El documento presenta un análisis interno y externo de Unibell, una marca de maquillaje venezolana. Describe su misión y visión, el target al que apunta, y analiza su competencia. También incluye un análisis FODA, detalles sobre la inversión requerida, y el posicionamiento y estrategia de marketing propuesta para la marca. El objetivo es adquirir un 10% del mercado de sombras de ojos en un año con su nueva línea de sombras personalizables.

2. 2 UNIBELL: Acrónimo. ÚNICA + BELA

3. MARKETING
3

4. 4
Análisis interno
En Unibell nos enfocamos en
ofrecerle a la mujer
venezolana un producto de
calidad pero accesible que se
ajuste a las últimas
tendencias del maquillaje.
Análisis externo
Unibell se desarrolla en un
entorno bastante competitivo con
marcas nacionales e
internacionales. Sin embargo, es
un sector cuyo market share es
bastante amplio y tienen
capacidad de compra.
Las marcas de la competencia
tienen buen posicionamiento y
presencia en medios.

5. Misión y visión
5
Vestibulum congue
Consolidar el liderazgo en las líneas
cosméticas donde tenemos presencia
Nacional, trascendiendo fronteras,
innovando en tecnología y procesos,
promoviendo el bienestar de nuestra
gente a través del compromiso y la
responsabilidad social empresarial.
Somos una empresa pionera
en fabricación y
comercialización de
productos de belleza y
cuidado personal.Ofrecemos
productos de calidad,
rentabilidad y de última
tecnología para un mejor
cuidado de la piel.
Ser una marca con nivel de
competencia mundial en la
producción y
comercialización de la
primera paleta de sombras
intercambiables.

6. ¿De dónde surge el concepto de Unibell?
• Amplia variedad de colores
• Te acompaña en cualquier ocasión
• Se adapta a ti
• Complace tus necesidades
• Practicidad
• Personalizable
¿Qué tiene para ofrecer el producto?

7. ● Producto que complazca los gustos particulares
● Conseguir adquirir el color que te gusta
● Producto que sirva para toda ocasión
● Tener en una sola paleta todos los colores
● que necesitas para completar el look
● Un producto de maquillaje de precio accesible de
buena calidad
Necesidades insatisfechas del target
¿De dónde surge el concepto de Unibell?

8. Target
Mujeres de 15 a 30 años que se encuentren dentro de
la clase social C. Son mujeres jóvenes que implementan
y están al tanto de las últimas tendencias del
maquillaje, buscan alternativas económicas y
duraderas para cuidar su apariencia personal, están
preocupadas por su aspecto, son bastante coquetas,
creativas y modernas.
8

9. Competencia
Target Mujeres de 18 a 40
años, Clase social B
y C.
Mujeres de 20 a 35
años, clase social B y
C.
Mujeres de 20 a 45 años,
Clase social A, B y C+.
Mujeres de 18 a
50 años, clase
social C.
MEDIOS
PUBLICITARI
OS
Televisión,
periódico, vallas
publicitarias,
página web y redes
sociales.
Página web, redes
sociales, videos,
revistas.
Vallas publicitarias,
anuncios en revistas,
radio, televisión, página
web
Televisión, redes
sociales, página
web, revistas,
vallas, afiches.
REDES
SOCIALES
Página web,
Twitter, Facebook,
Instagram
Página web, Twitter,
Facebook
Página web, Twitter,
Facebook, Instagram
Página web,
Twitter, Facebook,
Instagram
COPY Tú y tu belleza lo
pueden todo
¡Mon Reve es Moda! El maquillaje de los
maquilladores
Belleza por un
propósito

