Trabajo Final de Opinión Pública

1. Trabajo Final de Investigación, Análisis
y Estudio de la opinión Pública
Tema: “Spots Lanzados por el Partido Acción
Nacional”
Lisette Marianne Franco Huerta
Opinión Pública
Colegio de Imagen Pública
3 de junio de 2015

2. 2
Índice
Introducción……………………………………………………………… 3
Investigación Cualitativa…………………………………………….… 4
Público Meta……………………………………………………………… 7
Metodología…………………………………………….………………… 7
Diseño del Cuestionario………...……………………………………… 8
Observaciones…………………………………………………………… 9
Diagnóstico y Análisis…………..……………………………………… 9
Cruce de Información………………………………………….……… 15
Conclusiones…………………………………………………………… 19
Recomendaciones…………………………………………………...… 20
Opinión Privada………………………………………………………… 21
Fuentes Consultadas………………………………………..………… 22

3. 3
Introducción
En nuestro país cada vez que se aproxima un periodo electoral el INE (Instituto
Nacional Electoral) destina cierto presupuesto a los partidos políticos para que realicen
campañas y así el pueblo de México pueda conocer las diversas propuestas para elegir por
cuál votar.
En este 2015 se renovarán la Cámara de diputados y cientos de cargos locales por lo
que el INE repartió 5 mil 356 millones de pesos a los 10 partidos políticos del país. De los
cuales al PAN se le otorgaron mil 158 mdp.
Durante estas campañas, la estrategia del PAN (Partido Acción Nacional), ha sido la
de utilizar palabras altisonantes para hacer quedar mal a los partidos que son su principal
competencia, PRI (Partido Revolucionario Institucional) y PRD (Partido de la Revolución
Democrática). Ante esta situación tanto el PRI como el PRD han respondido con spots (sin
usar groserías) hablando sobre su trayectoria y propuestas.

4. 4
Investigación Cualitativa
“Manuel Gómez Morin escribió el libro 1915 con el que convocó a mexicanos de su
generación a unirse al proyecto de reconstruir la nación en los ámbitos: económico, político y
social.
Fue en 1926, después de algunos años de arduo trabajo, que logró reunir a un grupo
de jóvenes con quienes compartía ideales para después formar un nuevo partido político.
Durante 1929, las facciones revolucionarias se aseguraron el poder a través de la
formación del PNR (Partido Nacional Revolucionario) logrando desorganizar a todos los
partidos anteriores. Asimismo, el vasconcelismo hacía renacer la esperanza a través de su
ideología; en esta coyuntura Manuel Gómez Morin escribió a Vasconcelos: “…yo siempre he
creído que lo importante para México es lograr integrar un grupo, lo más selecto posible, en
condiciones de perdurabilidad, de manera que su trabajo, sin precipitaciones, pueda ir
teniendo cada día, por esfuerzo permanente, un valor y una importancia crecientes”. La
invitación de Gómez Morin no hizo eco, de haberlo hecho, la llama del vasconcelismo no se
habría extinguido de súbito.
Ante los hechos políticos que acontecieron en el país entre 1933 y 1935, años de
agitación social y de crisis económica; cuando el PNR logró desmantelar las clases políticas,
organizar a obreros y campesinos en los sectores de su partido; surgieron grupos de
oposición cuyo denominador fue el rechazo al régimen político emprendido por el estado;
sumado a todo esto, los resultados de los ensayos cardenistas; Gómez Morin escribió: “…un
a pesada tolvanera de apetitos desencadenados, de propaganda siniestra, de ideologías
contradictorias, de mentira sistemáticas, impide la visión limpia de la vida nacional”. Motivado
por los acontecimientos políticos de los años treintas y, aunado al establecimiento del
Partido Nacional Revolucionario (ahora PRI) como único partido en el país, Manuel Gómez
Morin, junto con un grupo de coetáneos, funda en enero de 1939 el Partido Acción Nacional:
“Quien desea establecer una doctrina básica, implícitamente opta por el abandono de las
actitudes bizantinas de las discusiones críticas para adoptar una postura resuelta, una
actividad definida, una acción constante de defensa y de realización de esa doctrina”.

