Brandbook da Nike

1. NIKE
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2. TRABAJÁ Y ESFORZATE
SE ALGO MÁS QUE UN DESTELLO.
CON HUMILDAD Y CON RESPETO,
PERO HASTA QUE DESLUMBRES.
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3. 1.PRESENTACIÓN
1.1 Nike
1.2 Productos y servicios
1.3 Arquitectura de marca
1.4 Públicos
1.5 Market Share
1.6 Posicionamiento
2.TERRITORIO DE MARCA
2.1 Brand Values
2.2 Brand Positioning
2.3 Brand Story
2.4 Brand Expression
3. NUEVA IDENTIDAD
3.1 Marca
3.2 Estilos fotográficos
índice
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4. 4 brandbook

5. A mediados de los años cincuenta, nuestro fundador Phil
nike Knight, tenía un objetivo: deseaba convertirse en el principal
distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos.
HISTORIA Hoy estamos orgullosos de haberlo logrado, y seguimos traba-
jando tan duro como el primer día para que aquel sueño siga
su camino.
MISIÓN
“Tenemos pasión por el deporte y creemos firmemente en el
poder de éste para cambiar las vidas de las personas. Para ello
trabajamos fuertemente en la innovación y en la creatividad de
nuestros productos.”
VISIÓN
“Nuestro desafío se centra alrededor de la unión de la marca
con la excelencia funcional y la disciplina operativa para mover-
nos con firmeza hacia delante”.
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6. 6 brandbook

7. “Generamos constantemente productos y servicios para satis-
productos facer tus necesidades”
El estilo de vida, la innovación y el estilo son alguno de nues-
SERVICIOS tros valores que se ven reflejados en cada producto o servicio
que lleva nuestra marca”.
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8. La arquitectura de marca presente en
NIKE es del tipo monolítica.
No existen otros logotipos o
submarcas en paralelo
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9. N I K E futbol: calzado/ vestuario/ eqiopamiento
N I K E woman: calzado/ vestuario/ equipamiento
N I K E corre: calzado/ vestuario
N I K E lab: tecnologia en indumentaria y calzado
arquitectura N I K E sportwear: calzado/ vestuario
N I K E medios: wall papers/ Video
brand architecture
N I K E tiendas localizador y compras on-line
N I K E noticias/ medios
N I K E tecnology: junto a Mac
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10. 10 brandbook

11. “En Nike nos caracterizamos por tener un público consumidor
públicos variado, esto va a depender de cual sea la linea.
Nuestros productos son adquiridos por hombres y mujeres de-
portista de alto rendimiento con perfil de clase mundial.
perfil del consumidor
Personas que practican algun deporte de competición o bien
comprometidos con un estilo de vida deportista”.
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12. Marcas que participan en el mercado
internacional e impactan en el nacional.
ADIDAS/ PUMA/ REEBOK/ NIKE
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13. En Argentina amamos el deporte, sobretodo el futbol.
market share Pero hoy en día el basket, tennis y hasta atletismo tomaron un
gran protagonizmo.
participación en mercado El lider en el mercado nacional es NIKE con un 41%, le siguen
ADIDAS con 23%, REEBOK con 21% y PUMA con 15%.
PUMA
NIKE
REEBOK
ADIDAS
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14. PUMA
NIKE
REEBOK
ADIDAS

15. posicionamiento de vida, unidad y disfrute entre otras. Valores ampliamente
Nuestro posicionamiento actual destaca valores como estilo
mapa de i d e n t i d a d reconocidos nuestro consumidor.
Para su reposicionamiento mantendremos dichos valores a
los que se le sumurán la conexión entre la marca- consumidor
y la innovación tecnológica, valor que hoy nos caracteriza.
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16. NIKE
TECNOLOGIÍA CALIDAD
NAMING PRECIO
SERVICIO
EXCLUSIVIDAD
CALIDAD
TECNOLOGIÍA
REEBOK
NAMING PRECIO
SERVICIO
EXCLUSIVIDAD

17. TECNOLOGIÍA CALIDAD
O NAMING PRECIO
ADIDAS SERVICIO
EXCLUSIVIDAD
CALIDAD
TECNOLOGIÍA
K
NAMING PRECIO
SERVICIO
EXCLUSIVIDAD PUMA

18. 18 brandbook

19. territorio
DE MARCA
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20. 20 brandbook

