Este documento describe los componentes clave de la investigación del mercado político-electoral, incluyendo el análisis del candidato y partido, el conocimiento del mercado a través de encuestas y grupos focales, y los factores contextuales sociales, políticos y económicos. El objetivo es ayudar a los estudiantes a comprender la importancia de identificar las demandas y preferencias del electorado para poder segmentar efectivamente la población electoral.

1. IV
Investigación del mercado político-electoral
Contenido
4.1 Análisis del candidato y partido político.
4.2 Conocimiento del mercado electoral (muestreo, encuestas, grupos de enfoque y de
discusión).
4.3 Factores coyunturales (entorno social, político y económico).
4.4 Descripción del mercado electoral: (demandas, necesidades, problemática,
comunitaria, preferencias partidarias, percepción del electorado respecto al candidato y
al partido político).
4.5 Segmentación de la población electoral.
Objetivo de la unidad:
El alumno al finalizar comprenderá cual es la importancia de la investigación
de mercado, los factores internos y externos para identificar el mercado
electoral para poder determinar el segmento de la población electoral.
Bibliografía:
Alonso M. A. Marketing político 2.0. Consultado el 20 de Julio de 2017,
recuperado de:
http://marketingpolitico20.planetadelibros.com/img/MK_politico.pdf
Barranco F.J. (2014) Marketing político, México: Pirámide.