Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
Destacado
Destacado (20)
Similar a Branding y Posicionamiento de marca de la película FROZEN (De Disney), Investigación en diapositiva.
Similar a Branding y Posicionamiento de marca de la película FROZEN (De Disney), Investigación en diapositiva. (20)
Branding y Posicionamiento de marca de la película FROZEN (De Disney), Investigación en diapositiva.
- 1. BRANDING Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA FROZEN NÚCLEO GENERAL II: COMUNICACIÓN E INVESTIGACIÓN NTEGRANTES: MARÍA JOSÉ NÁJERA VIDALES TORRES VÁZQUEZ KATIA MICHEL DE LOS RÍOS VÁZQUEZ LUIS ALEJANDRO
- 2. ÍNDICE INTRODUCCION : Justificación Delimitación PREGUNTAS DE INVESTIGACION: Objetivos generales y específicos Marco teórico Autores Hipótesis , variables ,etc. Enfoque Diseño de investigación Técnicas y Universo Entrevistas Graficas Conclusión Bibliografías
- 3. INTRODUCCIÓN: • En nuestra investigación trataremos una de las grandes películas de Disney que en este periodo , ha llegado a tener un alto grado de popularidad, nos basaremos en que factores influyeron para obtener estos resultados tan conmovedores para la empresa de Disney.
- 4. JUSTIFICACIÓN Después de distintos intentos de películas animadas , como lo fue la película La princesa y el sapo con éxito en producción mas no en las ventas , Disney Animation Studio retoma su camino con la película Frozen recuperando su posición ante otras compañías productoras como DreamWorks. • Es aquí donde realizaremos la tarea investigar el posicionamiento de los productos frozen en el mercado, dentro del estado de San Luis Potosí.
- 5. DELIMITACIÓN San Luis Potosí Febrero – Mayo 2015 Objeto de estudio: posicionamiento de los productos frozen Sujeto de estudio: productos de frozen Brandyn y posicionamiento de la marca Frozen
- 6. PREGUNTAS DE INVESTIGACION: ¿Cómo ha logrado Disney que el producto frozen aun siga siendo uno de los primeros lugares mas importantes en el mercado ? ¿Cuáles fueron las estrategias que Disney realizo ,para obtener gran demanda en sus productos ? ¿Qué métodos utilizo para tener un alto posicionamiento? ¿Qué factor Influyo para que su posicionamiento este en la cima ? ¿Qué medios utilizo para llegar a tener gran popularidad? ¿Por qué las personas adquieren los productos ?
- 7. Objetivo general • Objetivo general: • Dar a conocer que fue lo que ocasiono que los productos frozen alcanzaran gran posicionamiento . Objetivo Especifico • Analizar Como logro obtener uno de los primero lugares en el mercado. • Identificar que fue lo que genero la gran demandas asi los productos frozen .
- 8. MARCO TEÓRICO Contexto A nivel Internacional , se le atribuye principalmente el campo los Estados Unidos , la película Frozen genero grandes ganancias ala empresa . (Nación, 2014) . Fue ahí donde el posicionamiento de la marca frozen ocupo un lugar importante en las ventas en el año 2014, ya que alcanzo en todo su potencial y además de ello ofreció diferentes productos al público, aprovechando así su popularidad máxima de ello. (Alcolea, 2015) Antecedentes Walt Disney Animación Studios presenta una de las historias más divertidas y conmovedoras jamás contadas, Disney toma elementos del cuento original, el resultado final es prácticamente una historia diferente para esta película . La película se estrenó de forma limitada en El Capitán Theatre de Hollywood el 19 de noviembre de 2013, para ser finalmente lanzada a todos los cines el 27 de noviembre. (Disney, 2013) La marca frozen utilizo las estrategias mencionadas como lo fue en ofrecer un producto, ya que ya tenía la publicidad y la fama con la audiencia (Marris, 2012).
- 9. AUTORES El posicionamientode una marca es básicamente un concepto relacionado con la forma en que usamos nuestra mente, un concepto especialmente implicado con el proceso de la memoria. (Carballada, 2011) El “branding” es la práctica que incluye todas las acciones que una empresa lleva a cabo para crear y gestionar una marca; marca en la mente de los consumidores. (Carballada, 2011) “…Así es, mínimo ya sabes tararear la famosa canción Let it go de la exitosa película de Disney, Frozen. Pues bien, el “Efecto Frozen” llega a la publicidad…” (Hueso, 2014)
- 10. (EN LOS ESPACIOS AGREGA UNA IMAGEN DE LA PELICULA NNA ) Hipótesis • La película Frozen ha tenido un alto impacto en su posicionamiento reflejado en las ventas de productos y accesorios a diferencia de otras cintas de la misma productora Disney, en San Luis Potosí se ve reflejado en la demanda que se tiene del producto en la capital del estado en niños de 5 a 12 años Variable independiente: posicionamiento de la marca frozen. Variable dependiente: venta y demanda de los productos. Variable Incurrente: Niños de 5 a 12 años Unidad de Análisis Objeto de estudio: posicionamien to de los productos frozen sujeto de estudio: productos de frozen
- 12. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN Investigación Mixta (cualitativo , cuantitativo) No experimental Transeccional Descriptivo
- 13. TÉCNICAS •. Técnicas Encuestas Entrevistas Recopilación de datos documentales San Luis Potosí N=escuela y juguetería Y= 1176 N1= 400 /1+400/3361 = 357. Universo y muestra
- 14. ENTREVISTA Nombre Guillermina Nájera Martínez • Edad 55 • Sexo femenino • Escolaridad primaria • Puesto Dueña de tienda de regalos Nombre :Ximena García Ramos • Edad 28 • Sexo femenino • Escolaridad licenciatura • Puesto : trabajadora tienda de regalos
- 15. GRAFICAS Masculin o 48% Femenin o 52% SEXO Si 78% No 22% 1.- ¿Conoces la película FROZEN, de Disney?
