1. CONTROL DE LECTURA
• ¿Qué expresa Octavio Islas sobre las Relaciones Públicas en Latinoamerica?
Cuáles han sido los primeros pasos, Como son concebidas.
• Defina Comunicación estratégica, según las pautas que da el autor.
Influyentismo, industria del consentimiento.
• De un concepto de relaciones públicas
• Hable sobre las etapas de una campaña de RR.PP.

3. Publicidad ¿Qué es?

4. ¿PUBLICIDAD O PROPAGANDA?

5. ¿PUBLICIDAD?

7. ¿PUBLICIDAD?
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8. DEFINICIÓN
La publicidad es:
 Un proceso de comunicación y heramienta de marketing mix
 Pagada
 Utiliza un discurso persuasivo y estructurado
 Utiliza los medios masivos (radio, TV, medios impresos, outdoors, digitales.
 Dirigida a un grupo heterogéneo de personal (target).

9. DEFINICIÓN
Es publicidad cuando:
 No personal
 Persuade
 Pagada, identifica al anunciantes
 Estructurada
 Transmitida a través de los medios masivos
Arens & Schaefer 1997

10. FUNCIONES

11. FUNCIONES
 Marketing: Ventas personales, las promociones y la publicidad.
 Educativa: Instruye sobre beneficios o uso.
 Económica: Entrara en el mercado, competencia reduce precio.
 Función Social: Contribuye al desarrollo, producción y eleva el nivel de vida.

12. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Convencer
Informar
Recordar

13. ANUNCIOS
 Old Navy  u.n.o. Desarrollo
software.
 Baby Carter’s
 Car One
 Pastillas para dejar
de fumar  Cerveza Andes
 Claro
 Friday’s
 Durex
 Talk talk (monitores)
 Carne Líder

14. Objetivos de la publicidad
Pastillas para dejar de fumar
Baby Carter’s
u.n.o.
Convencer Car one
Claro
Durex
Carne Líder
Informar
Cerveza Andes
Talk Talk
Recordar
Old navy

15. TIPOS DE PUBLICIDAD
• Publcidad de Consumo: Uso personal, consumidores.
• Publicidad de negocio a negocio
• Primaria: Categoría de un producto, en lugar de una marca.
• Selectiva: Acción directa: Descriptora
• o indirecta: Emula, crea una necesitdad.

20. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

24. PANORAMA
Publicidad en línea
2000:Proliferación y auge
 Depresión económica
2003: La publicidad en línea dejó de ser efectiva
 Publicidad desplegable
 Direct TV Opción “saltar”
Cambios económicos y tecnológicos:
Página 365

25. http://www.avisoria.com/ejemplos-de-publicidad.html

28. ORGANIZACIÓN DE LA INDUSTRIA

31. ORGANIZACIÓN DE LA INDUSTRIA
Plan general de comercialización
Anunciantes nacionales
Anunciantes locales
Secciones de Publicidad en las empresas y organizaciones

32. PROCESO

37. MEDIOS
• Alcance: ¿cuántas personas reciben el mensaje?
• Frecuencia
• Selectividad: Llegar a los clientes potenciales
• Eficiencia: costo x personas que reciben el mensaje

39. Una campaña publicitaria es el
conjunto de estrategias mediáticas
utilizadas para conseguir algún objetivo
empresarial o de una organización
La campaña publicitaria es un plan de
publicidad amplio para una serie de anuncios
diferentes, pero relacionados, que aparecen
en diversos medios durante un periodo
especifico

40. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
Una campaña consiste de un gran número de anuncios, todos
enfocados en el mismo tema o asunto, que parecen en
varios medios de comunicación durante un tiempo
determinado.
Etapas:
• Elección de las estrategia de marketing
• Selección del gancho principal del tema
• Traducción del tema de acuerdo con cada medio
• Ejecución y evaluación de campaña

41. ¿Qué Hacer?
Investigación:
Formativa: Define el público y sus actitudes
Segmentación de públicos, BRIEF
Mensaje: Focus Group
Determinar el objetivo de la campaña
Seguimiento posicionamiento, valor, precio.
Concepto general de la campaña, selección
de piezas
Mercadotecnia
• Determinar el Mercado Objetivo
• Hacer un inventario de los medios disponibles
• Seleccionar los medios en función del mercado
objetivo
• Cotizar los medios
• Ponderar el peso del medio en función del
impacto esperado
• Asignar recursos en función de la ponderación.
• Presentarlo al Cliente

43. Tipos de Campaña
Clasificación por el medio
•"Above the line" (ATL, Sobre la línea);
Medios convencionales
• "Below the line" (BTL, Bajo la línea); Medios
alternativos

44. BTL
Below the line (debajo de la línea) más
conocido por su acrónimo BTL, es una técnica
de Marketing consistente en el empleo de
formas de comunicación no masivas dirigidas a
segmentos específicos desarrollada para el
impulso o promoción de productos o servicios
Se logra mediante acciones cuya concepción se
caracteriza por el empleo de altas dosis de
creatividad, sorpresa y sentido de
oportunidad, creándose novedosos canales
para comunicar mensajes publicitarios.
http://www.informabtl.com

47. ASPECTOS ECONÓMICOS: COMPENSACIÓN
• Comisiones
• Ganancia bruta
• Sistemas de honorarios o iguales

48. PUBLICIDAD DE NEGOCIO A NEGOCIO
• Comercial
• Industrial
• Profesional
• Agrícola, etc.
 Menos numerosa
 Técnica y de alto precio
 Profesionales, especializados en
PAG. 378

49. ¿Cómo puede un
Publicidad
anuncio ser original?

51. TRABAJO DE FIN DE BIMESTRE