3. ¿Cómo ha evolucionado la Sociedad de
la información en los últimos 10 años?
En el año 2001 la televisión es el medio con más
penetración, seguido de las revistas y la radio.
En aquel momento la penetración de internet era un
5,6%.
En la actualidad, año 2011, la televisión se mantiene
como líder en penetración, pero sin embargo internet
ha adquirido una penetración importante
restándosela al cine, revistas y suplementos.
Los diarios en el 2001 tienen una penetración más o
menos estable desde 2001 hasta la actualidad.
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4. Desde el año 2001 a 2011 han disminuido medios como
suplementos, las revistas, la TV y el cine.
Han ascendido la radio e internet y la publicidad exterior.
La publicidad exterior se empieza a analizar en el año
2006 y tiene una subida muy fuerte.
Internet surgió hace 15 años más o menos , y desde
1997 a 2011 solo ha crecido. Está a la orden del día.
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6. En el año 2001 los usuarios de internet
representaban el 9,0%, y en el año 2011
llegaban a alcanzar el 42% de penetración.
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7. ¿Cuáles son los datos que mejor explican la
migración digital en la sociedad española?
Se dan importantes avances en el formato digital como por
ejemplo:
a) a) La lectura de libros, cuyo porcentaje aumenta al 50%
con un 5,8% de diferencia con respecto al año anterior.
b) b) La lectura de prensa donde el aumento queda en un
38,7%.
c) Los contenidos que más se utilizan son: “Enviar un
correo”(60%), “Escuchar música”(40,8%) y “ver
vídeo”(40,8%).
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8. 70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
Serie 1
2012
30.00% 2011
20.00%
10.00%
0.00%
Lec. Libros Leer prensa Enviar correo Escuchar música ver vídeo
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9. Además se produce un mayor uso del correo electrónico
adquiriendo 9 puntos porcentuales.
Escuchar música 13 puntos porcentuales y diferentes
operaciones como un viaje se produce una subida de 11
puntos porcentuales.
En cuanto al grado de confianza que presentan los
que navegan por INTERNET, nos encontramos con
un: 72,6% de confianza si se trata del acceso a una
noticia, pero si se trata de profesionales de salud o
enseñanza, tan solo existe una fiabilidad del 30%
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10. ¿Cómo podríamos definir el impacto de las
TCI en los hábitos comunicativos y de
acceso a la información a los ciudadanos?
• Los hábitos comunicativos han sufrido cambios debido a la
introducción de nuevas tecnologías, principalmente por
INTERNET, ya que este nuevo medio ha provocado
importantes repercusiones.
• 1) Las herramientas de comunicación tradicionales como
los teléfonos fijos, la prensa y radio han visto reducido su
uso, incluso se convierten en herramientas subordinadas
de internet.
• Por ejemplo; a la hora de contratar un servicio de Internet.
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11. • 2) A pesar de que todos los medios
tradicionales luchan por no perder peso ante
Internet, optan por aliarse a él, mediante
páginas Web de fácil acceso para toda la
sociedad española.
• 3) El futuro del conocimiento se encuentra en
archivos digitales. Un medio nuevo nunca se
añade a uno viejo, ni lo dejara en paz.
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12. • Los medios tradicionales están siendo
remodelados y reposicionados. Todos
estos cambios modifican el modo en que
usamos y comprendemos el contenido.
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13. Medios tradicionales
SUBORDINADOS DE LAS
NUEVAS
TECNOLOGÍAS
TIENDEN A ALIARSE PARA
SOBREVIVIR
SUFREN MODIFICACIONES Y
REMODELACIONES PARA SU
ADAPTACIÓN
13
14. • Los hábitos comunicativos han sufrido cambios
debido a la introducción, principalmente por
Internet, ya que este nuevo medio ha provocado
importantes repercusiones.
• - La televisión sigue siendo el medio preferido, y a su
vez el más competitivo ya que en ella podemos
utilizar elementos multimedia,
• (algo que presenta un gran atractivo)
14
15. • - La migración del libro al mundo digital no se
limita solo a cambiar tinta por pixeles, sino que
probablemente cambiaría nuestra manera de
leer y escribir.
• - La aparición de las redes sociales como
herramientas de comunicación ha originado un
gran cambio, y por lo tanto, de acceso a
contenidos.
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16. TV, medio preferido
(multimedia)
Crecimiento uso de las redes
sociales
Migración libro al mundo
digital
16
17. • El acceso a la información también sufre un
cambio radical, antes lo habitual era
informarse de la actualidad a través de
prensa, radio o televisión con detenimiento
(Ej. largas lecturas de artículos.
