El documento describe las razones por las cuales los padres eligen el Jardín Infantil "Los Pingüinos". Principalmente, la larga experiencia de 35 años de la institución y las recomendaciones de otros padres. También atraen la buena atención de la directora, las amplias instalaciones y el material didáctico y actividades ofrecidas. Finalmente, la buena relación de las profesoras con los niños y padres, así como las actividades complementarias, son factores que fidelizan a los padres.
2. ADQUISICIÓN Una de las principales razones por la cuales al jardín llegan los padres de familia es la credibilidad y la experiencia de 35 años que lleva funcionando la institución. Al jardín llegan los padres con interés de saber la información correspondiente a la educación, metodología, precios y conocer las instalaciones. Algunos llegan por recomendación de otros padres de familia que tienen o tuvieron sus hijos en el jardín. (Voz a voz)
3. Otros porque viven cerca al jardín y lo prefieren por sus instalaciones, entre otros dos que hay en el sector. Otros porque salieron inconformes de jardines y van en búsqueda de un nuevo jardín para sus hijos, llegan a conocer la institución, es bastante grande y visible. La única publicidad que utiliza el jardín es a través de volantes solamente en el mes de diciembre, cuando se abren matriculas e inscripciones para el año siguiente, y son repartidos en el barrio y sectores y cercanos a la institución.
4. CONVERSIÓN La buena atención y recibimiento por parte de la directora del jardín hacia los padres la primera vez que van a conocer y pedir información… Las amplias instalaciones, organización y luminosidad del lugar. Juegos, material didáctico y las actividades que ofrece el jardín. La experiencia del personal.
5. RETENCIÓN El buen trato de las profesoras hacia los niños y la cercanía de las mismas con cada uno de los padres de familia es un punto a favor, que hace que los padres quieran que sus hijos continúen estudiando en el jardín; además, del aprendizaje y del entusiasmo de los niños de ir a estudiar. El buen nivel académico y las actividades complementarias (natación, danzas, música, etc) que ofrece el jardín.