5. 5
“Al postular la primacía de la nación, el partido pretende que se afirmen los valores
esenciales de tradición, de economía y de cultura. Busca también inspirar la ordenación
jurídica y política de la nación en el reconocimiento de la persona humana concreta, cabal, y
de las estructuras sociales que garanticen verdaderamente su vida y desarrollo.”
Gómez Morin consideraba que, lo más urgente era crear conciencia ciudadana, para
que los mexicanos se percataran de los problemas que tenía el país y despertara en ellos el
deseo de participar en la solución. Asimismo, los jóvenes que se unieron a la causa pensaron
en la necesidad imperiosa de una acción conjunta, para encontrar de nuevo el hilo conductor
de la verdad y para dar valor a la acción.
Uno de sus primeros objetivos fue formular para México una doctrina congruente y
concreta, postulada como norma y guía para alcanzar sus metas. “…una acción permanente
que, basada en una actitud espiritual dinámica, hiciera valer en la vida pública la convivencia
del hombre integral; una postulación de la Moral y del Derecho, como fuente y cauce de la
acción política, y ésta, no mero cambio de personas, sino reforma de estructuras políticas y
sociales, para gestionar el bien común”.
En febrero de 1939, en el local del Frontón de México, se constituyó el Comité
Organizador y el 16 de septiembre de este mismo año quedó conformada la Asamblea
Constituyente de Acción Nacional, que adoptaría los Principios de Doctrina y los Estatutos de
la nueva organización. Precedieron a estos acontecimientos, una tenaz comunicación con
diversos núcleos ciudadanos de los estados, numerosos viajes a todos los estados de la
República para conformar la red que iniciaría el movimiento de Acción en el país.
La fundación del PAN es fruto del esfuerzo de la sociedad civil, no del gobierno. A
través de su intervención en la vida pública de México, Acción Nacional ha comprobado la
validez de sus principios, que han tenido una innegable influencia en la evolución política y
económica del país. Ha propuesto reformas e iniciativas legislativas y de gobierno benéficas
para la nación y ha postulado para cargos públicos personas capaces de cumplirlas. os
cambios fundamentales experimentados por el país y que posibilitan el mejoramiento futuro
de la vida de los mexicanos, son cambios propuestos por el PAN a lo largo de su historia.

6. 6
Los colores del Partido Acción Nacional son limpios porque los ciudadanos votan libremente
sin ninguna presión, amenaza, engaño o falsa promesa. También significan pureza, porque
simbolizan la transparencia del voto.”
A partir del 10 de enero del año en curso, el PAN ha lanzado spots en medios masivos
de comunicación utilizando palabras altisonantes para describir al PRI y/o PRD (en el caso
de la ciudad de México). La semana en la cual el PAN lanzó más spots fue la del 10 al 18 de
enero.
Los partidos políticos que fueron “agredidos por los spots del PAN no se hicieron
esperar para poner en evidencia a los políticos que pertenecen al partido. Sin embargo,
después de esto el partido decidió retirar los spots en donde “agrede” a otros partidos
políticos pero algunos de sus candidatos lanzaron spots con palabras compuestas que
sonaban como groserías, por ejemplo, la Lic. Xóchitl Gálvez utilizó durante la mayor parte de
su campaña para llegar a ser jefa delegacional de Miguel Hidalgo en el Distrito Federal, la
frase: “Xóchitl Xingona”.
A un par de días para la elección y desde aproximadamente el 25 de mayo, estos
spots han sido retirados tanto de las calles como de las redes sociales de dicha candidata y
de otros candidatos del partido que utilizaban estrategias parecidas, quizás con la creencia
de que al utilizar un lenguaje más coloquial su acercamiento a los votantes sería más
efectivo.

