El documento analiza la situación del sector automotriz en Ecuador en 2019. Señala que debido a problemas fiscales, financieros y externos, así como precios más bajos del petróleo, no parece haber razones para anticipar un repunte en la actividad del sector. Además, describe el desempeño positivo del sector entre 2016-2018 en términos de empleos y recaudación fiscal, y analiza específicamente el caso de Automotores Continental, concluyendo con datos sobre las ventas de Chevrolet en el país.

1. Buenasnochescompañerxse ingeniero
Siguiendoconel temaplanteadodel foro,al conocersobre losproblemasfiscales,financierosy
externosque atraviesanuestropaísen2019 y teniendoencuentalasperspectivassobre el precio
del petróleoque dancuentade unvalorinferioral de 2018, noparece haber motivosque
permitananticiparunrepunte de laactividaddentrodel sectorautomotriz.
2018 se configurócomoel segundoañode recuperaciónparael sectorautomotorluegodel 2017,
puestoque,enañosanteriores,el sectoratravesóporfuertesrestriccionesal comercio.Esta
recuperaciónderivóenvariosefectospositivosparalaeconomía nacional.Porunaparte,su
dinamizacióncontribuyóconUSD 1.633 millonesenel 2018 en tributosal Estado,es decir,USD
738 millonesmásque el 2016.
Bajo unenfoque de recuperacióndelsectorenestosaños,losefectosenlageneraciónde fuentes
de trabajo tambiénfueronpositivos.Segúncifrasdel INEC,desde 2016 hasta 2018, se afiliaron
3.791 nuevostrabajadoresenlasempresasde producción,comercializaciónymantenimientode
vehículosmotorizados,esteincrementosignificativorepresentauncrecimientodel 5.9% yhasta el
momentoel sectorregistra68.155 afiliados.
Ahorase detallaráal sectorautomotrizconrelacióna AutomotoresContinental S.A.
AutomotoresContinentalenlaactualidadse encuentraenunafase de madurez,losvaloresen
cuanto a montode facturaciónhan aumentado,peroconun menorritmo; actualmente el sector
automotrizhaincrementadosuscompetidorestantodirectocomoindirectosyestose refiere alos
talleres yproveedores informalesloscualesdancomoprincipal beneficioalosconsumidoreslos
preciosbajos.Sinembargo,lacompañíatiene ungran prestigioyreconocimientoporlosañosen
la industriaporloque goza con una buenaposición.
La empresaAutomotoresContinental paraincrementarlasventasanualesmanteniendola
rentabilidad,necesitabuscar estrategiasque permitanfidelizaralosclientesconlosnuevos
vehículosconlosque dispone actualmentelaempresa.Esrelevanteindicarque lainvestigaciónde
mercadoha permitodetectarfalenciasque hanimpedidolograrcumplirconlosobjetivosde la
empresa,porloque para dar ungiro a la percepciónque tienenlosclientesenpuntosespecíficos
enla que se involucrael personal,losprocesosytiemposde repuestasse procede aimplementar
diferentestácticas,promocionesycontrolesque beneficianalaempresa.
Para finalizarAutomotoresContinental esunconcesionarioautorizadoChevrolet,estamarcaenel
año 2018 obtuvounaparticipaciónde mercadodel 33,1%, a pesarde que en2015 tuvouna
participacióndel 49.5%la empresase ha mantenidoen el primerlugarenventade unidades.
En la siguiente figurase puede interpretarlossegmentosde vehículosChevroletmásvendidoslos
automóvilescuentanconlamayor participaciónsiendoel 60%,seguidosde lascamionetasconel
18%, los modelosmásvendidossonNuevoSail,Aveofamily,SparkGT,Dmax Crdi 3.0 y Scross AC;
adicional lasprovinciasconmayoresventascorrespondenaPichinchayGuayas.

2. Fuente:Asociaciónde EmpresasAutomotricesdel Ecuador(AEADE).