• Sin embargo, en nuestros días lo común es
consumir información rápida y lo más escueta
posible, informándonos a través de titulares)
17
18. • - El soporte a través del cual consumimos la
información tiende a ser cada vez más
pequeño, con el fin de acceder a la
información desde cualquier lugar.
18
20. ¿Cómo podríamos definir al
consumidor…?
• - Es rápido (Ej. ya no es común leer un
periodico entero)
• - Es superficial, (Ej. no profundiza ante
una información, se da por hecho lo
extrído de la Red)
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21. - Presenta dificultades a la hora de
concentrarse ante un texto largo.
- (Ej. tránsito del papel a pantalla)
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22. ¿Cómo se están comportando las
audiencias en el nuevo ecosistema de
medios?
22
23. • Como podemos observar en los gráficos, el
mayor cambio se ha producido por internet
y en segundo lugar por los móviles.
23
24. Evolución de los últimos 10 años
En los últimos 10 años en España y en el mundo entero hemos
podido asistir a una verdadera revolución de la información y
de la comunicación.
Las audiencias en cada uno de los medios han variado en
beneficio del medio más interactivo: Internet.
Tendencia de la audiencia
La tendencia que se ha ido desarrollando en el periodo de
tiempo analizado y que creemos que se seguirá desarrollando
es un fuerte crecimiento de Internet como medio publicitario y
de comunicación.
24
25. ¿Se divisa el fin de la prensa
Los periódicos están en escrita? cierran y otros reducen
crisis, algunos
presupuestos. Los periódicos son el medio mas afectado.
Para algunas personas es un placer tener un periódico en la
mano, pero son escasas.
Si mueren los periódicos podría morir el periodismo, pues el 80% de
las noticias de internet o la tv salen de las noticias que antes salieron
en papel.
El periodismo de los periódicos requiere tiempo elaborarse, (no son
800 palabras en 1hora como haría un escritor superficial). Mientras
que por supuesto que se divisa el fin de la prensa escrita, el
periodismo no-oficial empieza a ocupar algunas funciones de los
periódicos. Los medios no oficiales tienen una visión
autoseleccionada, hay entrevistas en video, con el fin de llamar la
atención al lector
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26. Pero internet ha dado voz a personas talentosas y ha dado poder a
los lectores creando blogs. Aquellos que quieren la desaparición de
los medios de comunicación tradicionales están equivocados pues
así se daría voz a alguien que escuchó al testigo de un hecho y no
al propio testigo.
Si todos los periódicos cerrasen y nos quedase solo uno o
dos, tendríamos que creernos lo que dice este.
Además las noticas en Internet son menos capaces de estimular los
deseos. El periódico desesperado está imitando a Internet
gastándose el dinero en piezas para ser amigable con el
consumidor y eligiendo unos reportajes menos serios.
Si esto sigue así no habrá noticias, los consumidores elegirán sus
noticias personales. Nadie quiere volver a cuando los medios te
decían cómo tenias que pensar, pero una sociedad sin unas fuentes
de información que genere confianza corre el riesgo de romperse.
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27. En mi opinión es que uno de los motivos
que ayuda a la muerte de los periódicos
es:
-La velocidad a la que se difunden las
noticias por digital no se puede comparar
la velocidad que emplea para difundirse
la prensa escrita.
-Los costes altísimos de un
periódico, frente a los costes de la
información a través de internet son
mínimos.
Esos ingresos publicitarios en prensa
escrita que conocimos hace una década
no los volveremos a ver.
Seguramente estamos asistiendo a un
cambio de era en todos los aspectos y
fundamentalmente en los medios de
comunicación.
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28. •¿Cómo se está comportando la publicidad
en el nuevo ecosistema de medios?
Con la explosión de la red, el mundo digital transformó el
negocio de la publicidad.
Actualmente la red tiene más relevancia que la televisión y la
prensa..
Gracias a las bajas barreras de entrada del mundo digital, los
medios se multiplicaron y fragmentaron.
Hoy capturar audiencias es cada vez más difícil pues estas
consumen muchos medios de forma simultánea y de esta
tendencia nacen múltiples jugadores que ayudan a agregar los
miles de medios y a conectarlos con los anunciantes.
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30. Enlaces
- Revolución de internet
http://www.youtube.com/watch?v=K2xVCM8YX-
I&feature=related
- Historia y futuro de internet:
http://www.youtube.com/watch?v=vyNElyCT5pQ
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31. Bibliografía
• - Nicholas Carr, ¿Qué está haciendo internet con
nuestras mentes? Superficiales, (Taurus 2011)
• - Informe de la inversión publicitaria en Infoadex
• - Informe “La sociedad de la informacion en
España” 2011 Telefonica.
• - Informe la sociedad en Red 2011 de ONTSI
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