Obra de Rolando Arellano - UCV - 2013

1. Al medio hay sitio
De Rolando Arellano
INTEGRANTES :
 Samuel Hernández Natividad
 Carlos Zumarán Aguilar

2. ¿EL DINERO NO MANDA?
. La sociedad dividida en clases
. Mayor dinero = rico / menor dinero (pobre)
¿LA PERSONALIDAD DEFINE?
• La cantidad de dinero no define a la persona.
• El mejor vino no viene en botella grande.
¿ESTILOS DE VIDA?
• Surgen debido a los cambios sociales.
• Según el pensamiento y los sentimientos.
• Hace 14 años había 9 Estilos, hoy hay 6.
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3. CAPÍTULO I: LAS PIRÁMIDE SE REQUEBRAJA
“El Perú es Lima, Lima es el Jirón de la Unión
El Jirón de la Unión es el Palais Concert
El Palais Concert soy yo, Yo soy el Perú”
Abraham Valdelomar
Pirámide social = distribución económica, política y social
A
B
C
D
E
Ingresos
20%
educados, modernos,
blancos, inteligentes,
honrados, limpios
ignorantes, tradicionales,
indígenas, deshonestos,
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4. ERRORES EN LA CLASIFICACIÓN DE LA SOCIEDAD PERUANA
Clases altas
Clases bajas
A
B
C
VisiónRealidad
A
B
C
De la pirámide al rombo
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5. La clasificación se basa en estereotipos
Las clases más altas estarían
conformadas por personas
educadas, con altos ingresos
económicos, finas, amables, etc.
Por contraste, las personas de clase
más baja serían poco educadas, con
bajo nivel económico, de
comportamientos burdo, poco
aseados, etc.
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6. CAPÍTULO II: LOS CAMBIOS SOCIALES
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7. «campesino, el patrón no comerá más
de tu pobreza».
1. La Reforma Agraria
2. La migración
Por eso se fueron a las ciudades
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8. 3. La Hiperinflación
Los precios se incrementaban a cada momento y
los más perjudicados fueron los asalariados (la
clase media).
Los que tenían negocio propio (aunque informal)
no se perjudicaban porque cambiando sus
precios conforme cambiaba el mercado.
4. El crecimiento de la población
Debido a la política de gastos y los créditos
internacionales.
 Lima tiene 1/3 de la Población y 60%
del ingreso.
 Las Provincias no tienen capacidad de
vida económica propia.
 Son muy tradicionales. No tienen
interés por los sistemas y productos
comerciales modernos.

9. CAPÍTULO III: LOS MENOS POBRES
Las Provincias no son tan pobres
La clase media de la época se mudó del país,
dando paso a una clase media propietaria e
informal.
Son más ricas en bienes patrimoniales
(propiedad de vivienda).
Tienen menores bienes registrados
(informalidad).
Los informales tenían éxito porque los negocios
formales eran ignorados por el gobierno.
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10. HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILARHERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR

11. Menú:
Lima S/. 8.00
Trujillo 5.00
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12. CAPÍTULO IV: ESTILOS DE VIDA EN EL PERÚ
¿ Cómo se conforman los EV en el Perú ?
A
Progresistas
Adaptados
Afortunados
Modernas
Conservadoras
Modernidad
Hombres Mujeres Mixto
Tradición
B
Progresistas
Modernidad
Hombres Mujeres Mixto
D
Tradición
Modestos
Ingreso
Modernidad
Hombres Mujeres Mixto
E
C
Tradición
6% 23% 24% 14% 18% 15%
Estilos Proactivos Estilos Reactivos