10. PRESENCIA EN
OTROS PAÍSES
Sí No Sí Sí
BENEFICIOS Y
VENTAJAS
Productos de alta
calidad; distintivo
y sustentable, ya
que utilizan la
biodiversidad lo
que los vuelve
saludables para la
piel, diversidad.
Relativamente
barato, buena
calidad, diversidad.
Maquillaje profesional
(alta gama de
productos), duradero,
buen posicionamiento,
uso diario.
Presencia en la
mayor parte del
país, buen
posicionamiento,
durabilidad.
VARIEDAD DE
COLORES (+6
OPCIONES)
Sí Sí No No
VARIEDAD DE
PRESENTACIO
NES (+2
OPCIONES)
Sí No No No

11. Análisis FODA
11
● El producto es el primer maquillaje de
sombras intercambiables en el mercado
venezolano
● Personalización del producto al gusto y la
necesidad del cliente
● Target medianamente pequeño, por lo que
permite un solo estilo de comunicación
● Alta tecnología y calidad al momento de su
fabricación
● Es un producto compacto y de fácil uso
● Venta frecuente de los repuestos del
producto
Fortalezas
● ⅓ del target no son personas independientes
económicamente hablando.
● Limitado capital de distribución,
comercialización y promoción
● Gran cantidad de variaciones del producto
● Por la naturaleza del producto, este necesita
estar en un gran cantidad de puntos de venta
● El producto al ser hecho en Venezuela puede
ser percibido de baja calidad
Debilidades

12. Análisis FODA
12
● El auge de los tutoriales de maquillaje en
medios audiovisuales como Youtube o
Instagram
● La fecha de introducción al producto
coincide con la segunda época del año de
más alto consumo de maquillaje y
productos de belleza
● Posibilidad a futuro de introducir el
producto al mercado nicaragüense y
colombiano
Oportunidades
● Competidores altamente posicionados
● Gran participación de mercado y de medios
por parte de marcas extranjeras
● Extensa variedad de productos por por
parte de la competencia
● Tendencias actuales al consumo sobrio de
maquillaje
Amenazas

13. 5.000.000$
INVERSIÓN
13

14. 14
Distribución del Presupuesto
● Un 40% del presupuesto se destinará a la televisión debido a que es el medio más costoso
● Un 25% irá a medios digitales como redes sociales y portales web dedicados a la salud y
belleza
● Los medios impresos como revistas tradicionalmente son los más usados para la
publicación de publicidades de maquillaje, por lo que se asignará un 10% del presupuesto
● 10% también se designará a stands con promotores en los principales centros comerciales
del país para que nuestros consumidores puedan conocer y promover el producto
● 15% irá a publicidades de radio debido a que los principales locutores sirven de
influenciadores hacia nuestra audiencia

15. 15

16. Objetivo de marketing
16
Adquirir un 10% en el share of market en 1 año
con la nueva marca de sombras de ojos.

17. 17

18. POSICIONAMIENTO
18

19. Unibell, se adapta a ti

20. UniBell se adapta a ti
No importa la ocasión, Unibell te acompaña y te
brinda lo que necesitas
Su diseño le permite ser personalizable
Tiene 48 colores para escoger

21. Estilo y Tono
21
El estilo de nuestra
campaña, está orientado
a las mujeres jóvenes por
lo que apelamos a la
creatividad y la
personalidad individual
El tono, por la
característica de nuestro
producto, al ser
personalizado implica
una relación estrecha con
la parte emocional, y es
por ello que en nuestros
atributos resaltamos los
beneficios de sentirse
bella, segura y siempre a
la moda.

22. Objetivo de Comunicación
Unibell, es la primera paleta de sombra
personalizada en el mercado, por esto
queremos hacer un lanzamiento donde,
todos los esfuerzos comunicacionales, vayan
dirigidos a realzar este atributo y dar a
conocer el producto.
22

23. 23
Producto
venezolano que
compite con
marcas
internacionales
pero es
accesible. Está
alineado a las
últimas
tendencias del
maquillaje
Característica
- Es de calidad
- Tiene variedad
- Económica
- Duradera
- Saludable
- Personalizada
Atributos
- Hace
destacar
- Realza tu
belleza
- Va contigo
en cualquier
ocasión
- Calidad
- Pasión
- Integridad
- Excelencia
- Respeto
- Bajo costo
- Fácil
acceso
- Práctico y
versátil
Beneficios Valores Ventajas

24. Nicho de posicionamiento- Marketing
concentrado
24
Todos los esfuerzos se dirigen a un único segmento de mercado dónde se
quiere alcanzar una posición de liderazgo. En este sentido, se estará
creando un nuevo nicho de mercado. Esto implica que seremos líderes en
esta nueva categoría.

