Descubre las claves para trabajar con Influencers en el sector de la belleza/cosmética a través del contenido y las redes sociales.

1. CONTENIDO E INFLUENCERS
REDES SOCIALES
-
EN EL SECTOR BELLEZA/COSMÉTICA

2. Según un estudio de Mintel, el
tiempo dedicado a experimentar con
productos para rutinas de belleza y
cuidado personal, es mucho mayor
para los ‘millenials’ que para
cualquier otra generación anterior.

3. La generación ‘millenial’
quiere aprender trucos y
técnicas para después
compartirlos
Según el estudio “Digital Makeover: The Social
Video Beauty Ecosystem,” las marcas de belleza
ocupan un mero 2.6% de la conversación en
Youtube, este año incluso un 4.6% menos en
comparación con el pasado año. Sin embargo, un
86% de los vídeos de belleza más populares en
Youtube fueron producidos por Influencers o
generadores de contenido independientes.

5. 95%
de las marcas de bellezaestán en
Instagram
Según el estudio de Mintel, los
Millennials son mucho más
proclives a utilizar el contenido
online para aprender sobre
productos y trucos de belleza
que otras generaciones, con un
31% que utiliza Youtube, un 22%
Pinterest y un 27% Instagram.

7. Tener un canal en Instagram o Facebook no es
suficiente. Las marcas deben replantearse nuevos
métodos para trabajar con Influencers, ofreciéndoles
experiencias únicas y generando un contenido
original para sus comunidades.

8. Influencers que conecten con
la audiencia a la que quieres
llegar
Lush colabora y trabaja con Influencers
que son cercanos a una generación
juvenil. La Youtuber británica, Zoella,
publica frecuentemente contenidos
acerca de los productos de la marca.
Los eventos experienciales forman
también parte del trabajo que Lush lleva
a cabo para conseguir conectar con
estos líderes de opinión y transmitirles
los valores de la marca.

9. Ir más allá del producto
En lugar de centrarse en lo que los
productos aportar al consumidor,
algunas marcas están enfatizando la
misión de su marca. Es el caso de
Dove, una marca conocida por sus
valores ligados a la defensa de la mujer
y de todos los tipos de belleza.
Los personajes con los que cuenta
Dove para sus campañas son también
Influencers que representan los ideales
de belleza de la marca.

10. INF LU E NC E R S
P E R O C Ó M O E N C O N T R A R A E S O S

11. REACH? ENGAGEMENT? AUDIENCE?

12. DEPENDE DE LOS
OBJETIVOS

13. LO MÁS
IMPORTANTE:
EL CONTENIDO

14. ESCUCHAR :
ANALIZAR QUIÉN,
QUÉ Y CÓMO
HABLAN DE LOS
TEMAS QUE LE
INTERESAN A TU
MARCA

15. L’ORÉAL Y SU
PRODUCTO
‘OMBRE HAIR’

16. SEGUIR :
PARA PLANIFICAR
ACCIONES
ACORDES A LOS
INTERESES DE LOS
INFLUENCERS

17. Y MÁS ALLÁ DE LO
CUANTITATIVO,
ESTÁ EL COMPONENTE
CUALITATIVO.
CONFIAMOS EN QUE
NO ACABES CON
ALGUNO DE ESTOS
“INFLUENCERS”
NUNCA…

18. ¿Y AHORA QUÉ HACEMOS…?
ES MOMENTO DE SER CREATIVOS

19. GRA
CIA
S
GRACIAS