13. • Su principal aspiración: status a través del dinero.
• Les permite mantener el consumo, lo cual es señal
de éxito para ello.
• Buscan alcanzar el poder y lo logran a través de la
educación
• Su principal meta: conseguir dinero por medio del
trabajo.
• Piensan que el éxito está relacionado con el tiempo
y el esfuerzo invertidos en el trabajo.
• La educación es una vía de progreso.
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14. • Enfocadas en el progreso personal y familiar.
• Son personas que se han forjado solas. Son
mujeres que se «dan su lugar» dentro del hogar.
• La educación es una vía de progreso.
• Se orientan al mantenimiento de su status (social y
económico).
• Prefieren no arriesgarse y mantener el status quo.
• La educación les permitirá obtener mayores salarios.
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15. • Su principal realización es el bienestar de su familia.
• Para ellas, el dinero solo es importante para cuidar a
su familia.
• La educación les permitirá saber más y es importante
para ayudar a los hijos en las tareas.
• Su principal preocupación es conseguir trabajo para
poder subsistir.
• Son fatalistas y no se esfuerzan demasiado en
progresar.
• Ansían la educación como bien para ayudar a los hijos.
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16. CAPÍTULO V: ¿CÓMO SE ENCUENTRAN LOS
ESTILOS DE VIDA?
Se determinaron las variables que más diferenciaban a los grupos.
• Tienen importancia al definir valoraciones y
preocupaciones con respecto a la familia o el
aspecto personal.
Género
• Solamente en el caso de los sofisticados (estaría
frustrado al no conseguir los lujos que se
desean si no tuvieran el dinero) y los registrados
(no tendrían que trabajar sólo para sobrevivir).
Ingresos
• La medida del deseo de superación de
cada segmento.Motivación
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17. • Según el estilo de vida y cómo se relacionan con el resto
de la sociedad.
Convencio
nalismo
• La aceptan según satisfaga sus necesidades de
poseer bienes, acceder a mejoras laborales,
comunicarse con los seres queridos fuera del país,
etc.
Orientación
a la
modernidad
• La medida del deseo de superación de cada
segmento.
Extracción
familiar
Imagen
personal
Para ciertos Estilos la imagen personal es más
importante que para otros. Los sofisticados les interesa
por autoestima, mientras los progresistas le dan poca
importancias.

18. CAPÍTULO VI: APLICACIÓN DE LOS ESTILOS
DE VIDA
Visión de mercado y oportunidades
de empresa e instituciones.
¿Por qué las empresas han
menospreciado a los mercados
«pobres»?
 Por prejuicio
 Por desinterés
 Por costumbre
 Por una mala interpretación de la
distribución de la riqueza.
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19. CAPÍTULO VII: ESTILOS DE VIDA , CULTURA,
POLÍTICA Y SOCIEDAD
Empresa
Gobierno
Ciudadano
Consumidor
Producto - Iniciativa
S/. – votos
Es evidente que un adinerado puede comprar más cerveza
que un pobre. Pero, ¿qué sucede en la política, donde cada
individuo representa un voto? ¿Dónde queda la situación
económica?
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20. Empresa
Gobierno
Ciudadano
Consumidor
S/. - lealtad - votos
Información de necesidades
Productos o Servicios
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21. 1. E.V. y el personal de la empresa
2. E.V. y cultura
3. E.V. y la política
Las grandes empresas son
una especie de microcosmos
Gerentes / Ejecutivos
Empleados / Obreros
Aspiración = parecerse a los de la clase alta.
Educación = + educación > capacidad económica.
Religión = la riqueza es un premio al buen comportamiento
Propietarios = ricos proletarios = pobres
Dependientes = «ricos» independientes = «pobres»
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22.  La perspectiva de los Estilos de Vida de Rolando Arellano
corrobora que el dinero no es primordial en la manera de
pensar de los ciudadanos.
 En realidad, los 6 estilos: sofisticados, progresistas,
modernos, adaptados, conservadores y resignados, se
relacionan más bien por su manera de ser y de actuar que
por el monto de sus bienes y riquezas.
 Este fenómeno continuará creciendo, pues en el medio de
este rombo, en el medio de esta sociedad, hay todavía sitió
por llenar.
INTEGRANTES :
 Samuel Hernández Natividad
 Carlos Zumarán Aguilar