Práctica final realizada en Publicidad y RR.PP.desde la universidad de Zaragoza en relación con la FAS de Aragón.

1. María Muñío
Sheila Peñalva
Helena Ramiro
Eros Zapata
Análisis de campañas
publicitarias

3. Aspectos principales de la
investigación
Situación de mercado:
• Competencia perfecta
• Objetivos de la comunicación y objetivos publicitarios
• Público objetivo (mujeres)
• DAFO
• Estrategia de posicionamiento
• Funciones de la plataforma estratégica
• Copy strategy
• Estrategia creativa

4. 1. COMPETENCIA PERFECTA
• El principal rival o competidor de Ligeresa en
materia de salsas y mayonesas bajas en calorías
es Hellmanns’s. Bajo el lema “compromiso de
calidad desde 1905”
• El otro gran competidor al que Ligeresa se
enfrenta es Ybarra. Una marca española de
aceites y salsas que ofrece una variedad de
productos.

5. 2. Objetivos de la comunicación y
objetivos publicitarios
• En el caso de Ligeresa y la campaña que estamos
tratando, el objetivo de comunicación es estimular a
las mujeres de hoy en día a no preocuparse por lo que
comen y por las calorías que éstas comidas van a tener.
• En nuestro caso, los objetivos publicitarios que
persigue la marca son innovar a la hora de hacer
publicidad, basando los anuncios en pequeños
monólogos por parte de mujeres (bromeando sobre las
dietas).

6. 3. PÚBLICO OBJETIVO

7. 4. DAFO
DEBILIDADES
- Los spots televisivos son de corta duración y para poder ver el spot
completo el espectador tiene que verlo por Internet.
- La campaña publicitaria refuerza el público objetivo de la marca,
pero no hay representación masculina.
- No se muestran los beneficios del producto y se utiliza únicamente
el humor para atraer al cliente.
FORTALEZAS
-Diferenciación de la competencia al arriesgar con una campaña
publicitaria basada en el humor.
-Primera marca comercial en España que lleva su estrategia de
comunicación al teatro.
-Slogan corto, memorable, impactante, perdurable: “Porque la vida
no está hecha para contar calorías”.
-La marca es fuerte en el mercado y reconocible por el público.
-Productos de calidad.
-Humoristas famosas.
-El marketing
-Los mensajes que lanza la campaña van acorde con su público
objetivo.
AMENAZAS
- Fuerte competencia. Realizan grandes campañas de publicidad que
abarcan todos los mass media (prensa, radio, televisión, internet,
etc.)
-Crisis económica actual.
-Nuevos productos más afines a las demandas del mercado.
-Desarrollo de nuevas tecnologías en las empresas competidoras.
OPORTUNIDADES
- Aprovechar la preocupación por el físico en la sociedad actual para
incentivar el consumo de sus productos.
-Nuevas posibilidades relacionadas con la publicidad, la promoción o
las relaciones públicas (comunicar las características del producto,
servicio o marca.. E informar de sus ventajas o beneficios ).
-Cierre de empresas de la competencia directa
-Originalidad del mensaje publicitario.
-Incrementar las ventas y la rentabilidad del producto.

8. 5. Estrategia de posicionamiento
• Ligeresa ofrece unos productos que se posicionan como la
mejor alternativa para un tipo de personas, con una cierta
forma de afrontar la vida: las mujeres de 30-45 años,
madres, trabajadoras, seguras de sí mismas.
• La estrategia de posicionamiento de Ligeresa trata de
dirigirse a la mujer y reivindicar que las mujeres puedan
sentirse bien con ellas mismas y sacarle más partido a la
vida, sin las presiones a las que se ven sometidas en su día
a día.

9. 6. Funciones de la plataforma
estratégica
- Definen el problema de comunicación del anunciante
- Orientan la creatividad y los medios.
- Verifican los objetivos publicitarios del anunciante.
- Establecen un método de pensamiento y trabajo.
- Facilitan el trabajo estratégico y la respuesta creativa.

10. 7. Copy strategy
• Objetivos: lo que se quiere conseguir con la campaña. Se trata de convencer al público de
que si compran Ligeresa obtendrán beneficios.
• El público objetivo: dirigido a ofrecer a las mujeres un mensaje positivo y a apoyarlos en las
decisiones que toman. En los anuncios participan las actrices Silvia Abril, Alexandra Jiménez y
Carolina Noriega.
• Posicionamiento: A la campaña publicitaria de Ligeresa lo que le interesa es que el
consumidor perciba el producto como diferente y único frente a los de la competencia.
Ligeresa se posiciona como la marca de las mujeres.
• Proposición única de venta(USP) el mensaje que ofrece Ligeresa en su campaña publicitaria
es creativo y racional. Cuya proposición es comunicar un beneficio único y exclusivo si comes
Ligeresa.
• La why- reason : Se basa en argumentos que demuestran los beneficios del producto. Por
ejemplo, ponen a mujeres que están en forma para promocionar la marca
• El tono: ambiente relajado, informal y risueño. El anuncio es presentado por mujeres
cómicas.

11. 8. Estrategia creativa
• Estrategia de contenido: ¿QUÉ DECIR?
– Eje de comunicación
– Concepto de comunicación
• Estrategia de codificación: ¿CÓMO DECIRLO?
– Eslogan: La vida no está hecha para contar calorías.
– Creatividad: 1ª empresa de alimentación en crear obra de teatro
– Camino creativo: Fragmentos de vida

13. Se crea en 1959 por un grupo de mujeres de Acción
Católica
Organización Católica para el desarrollo
Cuenta con más de 90000 miembros
5000 voluntarios + 85000 socios

14. Realiza una doble función
1. Sensibilización de la sociedad española
2. Apoyo y financiación de proyectos en países
en vías de desarrollo

16. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

17. • Cooperación entre las distintas ONG
• Objetivo común: Desarrollo económico y
social

18. - Transmitir la misión y los valores -
- Sensibilización de la sociedad -
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
INTERNA EXTERNA
Reuniones
Viajes de
formación
Educación
Actividades

19. • Dar a conocer la ONG
• Transmitir confianza
• Mensaje campaña 2014: 8º ODM
 Múltiples canales
• Colaboración
OBJETIVOS PUBLICITARIOS

20. PÚBLICO OBJETIVO
Las campañas de Manos Unidas se dirigen a
toda la población.

21. COPY STRATEGY
• Público objetivo: Toda la población.
• Posicionamiento: Organización católica para el
desarrollo.
• Mensaje publicitario: apela a las emociones:
solidaridad, igualdad, fraternidad…
• Tono: pausado, sosegado, tranquilo.
• Reason why: Cada pequeña acción puede
cambiar el mundo.

22. Nuestra propuesta