Diseño de marca y manual de identidad para la marca Atlántida, destino turístico de Honduras.

1. Atlántida - Manual de Marca Noviembre 2014 Versión 1.0

2. Atlántida - Manual de Marca 2
Contenido
Papelería
Montajes
Identificadores
Lenguaje Visual
Aplicaciones
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
19
20
Introducción
Nombre
Logotipo
Construcción
Zona de Seguridad
Escala
Color
Fondo
Uso Incorrecto
Línea Gráfica
Color
Tipografía
Jerarquía Tipográfica
Tarjeta de Presentación
Papel Membretado
Otras Aplicaciones

3. Atlántida - Manual de Marca 3
Introducción
Estimados empleados, socios y clientes:
Bienvenidos al Manual de Marca Atlántida. Hemos creado este documento como un registro de la
importancia de un uso correcto y consistente de la marca. Es así que todos los involucrados en diseñar,
producir o desarrollar contenidos para la marca, deben usar este manual para mantener la coherencia
gráfica necesaria para una buena gestión de marca.
Nuestro nombre sugiere un redescubrimiento de la aventura tropical, nuestro logo transmite la calidez
y la energía del sol, el movimiento y la vivacidad del mar y la naturaleza dinámica y salvaje. Cada vez
que utilizamos nuestro logo, enviamos un mensaje claro del valor que le damos a nuestra marca y de la
calidad de nuestros servicios.
Este manual proporciona las indicaciones básicas necesarias para representar con precisión la marca
Atlántida en cualquier situación. La existencia de este manual debe significar unicamente la posibilidad
de agregar valor y profundidad ordenadamente a la marca sin sacrificar la creatividad u originalidad. A
medida que la marca crece, se vuelve más importante usar coherentemente la identidad gráfica.
Gracias por tomarse el tiempo para familiarizarse con los principios de identidad descritos en este
manual. Su compromiso con la consistencia de la marca Atlántida es muy apreciada.

4. Atlántida - Manual de Marca 4
Nombre
El nombre es el elemento más importante de
la marca. Atlántida es memorable, distintivo,
funcional, atemporal y descriptivo.
Sugiere:
Cuando se utilice el nombre Atlántida en el cuerpo del texto,
deberá aparecer con un inicial mayúscula “A” y luego en
minúsculas “tlántida” (por ejemplo, Atlántida).
Estructura vocal-consonante-vocal
fácil de pronunciar en varios idiomas
a - tlán - ti - da Atlántida es: Undestinoturísticoenelcorazóndelcaribe
centroamericano que ofrece variedad de
experiencias sociales y naturales.

5. Atlántida - Manual de Marca 5
Logo
El logo de Atlántida es un isologotipo. Del mismo modo que una
firma personal siempre tiene el mismo aspecto, el isologotipo
de Atlántida deberá aparecer siempre en la forma especificada.
Transmite:
El logo es una traducción visual de
los atributos del destino turístico.

6. Atlántida - Manual de Marca 6
Construcción
El logotipo de Atlántida se basa en la tipografía “Olivier”
utilizada en “HONDURAS.TRAVEL”, el Portal web turístico oficial
de Honduras. El isotipo se basa en el perfil de Atlántida como
que fuera visto desde el mar, figurando también la montaña y
un sol que asemeja el estilo gráfico garifuna.
El acento en forma de colibrí ayuda en la pronunciación y
transmite la biodiversidad y el dinamismo de destino turístico.

7. Atlántida - Manual de Marca 7
Zona de Seguridad
Para obtener el máximo impacto y reconocimiento instantáneo,
el logo de Atlántida no deberá estar muy concurrido por otros
elementos visuales. El espacio en blanco adecuado se debe
dejar alrededor del logo para que su protagonismo no se vea
comprometido.
Lailustracióndeladerechadaunaguíavisualparaproporcionar
el espacio en blanco necesario.
x = unidad cuadrada basada en la altura de la letra “a”

8. Atlántida - Manual de Marca 8
Escala
Una forma de mantener la coherencia visual en el programa
de la identidad de Atlántida es escalar el logo para diversas
aplicaciones. Arreglar el logo con otros elementos de diseño es
prácticamente como organizar muebles en una sala de estar.
El mueble incorrecto puede hacer que la habitación parezca
demasiado llena o demasiado vacía. Los buenos diseños
(habitaciones o páginas) utilizan la escala para mejorar la
usabilidad y ofrecer vías.
Siempre a la derecha son los tamaños recomendados para la
colocación de la marca Atlántida en determinados documentos.
Escala Mínima Permitida
Utilizar sólo en casos extremos:
línea de crédito, subsidiarios, etc.
1.10 in
16 pt aprox.
1.90 in
28 - 40 pt aprox.
2.70 in
42 pt aprox. +
Pequeños Formatos
Artículosdepapelería,web,anuncios,aplicaciones
folletos, embalaje, etc.
Grandes Formatos
Cubiertas, posters, exposiciones, etc.

