Este documento presenta una estrategia de marketing para la marca Tupperware. Propone objetivos como incrementar el alcance de la marca a nuevos canales de venta como el retail y el comercio electrónico. También busca que los consumidores prueben los productos Tupperware y comprueben sus beneficios frente a la competencia. Finalmente, se plantea reposicionar la marca resaltando sus atributos de calidad, diseño e innovación para diferentes segmentos de consumidores.

1. Tupperware Módulo 2: Estrategias de Marketing Interactivo Karla Dávalos Olivia Oviedo María Mañón Diplomado en Marketing Interactivo Agosto 2011

7. I. La Marca RECORDACIÓN DE MARCA P1. Pensando en los fabricantes de contenedores plásticos, ¿Cuáles conoce o ha oído nombrar?

19. Algunas marcas de la categoría con sus atributos: Mayor calidad y precio Marcas atributos Marcas identificables Menor calidad y precio III. Análisis de la Categoría Marca Percepciones Innovaware (Avon) Se argumenta que los diseños están bien, pero que las tapas suelen no embonar . Betterware Se valora su innovación y desarrollo de ideas apegadas a sus necesidades, sin embargo, se percibe que los productos duran poco y que en muchas ocasiones resultan de mala calidad . Good & Good Su característica más sobresaliente es el sellado (pestaña). Pop it Hay variedad de tamaño y formas, también lo caracteriza el sellado (clic). Joy Son simples , el plástico es delgado , el sellado no es hermético y tiene un precio bajo . Glad Es una marca con tiempo en el mercado de calidad media .

36. GRACIAS! Karla Dávalos Olivia Oviedo María Mañón Diplomado en Marketing Interactivo Agosto 2011