25. Estrategia de posicionamiento
Nuestra estrategia será por atributo, gracias a que
nuestro producto será personalizable.
25

26. IMAGEN GRÁFICA
26

27. PALETA DE COLORES
#000000 #f1ab8f
Pantone
RGB
(255, 255, 255) (0, 0, 0) (241, 171, 143)
cmyk
#ffffff
(0%, 0%, 0%, 0%) (63%, 52%, 51%,
100%) (2%, 43%, 38%, 0%)

28. Tipografía
28
Muli
ADJHAVDJHGAKFKHK
Ahdjedjwkjbjkwdkwdkl
1234567890
Cordia New Regular
Cammron Serif

29. 29
Usos
‐ Siempre que sea
posible se aplicará la
marca en su versión
principal.
‐ La máxima visibilidad,
legibilidad y contraste
tienen que asegurarse
en todas las
aplicaciones.
7.5 cm
4cm

30. ‐ El logotipo tiene unas medidas y
proporciones relativas determinadas por
los criterios de composición, jerarquía y
funcionalidad. En ningún caso se harán
modificaciones de estos tamaños y
proporciones.
‐ Nuestro logotipo consta de determinados
colores que corresponden a una identidad
constituida a partir de elementos como la
visión, misión, y personalidad de la
empresa y la marca. No está permitido
hacer modificaciones en cuanto a estos
colores.
No usos de la marca

31. 31
FORMATO:
Hoja Carta Principal. Sin membrete, con
imagotipo de encabezado
BASE:
Papel Bond Blanco
COLORES:
PANTONE #f1ab8f
PANTONE #ffffff
TIPOGRAFÍA:
PANTONE #f1ab8f
PANTONE #000000
Texto: Cordia New
Dirección: 12 pts
10 cm
8 cm
dirección
imagotipo
HOJA CARTA

32. Sobre
de envío
32
FORMATO
Sobre de envío tamaño Tabloide
BASE:
Papel Bond Blanco
COLORES:
PANTONE #ffffff
PANTONE #f1ab8f
TIPOGRAFÍA
PANTONE #000000
Dirección: 12 pts

33. Tarjetas
de presentación
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FORMATO:
Tarjeta de Presentación Personalizada
BASE:
Cartulina Blanca
COLORES:
PANTONE #f1ab8f
PANTONE #ffffff
TIPOGRAFÍA:
Frontal: PANTONE #ffffff / Posterior:
PANTONE #f1ab8f
Nombre: 18 pts
Cargo/ Correo: 14 pts
Dirección: 8 pts
55mm
58mm
imagotipo
cargo
dirección
7mm
7mm

34. Material POP
34

35. Material POP
35

36. Folleto- Tríptico
36

37. Folleto- Tríptico
37

38. Volante
38

39. Desarrollo de la
campaña
39

40. 40
Sustentación de las piezas de campaña
Debido a que es un producto nuevo, con una presentación innovadora, se
utilizarán medios masivos, principalmente televisión, para instruir al
público sobre cómo se usa el producto y el primero en su categoría.

41. 41
Comercial:
Storyboard
Voice off:
Cada persona es diferente,
Con gustos únicos.
Cada ocasión es especial...
Con necesidades distintas.
Por eso UNIBELL se adapta a ti.

