1. FUNDACION UNIVERSITARIA UNIPANAMERICANA
PAULA YISSELA RODRIGUEZ
LEIDY GARCIA RIVERA
ANGIE TATIANA VERGARA RICO
JOSE LUIS CARDENAS
JUAN DAVID DELGADO CARVAJAL
5 NUEVOS TIPOS DE CONSUMIDORES COLOMBIANO
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
BOGOTA D.C
ABRIL 2013

3.  PRODUCTOS DE LINEA COSMETICA
POLVOSCOMPACTOS DE
ARROZ CON FILTROS SOLARES
MARCA VOGUE
Su componente principal, el arroz, no obstruye los poros y controla el
exceso de grasa; es preferido por muchas mujeres ya que oculta el
brillo de la cara.

4.  PRODUCTOS DE BEBIDAS ALCOHOLICAS
CERVEZA MARCA
CHICK BEER-ITALIANA
Según la página Chick Beer es una cerveza “para mujeres
independientes, inteligentes, amantes de la diversión y con seguridad
en sí mismas, amantes de la vida y de todas las posibilidades que
ofrece.” El 6-pack está diseñado de forma que se asemeja a un bolso
de mano, las botellas tienen curvas femeninas, es rosa y por supuesto
es baja en calorías y carbohidratos.

5.  SERVICIO PARA MADRES GESTANTES
SERVICIO PARA MADRES GESTANTES CON EMBARAZO EN
CONFLICTO
Orienta, protege y atiende a familias gestantes con embarazos en
conflicto, defendiendo el derecho a la vida. Busca hogares adoptivos
para niños y niñas declarados en abandono o entregados por
consentimiento.

6.  PRODUCTOS DE LINEA VESTUARIO
LINEA DE ROPA PARA DAMA
MARCA ZARA
Ofrece variedad de ropa con estilo y moda española, es una empresa
orientada a vender la ropa más barata y restos sobrantes de
temporada.

7.  PRODUCTO DE ASEO PERSONAL
CREMA DEPILATORIA
MARCA VEET
Ofrecen gran variedad de
cremas depilatorias para antes-
después y durante la ducha,
contiene una formula de doble
humectación dejara las piernas
sedosas y suaves. Existen
cremas depilatorias para piel
seca y piel normal.

8.  SERVICIO DE SALUD
SERVICIO DE EXAMEN PARA PACIENTES CON CANCER DE
SENO
Es un examen que la Sociedad de Oncólogos de los Estados Unidos
recomienda como herramienta para determinar quienes pueden
beneficiarse de la Quimioterapia.

9.  PRODUCTO DE ALIMENTACION
CEREAL FITNESS
PARA EL DESAYUNO
Es un producto a base de trigo integral, arroz y maíz. Es bajo en
grasas, rico en fibras, enriquecido con 12 vitaminas y minerales.

10.  PRODUCTO DE SATISFACCION
TACONES PARA DAMA
MARCA VICTORIA’S SECRET
Ofrece gran variedad de ropa intima; brassieres y panties para damas.
Especializada en zapatos con tacón y de salón.

11.  PRODUCTO DE CUIDADO PERSONAL
MEDICAMENTO PARA DOLORES MESTRUALES
MARCA CAMIDOL MAX
Cada tableta está cubierta por Ibuprofeno y Cafeína, actúa como
analgésico y antiinflamatorio, aliviando el dolor.

12.  PRODUCTO DE CUIDADO PERSONAL
PLANCHA ALISADORA PARA EL CABELLO
MARCA GAMA
Son aparatos eléctricos para alisar y modelar el cabello, utilizado por
mujeres de todas las edades para darle un toque de elegancia al
cabello.

14.  BEBIDA HIDRATANTE
BEBIDA HIDRATANTE DE DIVERSOS SABORES
MARCA GATORADE
Es una bebida para rehidratar y recuperar carbohidratos, en un
principio fue elaborada solo para atletas, pero debido a su buen sabor
y a su gran aporte de energías se convirtió en una bebida común.

15.  COMPLEMENTO ALIMENTICIO
COMPLEMENTO ALIMENTICIO
MARCA ENSURE
Es un producto nutricional con altos niveles de calorías que
proporciona una nutrición completa y equilibrada para personas que
requieran una alimentación alta en calorías y proteínas.

16.  BEBIDA LACTEA
YOGURT-BEBIDA LACTEA
MARCA ALPINA
Es una bebida fermentada que contiene prebióticos y fibra prebiótica
que ayuda a normalizar la función digestiva y regenerar la flora
intestinal.

