El documento describe los componentes y fases de un plan de marketing político. Explica que el marketing político utiliza herramientas de ciencia política, sociología electoral y comunicación para comprender a los electores, candidatos y elección mediante encuestas. Luego describe las 6 fases clave de un plan de marketing político: análisis, previsión, determinación de objetivos y estrategias, planes de acción y control. Finalmente, explica los elementos clave de la mezcla de mercadotecnia política, incluyendo el producto político, precio, distribución y

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UNIDAD II

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2.1 Plan de marketing
Plan de marketing.
El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes
son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Sus desavenencias
con el marketing comercial son más fuertes que sus afinidades.

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El método de Marketing Político parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico
de la elección, mediante encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos,
trata de llegar a cuatro conocimientos operativos clave: cómo es el candidato, cómo son
sus adversarios, cómo son los electores, cómo es la elección.

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Las fases del plan de marketing político.
1. El análisis Al construir una estrategia siempre el primer paso será contar con un análisis, el
cual, como ya se ha mencionado se integra por lo relativo al contexto en que se desarrolla el
marketing político, es decir, por un lado los referentes del entorno social, económico y político, y
por otro, la situación y posición de la opinión pública.

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2. La previsión Ante la situación estudiada en el punto anterior los dirigentes deben
preguntarse hacia dónde lleva esa tendencia, tanto desde un punto de vista global del
mercado como desde un punto de vista específico sobre el partido.
3. Determinación de objetivos Analizado el mercado
político, los aspectos favorables y negativos, puntos
fuertes y débiles para el partido frente a otros y prever
la evolución en relación a la situación actual, debe
decidirse hacia dónde se quiere ir y qué es lo que
debe conseguirse

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4. Determinación de estrategias …la Estrategia es un planteamiento de marketing es el camino
que vamos a trazar para conseguir un objetivo, mientras que la táctica sería el conjunto de acciones
que se van a realizar de forma individual dentro de ese camino para conseguir el objetivo.
5. Fijación de planes de acción Es equivalente a
determinar las tácticas a seguir, se definen las
acciones específicas que van a realizarse en cada
una de las funciones que componen el marketing
mix del partido.

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6. Control del plan de marketing político Barranco (2007) menciona que es necesario
establecer un adecuado sistema de control que asegure la ejecución óptima de cada una de las
actividades del plan

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La mezcla de mercadotecnia política
a) La política de producto. Barranco (2007)
señala que para la mercadotecnia política, el
producto es lo que se ofrece al mercado electoral,
son tres aspectos de un mismo concepto, del cual
uno de sus fines mercadológicos es captar votos:
el partido, el candidato, y el programa electoral.

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b) Precio. El precio se concibe como una expectativa, es decir, el posible beneficio del ciudadano
al emitir su voto por determinado partido; este segundo factor queda fuera de las manos de la
elaboración de la campaña, sin embargo, es importante considerar los costos de la campaña y la
planeación, financiamiento, administración y control de los gastos de campaña, así como la
definición en cuento a beneficios que obtendrá el votante por el candidato

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c) Plaza. Distribución (Logística). Esta función en la Mercadotecnia política es la que
tiene la responsabilidad de acercar al candidato con los votantes, llevándolo a los lugares
precisos en los momentos más oportunos, procurando que los votantes tengan las
facilidades adecuadas para los encuentros políticos
d) Publicidad/promoción Política. La Promoción.
Es la función de la mercadotecnia en la que se
manejan elementos como la publicidad, la
propaganda y las relaciones públicas, es el vehículo
fundamental para comunicar al candidato con los
votantes, la combinación de estos elementos se
conoce como mezcla promocional o comunicación