42. 42
Comercial:
Storyboard
Voice off:
La paleta adaptable de 12
colores te permite crear la
opción ideal para tus
gustos.
Solo remueve y añade el
color que desees.
Tiene 48 colores de dónde
escoger.
UNIBELL, se adapta a ti.

43. 43
Comercial:
Radio
¿Cansada de tener una
paleta con muchos colores
que nunca usas?
Para ti, que eres única y
disfrutas de cada momento
llegó UNIBELL. La primera
paleta de sombras
personalizable. Solo debes
elegir tus colores favoritos,
colocarlos en la base y
¡listo! UNIBELL, se adapta
a ti.
¿Quieres elegir qué
sombras usar sin tener que
comprarlas todas?
UNIBELL, la primera paleta
de sombras personalizable.
Solo debes elegir tus
colores favoritos,
colocarlos en la base y
¡listo! UNIBELL, se adapta
a ti.

44. 44
En la televisión considerando que nuestro target
son jóvenes, la campaña será transmitida en
H&H, Venevisión, Televen, SONY y Lifetime.
Televisión
Nuestro target tiene gran presencia en los medios digitales
por lo que nuestra marca también debe estar presente en los
mismo. Para esto escogimos mantener las redes sociales
que tiene activas la marca: youtube, instagram y facebook.
En youtube publicaremos semanalmente, los días domingo
ya que es el dia que nuestro target puede tener más tiempo
para esparcimiento. En instagram y facebook publicaremos
de forma diaria a las 6 de la tarde ya que a esa hora nuestro
target está terminando sus responsabilidades por lo que la
publicación tendrá un mayor alcance
Redes sociales

45. 45
Ejemplo: Post en Instagram

46. 46
Ejemplo: Post en Facebook

47. 47
Ejemplo: Post en Twitter

48. 48
Ejemplo: Youtube

49. 49
En el caso de las revistas pautamos para que la
publicidad salga en las revistas: dominical y
estampas los días domingo; también en
cosmopolitan y en Tú.
Revistas

50. 50
Revistas

51. 51
Revistas

52. 52
Vallas

53. 53
Vallas

54. 54
Afiches

55. 55
Timing
La fecha de inicio de la campaña es 02 de julio. Esta tendrá una duración
de un año.
Es el fin del año escolar. En esta época se realizan múltiples fiestas de
promoción o graduación, como nuestro target se encuentra comprendido
por mujeres jóvenes de 15 a 30 años que se interesan por las últimas
tendencias de moda, buscan innovar y son coquetas; se espera que se
interesen en adquirir la marca, debido a que es nueva en el mercado,
tiene una presentación innovadora y posee atributos que son
innovadores en el mercado.
¿Por qué elegimos julio?

56. 56
Comercial de televisión
El producto final debe entregarse el 29 de junio.
El comercial se grabará el 8 de junio. Se realizarán dos reuniones, previas al
rodaje.
● La primera reunión se realizará el 11 de mayo. En esta reunión se
presentará una primera propuesta del guion, casting, locaciones de
rodaje y storyboard del comercial y se harán las correcciones
necesarias.
● La segunda reunión se realizará el 25 de mayo. En esta reunión se le
enseñará la propuesta actualizada al cliente. Si se obtiene la
aprobación del cliente, se procederá a grabar el comercial. Si esto no
ocurre, se realizará una tercera reunión una semana después, donde se
presentará todo el material corregido.
Fechas de entrega

57. 57
Radio
El producto final comenzará a emitirse, en las emisoras seleccionadas a partir del 2
de julio.
Previo a esto, se realizarán 2 reuniones
En la primera reunión, que se realizará el 9 de mayo, se van a presentar las ideas
para el guion, basadas en la información presente en el brief.
En la segunda reunión, que se realizará el 23 de mayo, se presentará el guion
definitivo además de la música que acompañará el mensaje. También se
seleccionará el locutor que realizará la cuña.
La grabación de la cuña se realizará el 30 de mayo. La versión editada de la cuña
se entregará el 6 de junio.
Fechas de entrega