17.  SABORIZANTE DIETETICO
ENDULZANTE SIN CALORIAS
MARCA SPLENDA
Es utilizado para endulzar bebidas bajas en calorías y alimentos
procesados.

18.  BEBIDAS NATURALES
TE VERDE-ANTIOXIDANTE ADELGAZANTE
MARCA HINDÚ
Es un alimento rico en antioxidantes naturales. Ayuda a reducir riesgos
de enfermedades como el cáncer y el envejecimiento prematuro.

19.  BEBIDA NATURAL
JUGO NATURAL
MARCA ADES
Es un alimento de soya 100% natural que aporta al cuerpo vitaminas,
proteínas y minerales que contribuyen al natural desarrollo del
organismo humano.

20.  PRODUCTO CONSUMIBLE
CHOCOLATE EN POLVO-CHOCO LYNE
MARCA SPLENDA
Chocolate en polvo compuesto con solo 15 calorías, sin azúcar y bajo
en grasa.

21.  SUPLEMENTO ALIMENTARIO
CALTRATE 600 PLUS
MARCA CALTATRE
Es un suplemento alimentario compuesto por calcio y vitamina D.

22.  PROTECTOR FACIAL
RENACELL SERUM CONCENTRADO ANTIEDAD
MARCA L’AVANTE PARIS
Es un producto que empareja el tono de la piel.

23.  SUPLEMENTO DIETARIO
CENTRUM MULTIVITAMINICO-MULTIMINERAL
MARCA CENTRUM
Producto dietario compuesto por vitaminas y minerales.

24. PERFIL DEL CONSUMIDOR
Con ustedes Ana Maria ella es una
mujer de 40 años, de clase social
media alta, es profesional con un
empleo estable y excelente
remuneración, su estado civil es
separada, es madre cabeza de hogar
con dos hijos, los cuales son cuidados
por personal especializado en niños,
además cuenta con otros empleados
contratados para los servicios
domésticos para las diferentes labores
del hogar. En cuanto a su aspecto
físico tiene una estatura promedio,
cabello largo y castaño, cuerpo
proporcionado, dentadura en perfecto
estado.
Comparte determinado tiempo con sus
hijos y su familia debido a que su
desempeño laboral y su horario de
trabajo así solo se lo permite, en
cuanto a su vida social asiste los fines de semana al club o al gimnasio, a
cocteles, comidas y reuniones de trabajo con personas importantes y muchas
veces se ausenta de su casa por viajes fuera de la ciudad y del país.
Los productos que consume y los sitios que frecuenta son exclusivos y de
renombre ya que su estrato así se lo exige, también está pendiente de que su
imagen este acorde con el momento y la situación que esta le exija.
En cuanto a sus amistades estas deben ser selectas y acordes a su círculo social.
El lugar en el que habita está ubicado en una zona estratégica de la ciudad y su
vivienda esta acondicionada de acuerdo a sus gustos y preferencias de orden y
comodidad.

25. GRUPO OBJETIVO
 SEGMENTACION GEOGRAFICA
1. PAIS: Todos
2. CIUDAD: Todas
3. TAMAÑO: Toda la familia
4. DENSIDAD:
5. CLIMA: Cálido y frio
 SEGMENTACION DEMOGRAFICO
1. EDAD: A partir de los 10 años.
2. SEXO: Femenino-Masculino
3. TAMAÑO DE LA FAMILIA:
4. CICLO DE UNA VIDA FAMILIAR:
5. INGRESOS: A partir de un S.M
6. OCUPACION: Empleado
7. ESCOLARIDAD:

26. 8. RELIGION: Todas
9. NACIONALIDAD: Todas
10. NIVEL SOCIO ECONOMICO: (2.3.4.5.6)
11. ESTADO CIVIL: Casada, separada.
12. RAZA: Todas
 SEGMENTACION PSICOGRAFICA
1. CLASE SOCIAL : Medio-Alta
2. ESTILO DE VIDA: Deportista, sociable, amigable.
3. GRUPOS DE REFERENCIA:
4. PERSONALIDAD: Sociable, amigable, compañerista, sincera,
divertida.
5. CULTURA: Ciudadana
6. MOTIVOS DE COMPRA: Alimento saludable.
 SEGMENTACION CONDUCTUAL
1. OCASIÓN DE COMPRA: Cada mes, en el supermercado.
2. FRECUENCIA DE USO: Diario
3. DISPOSICION DE COMPRA: Mensual
4. LEALTAD DE MARCA: Siempre.
5. CONDICIONES DE COMPRA: Excelente, en cada ocasión.
6. TASA DE USO: Diario.