9. Atlántida - Manual de Marca 9
Color
Versión a Colores
Esta deberá ser la versión más usada del logo de Atlántida. Se debe utilizar en todos los casos que sea posible.
Versiones Blanco y Negro
Estas versiones serán usadas cuando el color no sea una
opción, como aparición en publicidad para periódicos. La
versión blanca es provista para aquellos casos cuando el área
de ubicación no tenga amplio contraste.
Versiones a Un Color
Esta deberá ser la segunda versión más usada del logo de Atlántida. Se debe
utilizar en todos los casos que la versión a colores no sea posible.
Versión Final
Esta versión deberá ser usada en soportes que permitan
elevar el nivel de presentación de estilo de la marca. Tiene
profundidad y sombra, una aplicación tridimensional de la luz y
aspecto vidrio - pástico - metálico.

10. Atlántida - Manual de Marca 10
Fondo
El logo de Atlántida se puede colocar en diferentes fondos. El
fondo siempre debe proporcionar contraste para legibilidad.
Siempre que sea posible, use el logo a colores. Cuando se
utiliza el logo blanco sobre temas de fondo, como fotografías o
ilustraciones, se deben tomar precauciones adicionales.
En primer lugar, evalúe el área de colocación en cuanto al
contraste claro-oscuro o simple-complejo. Si el área es oscura
y sencilla, invierta el logo a blanco.
Blanco
Claro
Medio
Oscuro

11. Atlántida - Manual de Marca 11
Usos Incorrectos
Debido a la creciente complejidad del entorno de mercado, el
control de la exposición del logo Atlántida es vital. Cuando se
muestre el logo, se deberá mantener la coherencia con su
configuración establecida y la forma en que se muestra.
Estas ilustraciones representan los usos incorrectos de la
marca Atlántida. No altere el logo de ninguna manera.
Aplicaciones 3D y 2D
Distorsión de la Forma
Color Incorrecto
Sin Acento
Orientación Incorrecta
Con el Acento Original
Corazón del Caribe Centroamericano no
Corazón del Caribe Centroamerica Corazón del Caribe Centroamericano
Corazón del Caribe Centroamericano
Corazón del Caribe Centroamericano

12. Atlántida - Manual de Marca 12
Línea Gráfica
Como parte del lenguaje visual utilizamos una versión más
simple y amplia del perfil de Atlántida para mantener esa
sensacióndeobservarladesdeelmartalcomoesrepresentado
en el isotipo.
Los íconos a continuación son elementos que añaden
dimensión y representan coherentemente el estilo de nuestra
marca Atlántida.
Las imágenes derivadas de estos elementos podrán ser
utilizadas principalmente en artículos de papelería. También
pueden ser utilizados en otros materiales colaterales y
aplicaciones web.
Iconografía Social
Paleta de Colores
Iconografía Institucional
Iconografía Publicitaria
Otros Estilos Gráficos

13. Atlántida - Manual de Marca 13
Color
ElcolorjuegaunpapelimportanteenelmanualdeidentidaddeAtlántida.Loscoloresacontinuaciónsonlasrecomendacionesparadiversosmediosdecomunicación.
Al utilizar papeles de colores, tenga en cuenta que el color de la tinta puede no coincidir exactamente con su muestra de color, porque el color del papel se muestra
a través del proceso de impresión offset. Los números indicados se refieren al PANTONE Matching System de colores de tinta de impresión, conversiones CMYK,
RGB * y las conversiones web safe- conversiones seguras. Recuerde utilizar colores más oscuros de tinta sólo para el texto. Consulte con su diseñador o impresora
para la legibilidad cuando se considera una tinta de color para el texto.
* Tenga en cuenta:
Las especificaciones de cuatro colores que aquí se describen no son los valores por defecto automáticos a los colores PANTONE nominados. Consulte las fichas de
color PANTONE actuales para la coincidencia de color precisa y la reproducción.
PANTONE®- La información de reproducción de color identificado se ha proporcionado para la orientación del lector. Los colores no se han comprobado por Pantone, Inc. Consulte corregir colores de
PANTONE Publicaciones para el estándar de color. PANTONE® es una marca comercial registrada de Pantone, Inc.