- 16. 11 25 38 12 3 0 5 10 15 20 25 30 35 40 0-3 años 3-5 años 5-8 años 8 -12 años Más de 12 años 3.- ¿Entre qué edades se encuentran sus hijos? Total 11 20 33 0 5 10 15 20 25 30 35 Niños Niñas Ambas 4.- Sus hijos son... Total
- 17. 68% 32% 5.- ¿Ha comprado algún artículo de la película? si no 23% 23%34% 20% 6.- De los siguientes productos, ¿Cuáles ha comprado referente a la marca? Ropa Artículos Escolares Juguetes
- 18. 23 24 16 9 7.- ¿Dónde ha adquirido estos productos? Centros Comerciales Tiendas de la Zona Centro Jugueterías 13 23 22 1 8.- ¿Cuánto es lo que más ha invertido en estos productos? Menos de $50 Más de $250 Más de $500 Otra Cantidas
- 19. 6 23 1939 15 9.- De las siguientes marcas, ¿Cuáles prefieren sus hijos? Max Steel Barbie Hot Wheels Frozen Marvel 6868 10.- ¿Conoce la canción "Libre Soy", de la película? Sí No
- 20. 16 23 12 15 12.- ¿Cuántas veces han visto la película sus hijos? 1 Vez 2 Veces Más de 3 veces No la han visto 41 24 13.- ¿Suelen pedirle sus hojos algún artículo relacionado con la película? Sí No 40 25 11.- ¿Considera que la película tiene un buen mensaje para sus hijos? Sí No
- 21. CONCLUSIONES • Con nuestra encuesta finalizada llegamos a la conclusión que la la mayoría de las personas adquiere los productos más por el gusto del personaje y por la popularidad que muchas personas han generado sobre esta película y sus artículos, ya que muchas personas conocían el tema “ frozen, una película congela ” y sabían de quien hablábamos, pero cuando les preguntábamos cuantas veces la habían visto , muchos de ellos todavía no la habían visto , esto nos da como resultado que la mayoría de la gente se basa un poco más por el gusto y por la popularidad que llegan a tener ciertos productos dentro del mercado, y llegamos a la conclusión después de haber pensado que todo se había generado por el mensaje que transmitía la película, cuando en realidad solo fue más la popularidad y el gusto por los personajes .
- 22. BIBLIOGRAFÍAS • Alcolea, A. (5 de enero de 2015). FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014. Recuperado el 12 de marzo de 2015, de FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014: http://www.somosxbox.com/frozen-lo-peta-y-barre-fifa-15-como-el- producto-de-entretenimiento-mas-vendido-del-2014/19284 • Aldana, R. (2013). Frozen:Una aventura congelada. Recuperado el 24 de 03 de 2015, de Frozen:Una aventura congelada: http://es.doblaje.wikia.com/wiki/Frozen:_Una_aventura_congelada?action=edit • AP. (25 de noviembre de 2014). Destrona a Barbie esta Navidad. Recuperado el 16 de marzo de 2015, de Destrona a Barbie esta Navidad: http://www.eluniverso.com/vida- estilo/2014/11/25/nota/4270226/elsa-frozen-destrona-barbie-esta-navidad • Bulik., B. S. (03 de 09 de 2014). How Disney Has Managed to Keep 'Frozen' Red Hot. Recuperado el 25 de 03 de 2015, de How Disney Has Managed to Keep 'Frozen' Red Hot: http://adage.com/article/cmo-strategy/disney-managed-frozen-red-hot/294757/ • / Caviaro, J. L. (02 de 02 de 2014). Frozen' es la mejor película animada de 2013. Recuperado el 24 de 03 de 2015, de Frozen' es la mejor película animada de 2013: http://www.blogdecine.com/cine-animacion/frozen-es-la-mejor-pelicula-animada-de-2013 disney, w. (21 de 11 de 2013). La historia detrás de la historia de frozen; una aventura congelada. Recuperado el 24 de 03 de 2015, de La historia detrás de la historia de frozen; una aventura congelada: http://blogs.disneylatino.com/disney-news/2013/11/13/la-historia-detras- de-la-historia-de-frozen-una-aventura-congelada
- 23. • Marris, P. (2012). Ideas Analisis y Tendencias . Mercado 2.0, 45. • Nación, L. (27 de Mayo de 2014). La Nación. Recuperado el 13 de 03 de 2015, de http://www.nacion.com/ocio/cine/Frozen-quinta-pelicula- taquillera-historia_0_1417058548.html • Ojd. (2014 de febrero de 2014). ¿Cuáles fueron los productos más vendidos en eBay en 2014? Recuperado el 13 de marzo de 2015, de ¿Cuáles fueron los productos más vendidos en eBay en 2014?: http://www.europapress.es/sociedad/consumo-00648/noticia-cuales- fueron-tendencias-compra-ebay-2014-20150204211432.html • Rattonger, A. (2012). Mercadotecnia la Publicidad de Medios . Estados Unidos: Mercado 2.0.