7. 7
Público Meta
Se aplicaron 50 sondeos a 25 mujeres y a 25 hombres divididos de esa forma de
manera intencional para poder realizar posteriormente un contraste equitativo. De 10
preguntas, de las cuales 9 son cerradas y la última es abierta para reforzar las respuestas
anteriores. Las personas a las que apliqué los sondeos viven, estudian o trabajan en la
delegación Miguel Hidalgo y pertenecen a un NSE (Nivel Socioeconómico) C+, C y C-. El
NSE se caracteriza por ser el segundo NSE más alto de nuestro país, representado por el
14.2% de la población, cuentan con un hogar y carros propios, vacacionan hasta dos veces
por año y van de compras. El NSE C, es caracterizado por tener casa propia y quizás un
carro, sin embargo vacacionan una vez al año, son el 17% de nuestro país. Mientras que el
NSE C- se caracteriza por tener lo necesario para llevar una vida digna y actualmente son el
17.1% de la población del país.
Me interesé por este público meta ya que me quise enfocar en estudiarla zona en
donde vivo y este es el perfil de las personas que viven, estudian o trabajan en los al
rededores de mi domicilio. Me enfoqué en diferenciarlos por su ocupación y sexo, ya que
creo que la actividad que desarrolla cada ser humano y el ambiente en el que se
desenvuelve influye en su forma de pensar y ver las cosas, así como también por naturaleza
hombres y mujeres tenemos formas de pensar diferentes.
Metodología
Decidí realizar la selección muestral aleatoria simple, porque considero que es una
manera sencilla de preguntar a las personas con las que decidí trabajar. Ya que mis
preguntas de investigación son cuantitativas y cualitativas, elegí un método de recolección de
datos probabilístico. Para cubrir la parte cuantitativa aplicaré preguntas cerradas de los tipos
de acción y de opinión. Opté por preguntas cerradas porque sé que éstas disminuyen el
rango de sesgo, de los tipos de acción y de opinión dado que me interesa conocer la opinión
y reacción del público objetivo con respecto a los spots del PAN lanzados durante este año.

8. 8
Diseño del Cuestionario
Pregunta clave: 7
Sexo: Masculino __ Femenino __
Ocupación: Estudiante__ Profesionista __ Ama de casa__ Ninguna __
1.- ¿Conoces las propuestas de los candidatos a asambleístas del D. F. del Partido
Acción Nacional (PAN)?
a) Sí__ b) No __
2.- ¿Has considerado votar por el PAN en estas próximas elecciones?
a)Sí__ b)No__ c) No lo he decidido aún __
3.- ¿Recuerdas algún spot del PAN que no sea del año 2015?
a) Sí, recuerdo alguno__ b)Tal vez, por el momento no los tengo presentes __
c) No__
4.- ¿Conoces los nuevos anuncios en los medios del PAN donde critican al PRI y al
gobierno del PRD?
a) Sí, he visto espectaculares __ b) No, no los conozco __
c) Sí, los he escuchado __ d) Sí, Los he visto en la televisión __
5.- ¿Te gustan los spots del PAN?.-
a) Sí me gustan __ b) Sí, mucho __ c) Me dan igual __ d) No __
6.- ¿Cómo te sientes al escuchar/ver los anuncios del PAN con groserías? hm
a) Incómodo __ b) Me son graciosos __ c) Me dan igual __
7.- ¿Consideras prudente que en un anuncio que es transmitido en diversos medios de
comunicación en horario familiar, se mencionen palabras altisonantes?
a) Es Prudente __ b) No es prudente __ c) Me da igual __
8.- ¿Consideras que son agresivos estos nuevos anuncios del PAN? profesiones
a) Sí, son agresivos__ b) Son Más o menos agresivos __ c) No son agresivos __
9.- ¿ Sabías que otros partidos han lanzado anuncios en contra de los anuncios del
PAN?
a) Sí lo sabía __ b) No lo sabía __
10.- ¿ Ha cambiado tu opinión sobre el PAN del año 2012 en comparación al día de
hoy? Sí, o no ¿por qué?
Hola, buen día, mi nombre es Lisette. Vengo del
Colegio de Imagen Pública a realizar un sondeo, ¿me
darías 5 minutos para contestarlo por favor?

