Análisis Cuali-cuantitativo de repercusión en medios de los Juegos Panamericanos Lima 2019 elaborado por Imedia Comunicaciones.

1. OCTUBRE 2016
JUEGOS
PANAMERICANOS LIMA
2019
ANÁLISIS CUALI-CUANTITATIVO DE
REPERCUSIÓN EN MEDIOS

2. Periodo analizado: 27 de septiembre – 26 octubre 2016.
Total del registros del mes analizado: 1,012 informaciones
Universo: Todos los medios de comunicación escrita y audiovisual en Lima que se monitorean
diariamente.
Unidad de análisis: Toda información periodística en la que se mencione, por lo menos una vez, a la organización
de los Juegos Panamericanos 2019 en Lima.
Estructura del informe mensual:
El informe de análisis cuali-cuantitativo consta de dos partes:
• Totales
• Desagregados
Criterios, Indicadores y Variables empleadas:
Para el presente informe mensual se procesa y clasifica la información por:
• Tipo de Medio.
• Tono o Sentimiento con el que fue tratada la información por cada medio de
comunicación (Positivo, Neutro, Negativo).
• AVE (Equivalencia Publicitaria).
• Balance (La diferencia entre los porcentajes positivos y negativos nos da un determinado
resultado. A este resultado, ya sea (+) o (-), se le denomina balance).
• Comparativo de menciones por cada día.
Ficha Técnica

3. El presente estudio obtuvo los siguientes resultados:
• De las 1,012 menciones al tema, el 51% se registró en medios televisivos (520).
• Asimismo, en cuanto al tratamiento del tema por parte de los medios, se concluyó que el
10% (103) fueron negativas, mientras que el 28% (285) fueron positivas. La gran mayoría
fue neutral. Por ello, el balance de favorabilidad arrojó un 18%.
• En el periodo analizado, los picos donde se registraron mayores cantidades de menciones
al tema fueron los días 04 y 05 de octubre.
• De otro lado, los medios impresos que dieron más cobertura al tema fueron: Expreso, La
República, y El Comercio. Del mismo modo, entre los medios radiales que registraron
mayor número de menciones se encuentran: RPP, Radio Capital y Radio Nacional.
Mientras que en los medios televisivos, Canal N, RPP Tv y TV Perú fueron los que tuvieron
más menciones.
• Como es obvio, (debido al tarifario) la mayor eq publicitaria generada se dio en los medios
televisivos, pero el que acumuló la cifra más alta fue “Latina”.

5. Medio Impactos Eq Publicitaria
Prensa 367 2,755,311S/.
Radio 125 1,172,149S/.
Televisión 520 10,029,149S/.
Total 1012 13,956,609S/.

6. (*) La diferencia entre los porcentajes positivos y negativos nos da un determinado resultado. A este resultado, ya sea (+) o (-), se le denomina balance.
Tono Impactos Eq Publicitaria
Positivas 285 4,077,002S/.
Neutras 624 8,669,388S/.
Negativas 103 1,210,218S/.
Total 1012 13,956,609S/.

7. (*) La diferencia entre los porcentajes positivos y negativos nos da un determinado resultado. A este resultado, ya sea (+) o (-), se le denomina balance.
Tono Prensa Radio TV
Positivas 63 41 181
Neutras 231 75 318
Negativas 73 9 21
Total 367 125 520

