1. CRISTINA AUDEN SÁNCHEZ- PALENCIA
4º GRADO PUBLICIDAD Y RRPP

2.  Definición de patrocinio
La prestación económica o material de una organización
a favor de un proyecto que no coincide estrictamente
con su actividad principal, a cambio de obtener algún
tipo de rendimiento.
• Real Academia Española: 1. m. Amparo, protección,
auxilio.

3.  Según Méndiz (2007):
1. Deporte
2. Arte y cultura
3. Música
4. Educación
5. Programas audiovisuales
6. Laboral, social y humanitario

4. 1. Deporte: para asociar una marca con este sector es preciso
estudiar las resonancias psicológicas y las asociaciones de cada
deporte en la mente de las personas.
2. Arte y cultura: ámbito más idóneo. Quien lo promueve tiene
interés por elevar el nivel cultural del país y eso hace que ante el
público tenga mejores referencias positivas hacia la marca.
3. Música: más orientado a conseguir imagen que notoriedad y se
vincula de forma más directa con el público objetivo.
4. Educación: campo orientado al mecenazgo. Busca a un público
con formación o dotes específicos y le ofrece oportunidades para
desarrollar sus habilidades. De esta forma los favorecidos y su familia
sentirán una especie de agradecimiento hacia la empresa, creando
valores de marca.
5. Programas audiovisuales: tiene como ventaja la larga
presencia en pantalla y la ausencia de competidores que empañen
esa aparición.
6. Laboral, social y humanitario: se antepone el logro de
unos objetivos de comunicación a la resolución de un problema
social.

5.  Conocimiento y notoriedad
Se trata de la capacidad de crear o reforzar un
conocimiento de la propia marca a través del impacto,
principalmente, visual.
 Creación de imagen sddsds
Se basa en la utilización del patrocinio para lanzar un
nuevo producto al mercado. Se debe de tener en cuenta
la importancia del evento ya que la imagen pretendida
debe de ir en consonancia con las experiencias de los
consumidores a los que nos vamos a dirigir.

6.  Sponsoringdjasdjsdjdsjds
Es la parte de patrocinio dirigida al deporte. Son aportaciones
económicas que una persona cede a un equipo o persona del
sector deportivo a cambio de su logotipo en apariciones
publicas.

7.  Mecenazgo sddsds
Se desarrolla del mismo modo que el patrocinio pero se
encuentra íntimamente relacionado con el sector cultural,
favoreciendo actividades de un carácter más altruista.

8. Cristina Auden Sánchez – Palencia