9. 9
Observaciones
La aplicación del sondeo se realizó los días 21 y 22 de mayo del año en curso. Ambos
días decidí aplicar el sondeo en los al rededores de gripo CARSO y el centro corporativo y
comercial Antara. Después de decidir mi zona de interés, tomé la decisión de ir a esos
lugares, el primer día a las 10 de la mañana que es cuando creí que encontraría amas de
casa haciendo compras en el centro comercial y en el Chedraui ubicado en contra esquina
del acuario Inbursa. El día siguiente terminé de realizar el sondeo a las 3 de la tarde, ya que
por lo general es el horario de comida de los oficinistas de la zona.
Me fue agradable ver como las personas se interesaban por el tema y me preguntaban
más al respecto, lo cual me dice que tienen cierto grado de preocupación por esta
problemática social. De hecho en general las personas fueron empáticas y me ayudaron de
manera cordial a responder las preguntas.
Diagnóstico y Análisis
20%
62%
6%
12%
Público
Objetivo
Estudiante
Profesionista
Ama
de
Casa
Ninguna

10. 10
El público entrevistado comprendió de mujeres y hombres de edades desde los 18 hasta los
50 años. Es evidente que la mayor parte del público entrevistado son profesionistas que
trabajan en la zona, mientras que, nuestra minoría está representada por las amas de casa
entrevistadas.
En este gráfico se puede notar que la mayor parte de la población no conoce las
propuestas de los candidatos a asambleístas en el D. F., solo 4 personas de los 50
entrevistados conocen las propuestas.
8%
92%
1.-­‐
¿Conoces
las
propuestas
de
los
candidatos
a
asambleístas
del
D.
F.
del
Partido
Acción
Nacional
(PAN)?
Sí
No
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Sí
No
No
lo
he
decidido
aún
2.-­‐
¿Has
considerado
votar
por
el
PAN
en
estas
próximas
elecciones?

11. 11
En este gráfico se puede ver esperanza para los asambleístas del PAN, ya que un 32% de la
población asegura que podría votar por el PAN, mientras que el 40% aún no lo ha decidido,
pero puede ser considerado un nicho de oportunidad.
La mayoría de las personas entrevistadas recuerda spots del PAN anteriores al 2015,
lo cual es bueno, ya que eso se traduce en que el partido está posicionado en la mente de
los votantes.
64%
10%
26%
3.-­‐
¿Recuerdas
algún
spot
del
PAN
que
no
sea
del
año
2015?
Sí,
recuerdo
alguno
Tal
vez,
por
el
momento
no
los
tengo
presentes
No
16%
4%
38%
42%
4.-­‐
¿Conoces
los
nuevos
anuncios
en
los
medios
del
PAN
donde
critican
al
PRI
y
al
gobierno
del
PRD?
Sí,
he
visto
espectaculares
No,
no
los
conozco
Sí,
los
he
escuchado
Sí,
los
he
visto
en
la
televisión

12. 12
La mayor parte de nuestra población (96%), conocen los nuevos spots del PAN.
También sabemos que la mayoría se han enterado por la televisión y el radio.
A ninguno de nuestros entrevistados les gustan mucho los spots del PAN, más bien a
la mayoría (54%) les da igual y a una gran parte de la población (40%) no les gustan.
La mayor parte de mi población se siente incómoda o le da igual que digan groserías
en los spots del partido. Solamente a 4 personas de las 50 entrevistadas les parece gracioso
que se diga groserías en los comerciales del PAN.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Sí
me
gustan
Sí,
mucho
Me
dan
igual
No
5.-­‐
¿Te
gustan
los
spots
del
PAN?
52%
8%
40%
6.-­‐
¿Cómo
te
sientes
al
escuchar/
ver
los
anuncios
del
PAN
con
groserías?
Incómodo
Me
son
graciosos
Me
dan
igual