14. Atlántida - Manual de Marca 14
Tipografía
La tipografía es uno de los elementos de diseño más
importantes. Se utiliza para diferenciar las secciones de
información como titulares, texto o subtítulos. De los
cientos de fuentes tipográficas disponibles, “DIN Pro” fue
seleccionada para complementar la fuente “Olivier” y su uso
en las comunicaciones visuales de Atlántida, para garantizar
la coherencia y la eficacia a lo largo de todos sus materiales
de comunicación.
Cuando “DIN Pro” no esté disponible, se deberá usar por
defecto otras versiones de “DIN”. Si tampoco están disponibles
otras versiones de “DIN”, se usará por defecto Arial ó Helvetica.
PF Din Text Cond Pro Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Olivier Sample
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Arial - Helvetica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Use Arial ó Helvetica cuando otras versiones
de “DIN Pro” no estén disponibles.
Use DIN Pro para:
Títulos, subtítulos, texto,
rotulados, tablas técnicas,
diagramas, etc.
Use Olivier para:
Texto de brochure, texto de
correspondencia, extractos,
etc.
PF Din Text Cond Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF Din Text Cond Pro Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF DinDisplay Pro Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF DinDisplay Pro Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF Din Text Pro Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF Din Text Pro Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF Din Text Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF Din Text Pro Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF Din Text Pro Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF Din Text Pro Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF Din Text Cond Pro Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF Din Text Cond Pro Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF DinDisplay Pro Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF DinDisplay Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
PF DinDisplay Pro Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

15. Atlántida - Manual de Marca 15
Jerarquía Tipográfica
Aunque el sistema completo DIN Pro esté disponible, se
debe prestar atención a hacer distintos cambios. Como regla
general, al menos dos niveles en el peso, anchura o el uso de
cursiva logrará el efecto deseado.
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Extracto
22 - 30
Olivier
Título 02
16 - 20
Olivier
Título 01
16 - 20
Din Display Pro Light Italic
Título Rotulación
5 - 9
Din Text Cond Pro
Bold
Copy Rotulación
5 -9
Din Text Cond Pro
Regular
Título 03
12 - 14
Din Text Cond Pro Bold
Copy
8 - 10
DinText Pro Regular
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16. Atlántida - Manual de Marca 16
Tarjeta de Presentación
La parte de atrás de la tarjeta de presentación se puede utilizar
para un lenguaje no-español. De lo contrario, la parte de atrás
de la tarjeta debe permanecer en blanco.
PF DinDisplay Pro Medium 9
PF Din Text Cond Pro Regular 7
Iconografía Institucional
Azul Oscuro - PANTONE 300 C
Naranja - PANTONE 157 C
Iconografía Social
Versión Principal
PF Din Text Cond Pro Medium 7

17. 17
Atlántida - Manual de Marca Tarjeta de Presentación Versión Principal

18. Atlántida - Manual de Marca 18
Tarjeta de Presentación Otras Opciones Estudiadas

19. Atlántida - Manual de Marca 19
Papel Membretado
Segunda Página
Texto
8 - 10
DinText Pro Regular
Encabezado
7
DinText Pro Regular
Azul Oscuro - PANTONE 300 C

20. Atlántida - Manual de Marca 20
Otras Aplicaciones Cartón

21. Atlántida - Manual de Marca 21
Tallado en Madera
Otras Aplicaciones

22. Atlántida - Manual de Marca 22
Tallado en Madera
Otras Aplicaciones

23. Atlántida - Manual de Marca 23
Tallado en Madera
Otras Aplicaciones

24. Atlántida - Manual de Marca 24
Etiquetas
Otras Aplicaciones

25. Atlántida - Manual de Marca 25
Etiquetas
Otras Aplicaciones

26. Atlántida - Manual de Marca 26
Vidrio
Otras Aplicaciones

27. Atlántida - Manual de Marca 27
Vaso de Vidrio
Otras Aplicaciones

28. Atlántida - Manual de Marca 28
Metal
Otras Aplicaciones

29. Atlántida - Manual de Marca 29
Invitación
Otras Aplicaciones

30. Atlántida - Manual de Marca 30
Mupi
Otras Aplicaciones

31. Atlántida - Manual de Marca 31
Mupi
Otras Aplicaciones

32. Atlántida - Manual de Marca 32
Trifolio
Otras Aplicaciones

33. Atlántida - Manual de Marca 33
Taza
Otras Aplicaciones

34. Atlántida - Manual de Marca 34
Taza
Otras Aplicaciones

35. Atlántida - Manual de Marca 35
Tela
Otras Aplicaciones

36. Atlántida - Manual de Marca 36
Vaso de Acrílico
Otras Aplicaciones

37. Atlántida - Manual de Marca 37
Vaso de Acrílico
Otras Aplicaciones

38. Atlántida - Manual de Marca 38
Rótulo de PVC
Otras Aplicaciones

39. Atlántida - Manual de Marca 39
Camiseta
Otras Aplicaciones

40. Atlántida - Manual de Marca 40
Camiseta
Otras Aplicaciones

41. Atlántida - Manual de Marca 41
Camiseta
Otras Aplicaciones

42. Atlántida - Manual de Marca 42
Gorra
Otras Aplicaciones

43. Atlántida - Manual de Marca 43
Camiseta Polo
Otras Aplicaciones

44. Atlántida - Manual de Marca Noviembre 2014 Versión 1.0 44