1. Estilos de Vida en el Perú
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Narro Gutiérrez Jimena
ESTILOS DE VIDA
El estudio de Estilos de Vida, representa una innovación en el análisis de los
mercados, que promueve la creación de valor agregado, de mejores ofertas, que
redunden en la satisfacción de nuestros clientes y en el crecimiento de las empresas.
Los estilos de Vida pueden ser clasificados en:
Los Afortunados (6%)
 Hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad.
 Son los que tienen el más alto nivel de
instrucción así como el de ingresos.
 Pertenecen a los NSE A/B/C, especialmente en
el B.
 Son líderes de opinión, cuidan mucho su
imagen.
 Son innovadores. Cosmopolitas.
Los Progresistas (23%)
 Son hombres de
carácter activo, pujante y trabajador.
 Su nivel de educación es cercano al promedio
poblacional.
 Su ingreso es variado pero por su dimensión
constituyen el grupo homogéneo de mayor capacidad
económica del país.
 Suelen informarse bien y no son fácilmente
influenciables.
 Se encuentran en los NSE A/B/C/D/E
(concentrándose en el D).
 Son modernos en su consumo pero muy
racionales, al momento de decidir la compra, analizan
bien el costo/beneficio.

2. Estilos de Vida en el Perú
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Las Modernas (23%)
 Mujeres de carácter pujante y
trabajador, con un modo de
pensar y actuar más moderno.
 La mayoría han seguido carreras
técnicas.
 Pertenecen a los NSE
A/B/C/D/E, especialmente en el
C.
 La oportunidad de desarrollarse en el plano laboral le aporta mucha
satisfacción, pero sin descuidar su hogar y familia.
 Les gusta verse bien, suelen maquillarse y vestirse a la moda.
 Muestran una preocupación por la salud y por ello tienden a comprar
productos naturales.
Los Adaptados (16%)
 Hombres menos ambiciosos y con menores
aspiraciones que otros estilos.
 No tienen una actividad predominante, es un
“justo medio”; hacen sólo lo indispensable para
mantener su estilo de vida.
 Expresan una aversión al riesgo mayor que otros
segmentos.
 Su nivel de ingresos es variado.
 Se encuentran en todos los NSE, básicamente en
el C.
 Se localizan en mayor proporción en
Puno/Juliaca, Arequipa, Iquitos, Ica, Pucallpa.
 Son tradicionales en su consumo.

3. Estilos de Vida en el Perú
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Las Conservadoras (20%)
 Mujeres pacíficas y calmadas, cuyos
hogares e hijos constituyen el centro
de atención y espacio de realización
personal.
 No poseen mucha educación.
 Se encuentran en todos los NSE
(concentradas en el C).
 Son ahorrativas, se proyectan y
trazan planes.
 El dinero es importante sólo como
medio para conseguir ciertos logros.
 Son tradicionales en su consumo, no suelen adquirir productos de marca ni
artículos de “lujo”.
 Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar, la calidad de
los productos que adquieren.
Los Modestos (12%)
 Conformado por hombres y mujeres jóvenes y de edad madura.
 Su principal preocupación es conseguir dinero para subsistir y mantener a
sus familias.
 Tienen un nivel educativo y un nivel socioeconómico bajo.
 Están presentes básicamente en el NSE E.
 Se localizan en mayor proporción en Arequipa, Lima y Tacna.
 El dinero es muy importante para ellos.
 Son tradicionales en su consumo.
 Tiene menos preferencias por comprar productos de marca.
 Hacen sus compras diariamente y buscan productos nutritivos y baratos.