13. 13
La mayoría (66%) de las personas que fueron interrogadas consideran que no es
prudente que se mencionen groserías; mientras que solo el 6% (3 personas) considera que
sí es prudente.
0%
20%
40%
60%
80%
Es
Prudente
No
es
prudente
Me
da
igual
7.-­‐
¿Consideras
prudente
que
en
un
anuncio
que
es
transmitido
en
diversos
medios
de
comunicación
en
horario
familiar,
se
mencionen
palabras
altisonantes?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Sí,
son
agresivos
Son
más
o
menos
agresivos
No
son
agresivos
8.-­‐
¿Consideras
que
son
agresivos
estos
nuevos
anuncios
del
PAN?

14. 14
La mayor parte de mi población (28 personas) considera que los spots del PAN sí son
agresivos, casi una tercera parte de la población (17%) considera que son más o menos a
agresivos, mientras que solo una décima parte de mi población respondió que no son
agresivos.
La mayor parte de la población (33 personas) conocía los spots que se han lanzado en
contra del PAN. La menor parte de la población (17 personas) no conocen dichos spots.
Haciendo referencia a la pregunta diez que cuestiona sobre si ha cambiado la opinión
del PAN del año 2012 hacia la actualidad y el porqué las respuestas positivas más
significativas dicen que la percepción que tenían sobre el partido era otra, pensaban que era
un partido que a pesar de que si contesta las provocaciones éste no las empieza, también
dijeron que la opinión había cambiado porque según ellos de los políticos que más han
tenido escándalos por robo son los del PAN. Por otro lado las pocas personas que dijeron
que su opinión no ha cambiado de 2012 a la fecha en su mayoría argumentaron que esto se
debe a que están conformes con el trabajo que han desempañado como servidores públicos
y a que no le dan importancia a la competencia que tienen con otros partidos.
66%
34%
9.-­‐
¿
Sabías
que
otros
partidos
han
lanzado
anuncios
en
contra
de
los
anuncios
del
PAN?
Sí
lo
sabía
No
lo
sabía

15. 15
Cruce de Información
Basándome en los datos arrojados por el sondeo, puedo analizar la opinión pública
sobre el tema y ver si esto afecta a nivel de percepción al partido o no. Esto me permitirá
conocer sobre la magnitud y el impacto que puede generar el mal uso de los medios de
comunicación sobre la percepción de una institución, además de poder observar cómo
influyen las actividades que realizan las personas y su sexo en su opinión.
En este gráfico podemos notar la falta de interés e información que existe sobre las
campañas electorales por parte de nuestra población. Solo el 8% de la población conoce las
propuestas de uno de los partidos políticos con más presencia dentro de la política mexicana.
Las personas de la población que tienen mayor información son los profesionistas, mientras
que los que no tienen conocimiento de las propuestas son los estudiantes y personas que no
tienen alguna ocupación.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Estudiante
Profesionista
Ama
de
Casa
Ninguna
Sí
0%
6%
2%
0%
No
20%
56%
4%
12%
1.-­‐
¿Conoces
las
propuestas
de
los
candidatos
a
asambleístas
del
D.
F.
del
Partido
Acción
Nacional
(PAN)?

16. 16
En este gráfico podemos ver como la mayoría de la población aún no decide si votar
por el PAN o no, mientras que la mayoría de los hombres han decidido no votar por el
partido; contrario a las mujeres, que en su mayoría han decidido votar por el PAN.
Mientras que solo a 2 de los hombres les gustan los spots, a la mayor parte de las
mujeres entrevistadas le disgustan estos spots. Por parte de los hombres se nota una mayor
indiferencia hacia los spots.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Sí
No
No
lo
he
decidido
aún
Hombres
14%
20%
16%
Mujeres
18%
8%
24%
2.-­‐
¿Has
considerado
votar
por
el
PAN
en
estas
próximas
elecciones?
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Sí
me
gustan
Sí,
mucho
Me
dan
igual
No
Hombre
4%
0%
34%
12%
Mujer
0%
0%
20%
30%
5.-­‐
¿Te
gustan
los
spots
del
PAN?

