conceptos básicos de la gerencia de publicidad

2. Prof. Carlos H erná ndez” [email_address] Tf: 04166317160

9. GERENCIA DE COMUNICACIONES IM PORT ANCIA Misión Señala las metas derivadas los valores y creencias de la empresa Plan de negocios Fija objetivos a largo plazo, medibles y Estrategias específicas para alcanzarlos Plan de Mercadeo Apoya misión y plan de negocios Analiza la situación del mercado Identifica mercados claves Fija objetivos de mercadeo Desarrolla estrategias Marketing mix Plan de Comunicaciones de mercadeo Apoya al marketing plan Mensajes consistentes con producto, distribución y precio

19. A QU IEN IN FLUYE AUDIENCIAS DE INTERES Stakeholders Clientes Clientes Potenciales Canal de distribucion Empleados Accionistas Comunidad en general Autoridades

24. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero TIPOS DE PUBLICIDAD SEGÚN MENSAJE Publicidad informativa : informa del objeto o servicio. Publicidad competitiva : atrae hacia la marca anunciante. Publicidad mixta : informativo-competitiva. SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO Publicidad descriptiva : informa y persuade describiendo características objetivas del producto. Publicidad afectiva : cargada de subjetividad, estimula a través de características extrínsecas al producto. SEGÚN ANUNCIANTE Publicidad de empresas privadas y públicas. Publicidad de asociaciones privadas. Publicidad de administraciones públicas. SEGÚN Nº ANUNCIANTES Publicidad individual . Publicidad colectiva . SEGÚN ALCANCE CAMPAÑA Publicidad local . Publicidad regional . Publicidad nacional . Publicidad internacional .

30. ESPIRAL DE LA PUB LICIDAD Pionera Pionera Nueva competencia Competencia nueva Retencion Retencion nueva Russel y LANE Círculos de lectura Y exposición (10 min/ 3 grupos)

31. Misión y visión Diagnóstico Interno de la Empresa Estrategia Segmentación Target Posicionamiento Búsqueda de información Mezcla de Mercadeo Producto Plaza Precio Promoción Competencia Objetivos de mercadeo Definición de estrategias de mercadeo Decisiones sobre la mezcla de mercadeo Evaluación de desempeño y controles Entorno Cliente PEM

32. CREA TIVI DAD Y P U B L IC I DAD

39. MITOS Y VERDADES 3.- Dar mayor peso a TV siempre Mayores pesos en POP disminuyen la posibilidad de efecto positivo de la TV en ventas 4.- Todo suma

42. EVAL UACI ÓN DE LA P U B L IC I DAD

43. COMO EVALUAR PUB LICIDAD Idea Vendedora Beneficio Valor Dramático Creatividad

44. COMO EVALUAR PUB LICIDAD Idea Vendedora El redactor de la agencia consigue transformar la declaración formal y estratégica del producto, contenida en el brief o copy en frases que lo vendan de forma estimulante y motivadora (Yo agrego diferenciadora) “ Monte Cristo distancia y categoría”

48. COMO EVALUAR PUB LICIDAD El contenido informativo y persuasivo puede combinarse en forma de una apelación para ofrecer una razón básica para que el consumidor actúe. Apelaciones al miedo : Dejan entrever al consumidor que él o ella puede evitar alguna experiencia negativa mediante la compra y uso del producto o el cambio de comportamiento. “ Es mejor tenerlo y no necesitarlo que necesitarlo y no tenerlo”

52. http://www.youtube.com/watch?v=3wGo8UMv5jg http://www.youtube.com/watch?v=u-PKavbdKKc http://www.youtube.com/watch?v=moBYIAb2L_M http://www.youtube.com/watch?v=ZpKSaWc2n3Q

53. http://www.youtube.com/watch?v=Aiyo5PNB_mA&NR=1 http://www.youtube.com/watch?v=yicOxcohvDw http:// www.youtube.com/watch?v=blL4JVlYt5s http://www.youtube.com/watch?v=MiKHYOp-DWM http://www.youtube.com/watch?v=ZrrnJNl_kRI

54. La estrate gia de l a Pub licidad

60. http://www.slideshare.net/rgpcomunicaciones/publicidad-mkt-alternativo

62. 1. Propósito u objetivo 2 .Descripción del producto o servicio 3. Marca Pasos En cristiano 1 ¿ Qué es lo que ud. quiere hacer y por qué? ¿ Qué es lo que ud. quiere que pase? ¿ Qué está esperando que pase con su marca? 2 .Detalle las características más relevantes del producto 3. Marca individual, familia de marca, marca paraguas PUBLICIDAD brief creativo

63. 4. Características / Atributos básicos 5. Beneficios al consumidor/usuario 6. Necesidades que satisface 7. Competencia 8.Ventajas sobre la competencia Pasos En cristiano 4. ¿ Qué tiene el producto? ¿ Qué hace el producto? 5. ¿ Qué cosas soluciona el consumidor usando el producto? (Funcional) 6.- Qué alivio siente el consumidor? (Emocional) 7. ¿ Qué o quién puede darle los mismos beneficios al consumidor? 8. ¿ En qué somos mejores? GERENCIA DE COMUNICACIONES El brief creativo

64. 9. Beneficio Ulterior 10 .Justificación 11. Posicionamiento 12. Target 13. Personalidad y tono 14. Presupuesto disponible 15. Solicitud del cliente 16.Detalles Pasos En cristiano 9. Aquello que sólo nosotros podemos ofrecer 10 ¿ Por qué es cierto lo anterior? 12. ¿ Para quién es el producto. (Variables duras y psicográficas) 13. ¿Cómo es mi marca, como se comunica? 15. ¿ Qué espera ver? 16. Fechas y consideraciones obligatorias GERENCIA DE COMUNICACIONES El brief creativo

70. REACCIÓN ESP ERADA