frozen

1. • NÚCLEO GENERAL 2 COMUNICACIÓN E INVESTIGACION
• Integrantes :
• María José Nájera Vidales
• Torres Vázquez Katia Michel
• De Los Ríos Vázquez Luis Alejandro
•
• fecha de entrega 15 de mayo del 2015
Brandyn y
posicionamiento
de la marca
Frozen

2. ÍNDICE
INTRODUCCION :
Justificación
Delimitación
PREGUNTAS DE INVESTIGACION:
Objetivos generales y específicos
Marco teórico
Autores
Hipótesis , variables ,etc.
Enfoque
Diseño de investigación
Técnicas y Universo
Entrevistas
Graficas
Conclusión
Bibliografías

3. INTRODUCCION :
• En nuestra investigación trataremos una de las grandes
películas de Disney que en este periodo , ha llegado a
tener un alto grado de popularidad, nos basaremos en
que factores influyeron para obtener estos resultados tan
conmovedores para la empresa de Disney.
Katia

4. JUSTIFICACIÓN
Después de distintos intentos de películas animadas , como lo
fue la película La princesa y el sapo con éxito en producción mas
no en las ventas , Disney Animation Studio retoma su camino con
la película Frozen recuperando su posición ante otras compañías
productoras como DreamWorks.
• Es aquí donde realizaremos la tarea investigar el
posicionamiento de los productos frozen en el mercado, dentro
del estado de San Luis Potosí.
katia

5. DELIMITACIÓN
San Luis Potosí
Febrero – Mayo 2015
Objeto de estudio:
posicionamiento de los
productos frozen
Sujeto de estudio: padres de
familia de niños de entre 3- 12
años
Brandyn y posicionamiento de
la marca Frozen
Luis

6. PREGUNTAS DE INVESTIGACION:
¿Qué métodos utilizo para
tener un alto
posicionamiento?
¿Qué factor Influyo para que
su posicionamiento este en la
cima ?
¿Qué medios utilizo
para llegar a tener
gran popularidad?
¿Por qué las
personas
adquieren los
productos ?
Luis

7. Objetivo general
• Objetivo general:
• Analizar que fue lo
que ocasiono que los
productos frozen
alcanzaran gran
posicionamiento .
Objetivo Especifico
• Determinar Como
logro obtener uno de
los primero lugares en
el mercado.
• Identificar que fue lo
que genero la gran
demandas hacia los
productos frozen .
majo

8. MARCO TEÓRICO
Contexto
A nivel Internacional , se le atribuye principalmente el campo los
Estados Unidos , la película Frozen genero grandes ganancias ala
empresa . (Nación, 2014) . Fue ahí donde el posicionamiento de la
marca frozen ocupo un lugar importante en las ventas en el año 2014,
ya que alcanzo en todo su potencial y además de ello ofreció
diferentes productos al público, aprovechando así su
popularidad máxima de ello. (Alcolea, 2015)
Antecedentes
Walt Disney Animación Studios presenta una de las historias más divertidas y
conmovedoras jamás contadas, Disney toma elementos del cuento original,
el resultado final es prácticamente una historia diferente para esta película .
La película se estrenó de forma limitada en El Capitán Theatre de Hollywood
el 19 de noviembre de 2013, para ser finalmente lanzada a todos los cines el
27 de noviembre. (Disney, 2013) La marca frozen utilizo las estrategias
mencionadas como lo fue en ofrecer un producto, ya que ya tenía la
publicidad y la fama con la audiencia (Marris, 2012).
Majo

9. AUTORES
El posicionamientode una marca es básicamente un
concepto relacionado con la forma en que usamos nuestra
mente, un concepto especialmente implicado con el proceso de
la memoria. (Carballada, 2011)
El “branding”
es la práctica que incluye
todas las acciones que
una empresa lleva a cabo
para crear y gestionar una
marca; marca en la mente
de los consumidores.
(Carballada, 2011)
“…Así es, mínimo ya sabes tararear la
famosa canción Let it go de la exitosa
película de Disney, Frozen. Pues bien,
el “Efecto Frozen” llega a la
publicidad…” (Hueso, 2014)
katia

10. (EN LOS ESPACIOS AGREGA UNA
IMAGEN DE LA PELICULA NNA )
Hipótesis
• Gracias a la película
Frozen ha tenido un alto
impacto dentro del
estado de San Luis Potosí
ya que se ha visto
reflejado el
posicionamiento en las
ventas de productos y
accesorios de la misma ,a
diferencia de otras cintas
de la misma productora
Disney.
Variable
independiente:
posicionamiento de la
marca frozen.
Variable dependiente:
venta y demanda de
los productos.
Variable Incurrente:
Niños de 3 a 12 años
Unidad de
Análisis
Objeto de
estudio: frozen
sujeto de
estudio:
Padres de
familia niños
de entre 3-12
katia

11. DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN
Investigación Mixta (cualitativo , cuantitativo)
No experimental
Transeccional
Descriptivo
Enfoque: Cualitativo y
cuantitativo
Luis

12. TÉCNICAS
•.
Técnicas
Encuestas
Entrevistas
Recopilación de datos documentales
San Luis
Potosí
N=padres de
familia en
colegio Miguel
Ángel y Miguel
de Cervantes
Y= 1176
N1= 400
/1+400/3361
= 357.
Universo y
muestra
Luis

13. ENTREVISTA
Nombre
.
Edad. Escolaridad. Puesto. Información
aportada
Araceli
Ramírez
45
años
Lic. en
Mercadotecnia
Encargada del
Área
Puntos más importantes
que cada entrevistado
aporto, se sintetizan
Pablo
Israel
Ávila
33
años
Lic. en
Administración
Vendedor Puntos más
importantes que
cada entrevistado
aporto, se sintetizan
Majo

14. 11%
25%
38%
12%
3%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0-3
años
3-5
años
5-8
años
8 -12
años
Más
de 12
años
.- ¿Entre qué edades se encuentran
sus hijos?
Total
20%
30%
50%
0
5
10
15
20
25
30
35
Niños Niñas Ambas
.- Sus hijos son...
Total
Si
78%
No
22%
- ¿Conoces la película
FROZEN, de Disney?
Majo

15. 68%
32%
.- ¿Ha comprado algún artículo de
la película?
si no
23%
23%34%
20%
- De los siguientes productos,
¿Cuáles ha comprado referente
a la marca?
Ropa
Artículos
Escolares
Juguetes
Otros
23%
24%
16%
9%
- ¿Dónde ha adquirido estos
productos?
Centros
Comerciales
Tiendas de la
Zona Centro
Jugueterías
Otro
Luis

16. 13%
23%
22%
1%
.- ¿Cuánto es lo que más ha
invertido en estos productos?
Menos de
$50
Más de $250
Más de $500
Otra
Cantidas
6%
23%
19%39 %
15%
.- De las siguientes marcas, ¿Cuáles
prefieren sus hijos?
Max Steel
Barbie
Hot Wheels
Frozen
Marvel
50%50%
10- ¿Conoce la canción "Libre
Soy", de la película?
Sí
No
Luis

17. 15%
23%
12%
16%
.- ¿Cuántas veces han visto la
película sus hijos? 1 Vez
2 Veces
Más de 3
veces
No la han
visto
71%
29%
.- ¿Suelen pedirle sus hijos
algún artículo relacionado
con la película?
Sí
No
40%
25%
.- ¿Considera que la película
tiene un buen mensaje para
sus hijos?
Sí
No
Katia

18. CONCLUSIONES
• Con nuestra encuesta finalizada llegamos a la conclusión que la
mayoría de las personas adquiere los productos más por el gusto del
personaje y por la popularidad que muchas personas han generado
sobre esta película
Ya que de cierta manera nos da como resultado a nuestra hipótesis
que no todas las personas compran los productos por gusto a al
película sino que es mas por el gusto a ciertos personajes o por la
popularidad que se ha generado entre su misma sociedad , y se
puede comprobar ya que se pudo observar que dentro de la
preguntaba ¿que mensaje opinaban de la película si era positivo o
no? el 35% nunca respondieron nada lo que nos da a conclusión que
no conocían ni de que trataba la película , y es ahí donde se vuelve a
reafirmar nuestra respuesta .
Katia

19. Majo

20. BIBLIOGRAFÍAS
• Alcolea, A. (5 de enero de 2015). FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15
COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014.
Recuperado el 12 de marzo de 2015, de FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA
15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014:
http://www.somosxbox.com/frozen-lo-peta-y-barre-fifa-15-como-el-
producto-de-entretenimiento-mas-vendido-del-2014/19284
• Aldana, R. (2013). Frozen:Una aventura congelada. Recuperado el 24 de
03 de 2015, de Frozen:Una aventura congelada:
http://es.doblaje.wikia.com/wiki/Frozen:_Una_aventura_congelada?actio
n=edit
• AP. (25 de noviembre de 2014). Destrona a Barbie esta Navidad.
Recuperado el 16 de marzo de 2015, de Destrona a Barbie esta Navidad:
http://www.eluniverso.com/vida-estilo/2014/11/25/nota/4270226/elsa-
frozen-destrona-barbie-esta-navidad
• Bulik., B. S. (03 de 09 de 2014). How Disney Has Managed to Keep 'Frozen'
Red Hot. Recuperado el 25 de 03 de 2015, de How Disney Has Managed to
Keep 'Frozen' Red Hot: http://adage.com/article/cmo-strategy/disney-
managed-frozen-red-hot/294757/
Majo