17. 17
La mayor parte de las mujeres entrevistadas se sienten incómodas por los anuncios
con groserías del PAN. Para el 8% de los entrevistados son graciosos, mientras que a la
mayoría de los hombres les dan igual los anuncios.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Incómodo
Me
son
graciosos
Me
dan
igual
Hombres
14%
6%
30%
Mujeres
38%
2%
10%
6.-­‐
¿Cómo
te
sientes
al
escuchar/ver
los
anuncios
del
PAN
con
groserías?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Estudiante
Profesionista
Ama
de
Casa
Ninguna
Total
Es
Prudente
2%
0%
0%
4%
6%
No
es
prudente
10%
48%
6%
2%
66%
Me
da
igual
8%
14%
0%
6%
28%
7.-­‐
¿Consideras
prudente
que
en
un
anuncio
que
es
transmitido
en
diversos
medios
de
comunicación
en
horario
familiar,
se
mencionen
palabras
altisonantes?

18. 18
La mayoría de las personas consideran imprudente la transmisión de estos anuncios.
Ningún profesionista considera que sea prudente transmitir estos comerciales. Todas las
amas de casa consideran que no son prudentes. Solo el 2% de los estudiantes lo consideran
prudente. En todas las categorías de ocupaciones la mayoría considera imprudente la
transmisión de estos spots.
La mayor parte de la población estudiada considera agresivos los spots. La mayor
parte de las personas sin ocupación considera que son más o menos agresivos; mientras
que todos los que tienen alguna ocupación en su mayoría los considera agresivos.
Únicamente 5 personas consideran que no son agresivos los spots del PAN.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Estudiante
Profesionist
a
Ama
de
Casa
Ninguna
Total
Sí,
son
agresivos
14%
34%
6%
2%
56%
Son
más
o
menos
agresivos
2%
26%
0%
6%
34%
No
son
agresivos
4%
2%
0%
4%
10%
8.-­‐
¿Consideras
que
son
agresivos
estos
nuevos
anuncios
del
PAN?

19. 19
Conclusiones
Para terminar, después de haber obtenido los resultados de los sondeos, he podido
notar que a nadie de mi población le gustan mucho los spots del PAN, esto se puede traducir
a un problema de comunicación por parte del PIMPEP emisor. Lo que me refuerza esta
creencia, es que sin importar la ocupación, solo el 8% (4 personas) conoce las propuestas de
los candidatos a asambleístas del PAN. Quizás esto se deba a que la mayor parte de la
población estudiada (28 personas) considera que los nuevos spots del partido con palabras
altisonantes son agresivos.
Uno de los puntos más alarmantes y que considero que es importante resaltar, es la
indiferencia de la población estudiada en general, ya que a 20 de las 50 personas
interrogadas, les da igual el contenido de los anuncios, y a 27 de los 50 se muestran
indiferentes ante los spots en donde se dicen groserías lanzados por los candidatos del
PAN.
A pesar de no haber entrevistado a una población representativa del país, los
resultados reflejan muchas de las actitudes que tenemos en general los mexicanos, como
por ejemplo, la indiferencia, la falta de interés y de información, (entre otras) que son un
reflejo en cada detalle. Es como un efecto dominó, así como los spots del PAN (en este
caso) generan una mala percepción del partido, desde otra perspectiva y si sumamos todo lo
anteriormente mencionado afecta la percepción que otros tienen sobre nosotros como
PIMPEP.
Por último me gustaría cerrar diciendo que probablemente influyó en los resultados
que el 62% de las personas entrevistadas son profesionistas, que en su mayoría son mujeres
que trabajan o viven en los al rededores de grupo CARSO.