9. Impactos y Eq en Medios Escritos
Medio Impactos
El Comercio - A 28
La República 29
Expreso 38
* Medios impresos
que registraron mayor
número de menciones
Medio Impactos Eq Publicitaria Neg Neu Pos Porcentaje
Somos 1 2,458S/. 2 0%
La República - Domingo 2 35,085S/. 6 1%
El Bocón 2 11,850S/. 9 15 2 1%
El Comercio - Día 1 2 12,782S/. 1 15 2 1%
El Men 2 1,870S/. 5 12 4 1%
El Popular 4 30,955S/. 12 13 2 1%
Revista Vela Verde 4 87,752S/. 2 1%
Semana Económica 4 15,696S/. 5 6 1%
Líbero 5 31,117S/. 2 21 5 1%
Caretas 6 90,556S/. 1 1 2%
El Nuevo Sol 6 2,726S/. 2 2%
Karibeña 7 1,267S/. 2 4 2%
Publimetro 7 9,905S/. 6 12 2%
Trome 7 85,300S/. 3 1 2%
Ojo 10 107,095S/. 9 26 3 3%
El Chino 11 9,970S/. 3 6 3 3%
Extra 12 19,183S/. 3 11 2 3%
La Nacion 14 5,882S/. 2 5 4%
Gestión 16 245,627S/. 3 9 2 4%
Del País 18 7,822S/. 7 9 3 5%
El Peruano 18 16,375S/. 3 15 11 5%
La Razón 19 23,955S/. 2 3 5%
Diario Exitosa 21 7,458S/. 1 8 1 6%
Perú 21 21 234,194S/. 5 13 3 6%
Correo 26 361,706S/. 6 1 7%
Diario Uno 27 60,176S/. 4 7%
El Comercio - A 28 724,414S/. 4 8%
La República 29 213,401S/. 1 8%
Expreso 38 298,732S/. 1 6 10%
Total Prensa 367 2,755,311S/.

10. Impactos y Eq en Medios Radiales
Medio Impactos
Radio Nacional 16
Radio FMCapital 45
RPP 46
* Medios radiales que registraron mayor
número de menciones
Medio Impactos Eq Publicitaria Neg Neu Pos Porcentaje
Radio - Ovación 2 9,377S/. 2 2%
Radio La Exitosa - Lima 5 70,779S/. 7 26 12 4%
Radio San Borja 11 38,754S/. 4 1 9%
Radio Nacional 16 26,098S/. 10 6 13%
Radio FMCapital 45 584,846S/. 10 1 36%
RPP 46 442,296S/. 2 23 21 37%
Total Radio 125 1,172,149S/.

11. * Medios televisivos que registraron
mayor número de menciones
Medio Impactos
TV Peru 7.3 48
Canal 10 - RPP 121
Canal N 152
Impactos y Eq en Medios Televisivos
Medio Impactos Eq Publicitaria Neg Neu Pos Porcentaje
Canal 3 3 32,109S/. 1 31 16 1%
Canal 13 - Red Global 7 92,316S/. 1 71 49 1%
Canal 5 9 253,024S/. 4 3 2%
Canal 9 9 1,096,214S/. 3 15 3 2%
Willax TV 13 270,758S/. 2 1 3%
Canal 4 15 1,338,894S/. 1 10 4 3%
Canal 2 21 2,370,798S/. 2 4 3 4%
Canal 7 31 742,502S/. 17 14 6%
Exitosa TV - Lima 43 368,017S/. 4 5 8%
ATV + (Canal 17 Movistar) 48 393,946S/. 10 97 45 9%
TV Peru 7.3 48 697,584S/. 2 28 13 9%
Canal 10 - RPP 121 1,214,562S/. 26 22 23%
Canal N 152 1,158,425S/. 1 9 3 29%
Total TV Lima 520 10,029,149S/.

12. Empresa 27-sep 28-sep 29-sep 30-sep 01-oct 02-oct 03-oct 04-oct 05-oct 06-oct 07-oct 08-oct 09-oct 10-oct 11-oct 12-oct 13-oct 14-oct 15-oct 16-oct 17-oct 18-oct 19-oct 20-oct 21-oct 22-oct 23-oct 24-oct 25-oct Totalgeneral
Prensa 1 7 24 23 7 3 7 32 27 37 34 18 19 37 28 17 3 7 3 8 2 15 2 1 1 1 1 2 367
Radio 7 10 5 3 2 14 14 8 13 3 4 15 1 1 9 2 1 5 2 4 2 125
Rv 2 59 43 38 6 5 25 58 67 51 37 6 3 40 22 6 12 6 1 7 14 3 3 1 4 1 520
Total 3 73 77 66 16 8 34 104 108 96 84 27 26 92 51 24 24 13 4 10 10 34 2 5 8 4 1 5 3 1012