenciones técnicas que hanquedado asociados a una disciplina técnica – el diseño – y a unfenómeno cultural – la imagen -. El diseño, en sentido estricto, esuna práctica técnica que surge por exigencia del desarrollo de lasociedad industrial, íntimamente asociadad a la idea de “productoindustrial”. En el curso de la historia de la tecnología, el Diseñoaparece como la disciplina a cargo de dotar de valor simbólicoalproducto industrial.151616 http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml
  23. 23. 23 Bibliografíachaves, n. (24 de 12 de 2010). http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf. Recuperado el 12 de marzo de 2013, de http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdfPáez, J. A. (01 de abril de 2011). www.monografías.com. Recuperado el 12 de marzo de 2013, de http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml

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