Lucas de Lorenzo's presentation about Kennedy's election in 1960.

1. LAS ELECIONES DE 1960
¿Tuvo el debate del 26 de septiembre de 1960 un
papel decisivo en la victoria de John F. Kennedy?

2. ¿Cómo surge el tema?
• Siglo XX
• Historia americana
• Guerra de Vietnam
• Propaganda
• Mito sobre la telegenia
• Victoria muy ajustada
• Clara desventaja de JFK
• Uso de la televisión

3. Las elecciones
Podemos comprobar que el resultado es extremadamente ajustado, no es
posible distinguir en el gráfico quién es el ganador sin acudir a los números.
• EL VOTO NEGRO
• LA PUBLICIDAD E
IMAGEN
• EL MENSAJE
• LA PRIMERA DAMA

4. Plan de investigación
Averiguar en qué medida influye el debate televisado del 26 de septiembre
de 1960, que fue el primer debate entre candidatos políticos televisado de la
historia, en el triunfo de Kennedy en las elecciones presidenciales.
• Copia audiovisual del
debate
• Artículos y estudios
• Periódicos de la época
• Biografía de Kennedy
• Encuestas

5. INFORMACIón
• Senador Kennedy contra VP Nixon
• Aparición de la televisión
• El glamour de Kennedy contra la
experiencia de Nixon
• Campaña mediática: visitas,
anuncios y Profiles in courage.
• Conflicto religioso en contra de
una mayoría protestante.
• Voto negro
• Héroe de guerra
• Clase alta
• Anticomunista

6. El debate y su importancia
• Primero de cuatro debates.
• 70 millones de espectadores.
• Theodore H. White: “este debate televisivo marca un cambio de
tendencia en la campaña electoral”.
• Nixon aceptó enfrentarse a JFK ignorando las advertencias de
Eisenhower, que le había recomendado no dar publicidad a Kennedy.
• Los republicanos subestimaron la importancia de este debate, por lo que
aceptaron que los demócratas abordaran uno de sus puntos fuertes: la
política interior.

7. las Actuaciones
• Nixon se dirigía a Kennedy, al
moderador Howard K. Smith20
o a los periodistas.
• Nixon estaba tenso, nervioso,
inseguro y casi asustado.
• Había pasado las últimas dos
semanas en el hospital, estaba
pálido, cansado y delgado, y
parecía, ante las cámaras,
mucho menos contundente
• Kennedy miraba y gesticulaba,
dirigiéndose a la audiencia,
• Tranquilo, gesto relajado y grave,
seguro y confiado
• Kennedy había pasado la semana
anterior en California, aparecía
descansado y seguro.

8. • Kennedy preparó este debate
durante más de siete horas,
durante todo el día permaneció
reunido con sus asesores previendo
las posibles preguntas de Nixon o
de los periodistas, repasó incluso
grabaciones de los discursos de su
rival, para tratar de ponerlo
nervioso.
• Nixon tuvo que ocuparse de los
problemas de su rodilla, acababa de
salir de quirófano. Por añadidura,
Kennedy se comportó de manera
mucho más agresiva, mientras que
Nixon se mantuvo a la defensiva.

9. La repercusión del debate
Tras el debate, las impresiones tanto entre el electorado como la prensa y los propios
participantes inclinaron, en general, la balanza hacia Kennedy, a pesar de no considerarlo
claramente ganador. El senador, de hecho, más que aplastar a su rival, sorprendió al
electorado con su madurez y su sangre fría, más aún cuando antes del debate era
considerado mucho más inexperto y frívolo que su rival.
Las pruebas corroboran que Kennedy ganó el debate.
• El 7% de la impresión que nos causa nuestro interlocutor tiene un componente verbal, el
38% está asociado a un componente oral (tono y timbre de voz) y el 55% corresponde a
otros elementos no verbales. Kennedy, en este sentido, superó claramente a
• Además de su imagen, Kennedy preparó mejor el contenido del debate, ya que conocía la
fama que precedía a su rival.
• Los columnistas, el público o los editoriales nacionales dan, en su mayoría, una ventaja no
muy grande a Kennedy y coinciden en destacar que el debate estuvo muy igualado.

10. La ventaja por la que Kennedy ganó fue de aproximadamente de 110.000 votos, un 0,1% del
electorado. Un margen tan pequeño que convierte cada factor en decisivo. Kennedy desplegó
en 1960 una maquinaria propagandística con costes multimillonarios51 que abarcaban casi
todos los ámbitos de la vida pública. Kennedy no ganó miles de votos con el debate, pero,
quizá, una parte importante de esa campaña, decisiva en su victoria, fue la comunicación con
el espectador durante el 26 de septiembre. Aunque fuese una pieza importante, sólo podemos
entenderla como complementaria del resto de acciones.
No podemos considerar el debate un punto de inflexión, en una campaña en la que los
candidatos estaban prácticamente empatados, porque este hecho se hubiese reflejado en las
encuestas y en los medios. Una comparación entre las encuestas refleja que Kennedy ya había
obtenido en marzo el resultado posterior al debate. Así que su trascendencia dentro de la
campaña reside en que logró hacer llegar su mensaje a sectores de la población a los que no
alcanzaban las otras técnicas propagandísticas que estaba empleando y que, sin duda,
dominaba mejor que Nixon.

11. “La mejor presencia ante las cámaras, la telegenia y el comportamiento en el
debate del 26 de septiembre de 1960 contribuyó, entre otras muchas causas,
a llevar a John F. Kennedy a la presidencia del gobierno ese mismo año.”