20. 20
Recomendaciones
De acuerdo a los resultados arrojados por los sondeos, y teniendo en claro que la
población estudiada solo es muestra de todas las personas que tienen acceso a la
información prosigo a dar las siguientes recomendaciones, con el objetivo de que el partido y
sus candidatos alcance un mayor rango de popularidad, así como que la percepción sobre
ambos sea en su mayoría positiva.
Se recomienda:
Primero.- Quitar de cualquier medio de comunicación todo lo referente a la última
campaña de spots que abarca a partir del 10 de del año actual hasta el día de hoy.
Segundo.- Contratar a nuevo personal (o capacitar de mejor manera al que se tiene)
de mercadotecnia e imagen pública con el fin de empezar un proceso de investigación para
reconocer a su público cautivo.
Tercero.- Crear estrategias planteándose y cumpliendo metas a corto, mediano y largo
plazo para llegar al público meta y al cautivo y así conseguir una mayor presencia no solo a
nivel local, sino a nivel nacional.
Cuarto.- Estar en constante evaluación para renovar o seguir con los estímulos
emitidos.
Cumpliendo con los puntos anteriormente mencionados se puede superar este
“bache” en cuanto al desinterés, apatía y decepción de los votantes sobre el partido,
alcanzando así nuevas metas, a las cuáles será mucho más fácil llegar por la coherencia que
habrá tanto por parte de los estímulos que se emiten como por parte de los candidatos del
partido a nivel nacional.

21. 21
Opinión Privada
La primera vez que escuche uno de estos spots me horroricé, ya que la imagen que yo
tenía del PAN era la de un partido conservador y le agrego que es sabido por mucho que la
mayoría de sus miembros son fieles practicantes de la religión católica, por lo que lo primero
que creí fue que querían un cambio de percepción o llegar a otro sector de la población; sin
embargo, a mi parecer los estímulos verbales que emiten sus spots son incoherentes con la
ideología y la esencia del partido.
También pienso que para promover a tu partido y a tus candidatos no necesitas hablar
de lo que otros partidos y/o candidatos hicieron mal (y menos con groserías), es mejor dar a
conocer lo que ofreces (que por los resultados arrojados en los sondeos no lo hicieron muy
bien). Este como algunos otros partidos tienen un pasado no tan limpio, así que te arriesgas
a que saquen evidencias que hay en tu contra, tal y como lo hicieron, por lo que el PAN quitó
de circulación alguna de la propaganda que ofendiera a candidatos y/o a otros partidos
políticos, sin embargo, los otros partidos no quitaron los anuncios que despotricaban en
contra del PAN, sus candidatos y miembros.
Después de tomar la decisión de sacar de circulación dicha propaganda, siguieron
emitiendo mensajes verbales tanto en radio como en lonas y flyers, en donde en lugar de
especificar sus propuestas continuaban utilizando un lenguaje bajo para “caerle bien” a los
votantes. En lo personal no votaría por alguien “Xingona”, ya que me proyecta una falta de
compromiso y seriedad porque se toma a broma su propia campaña política.
Como estudiante de la carrera de Imagen Pública, considero que fue una mala
estrategia del partido hacer uso de groserías en sus spots, tanto así que incluso antes de que
acabara el periodo de campañas electorales se vieron en la necesidad de cambiar la
estrategia comercial de sus anuncios.

22. 22
Fuentes Consultadas:
! http://mexico.cnn.com/adnpolitico/2015/01/14/los-partidos-
politicos-se-reparten-5356-mdp-para-2015
! http://conceptoradial.com/pan-y-circo-elecciones-2015-
monitoreo-de-spots-en-television-y-radio/
! http://nse.amai.org/nseamai2/
! https://www.pan.org.mx/el-cen/historia/
! Apuntes, trabajos y tares de la clase de Opinión Pública 2015-2