21. estilo de vida
“Creamos un universo emocional con el que todas las personas
se pueden identificar. Marcamos una forma de ser, de sentir
y de actuar”. Cultivamos la cultura del rebelde y apoyamos a
B R A N DVALUES aquellos que dicen lo que piensan y hacen lo que se dice que
valor funcional no puede hacerse.
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22. 22 brandbook

23. vanguardia “Rompemos las reglas impuestas día a día, para brindarte la
B R A N DVALUES mayor comodidad de la mano de la tecnología”.
valor funcional
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24. 24 brandbook

25. innovación “En Nike generamos constantemente ideas para así crear
B R A N DVALUES productos que te hagan la vida mucho mas fácil”.
valor funcional
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26. 26 brandbook

27. disfrute “Generamos las condiciones para que todas tus actividades
B R A N DVALUES sean mas placenteras”.
valor emocional
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28. 28 brandbook

29. unidad “Fomentamos el autocontrol, la responsabilidad y sobretodo
el trabajo en equipo, que es lo que nos permite llegar al éxito
B R A N DVALUES
valor emocional
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30. 30 brandbook

31. conexión “Buscamos concebir un vinculo de conexión a partir de nues-
tro propio mundo, en donde se genere un código através de la
B R A N DVALUES vestimenta, lenguaje y nuestra forma de vivir”
valor emocional
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32. 32 brandbook

33. identidad “Innovación, disfrute y conexión generados a partir de nuestra
B R A N DVALUES filosofía de vida Nike”.
valor emocional
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34. 34 brandbook

35. brand “Planteamos un icono de identificación, con fuerte personali-
dad asociado a una meta visible y a nuestros ideales”
POSITIONING
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36. 1978
1980 1985
ACTUAL

37. En Nike queremos brindar inspiración e innovación impulsando
brand
el deporte en la vida de quienes nos eligen día a día.
Tenemos la convicción de que podemos motivar a las personas
y deportistas para llegar al éxito creando productos con la tec-
STORY nología que nos caracteriza.
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38. 38 brandbook

39. brand
PERSONALITY
Somos una marca joven, rebelde y audaz.
Nos gusta romper las reglas con el poyo de la tecnología para
así cumplir nuestras metas.
Tenemos un look joven, extrovertido y actualizado. Adoramos la
vida al aire libre y estar en forma.
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40. PALETA cromática
Colores orientados al
blanco y a los grises
en diferentes escalas.
Se aprecia además
una reflejo que lo
acompaña, para
nike
otorgarle una mayor
personalidad.
REFLEJO
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41. VISUAL EXPRESSION: Colores blancos, grises y aluminio, que
visual & verval infirien la idea de tecnologia , innovación y life style.
EXPRESSION VERBAL EXPRESSION: Voz de una persona provocadora, sa-
ludable y exitosa
TAGLINE: provocativo
“Just do it”, quiere desafiar al es-
pectador buscando que actúe en un
determinado sentido.
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42. 42 brandbook

43. identidad
NUEVA
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45. n
Considerando la pregnancia ya existente del isotipo de NIKE,
rediseño
no se rediseño por completo, sino que se opto por cambiarle
su color a los tonos de blancos y grises infiriendo la idea de la
DE MARCA tecnologia , la innovación y el life style.
Se aprecia además una reflejo que lo acompaña, para otorgarle
una mayor personalidad.
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46. grilla
modular
5x 3x
=1 x 7x
grilla
estructural
5x 3x
=1 x 7x
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47. paleta tipografía
cromática
Tipografia insitucional
isotipo primaria
a b c d e f g h i j k l ll m
nñopqrstuvwxyz
C:24 M:13 Y:13 k: 18 C:0 M:0 Y:0 k: 20
PANTONE 7535 EC PANTONE 877 EC
1234567890 %/(“!ª=?
R:136 G:140 B:140 R:167 G:169 B:172 Myriad Pro regular
logotipo
Tipografia insitucional
secundaria
C: M:0 Y:0 k: 70 a b c d e f g h i j k l ll
mnñopqrstuvw
PANTONE 7540 EC
R:65 G:74 B:81
x y z 1234567890 %/
Palatino regular
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48. 48 brandbook

49. Las fotografías a utilizar deberan estar relacionadas al entorno
estilos deportivo en todas sus variables.
Los colores de las mismas deberan ser vibrantes y luminosos.
FOTOGRÁFICOS En el caso de las imagenes blanco y negro deben ser bien
expuestas.
En todos los casos deben transmitir los valores de la marca.
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50. Brandbook
Diseño e imagen de marca
Rocio Gonzalez. 2011