El documento habla sobre la sostenibilidad y las redes sociales. Explica conceptos como la teoría de la aldea global de McLuhan y los cinco puntos de Postman sobre cambio tecnológico. También analiza datos sobre el uso de internet y redes sociales en México, incluyendo actividades comunes y participación por edad. Finalmente, discute el potencial de las redes sociales para promover la sostenibilidad cuando las empresas las usan de manera estratégica.

1. Sostenibilidad y
Redes Sociales
Congreso Mundial de Estudiantes de
Ciencias de la Comunicación
2 de agosto de 2011
Mauricio Huitrón Gómez
@mauriciohuitron
mauricio@proyectointernet.org

2. 2
CONTENIDO
1. SOStenibilidad
2. Redes Sociales y sus TEÓRICOS
3. De DARWIN a BERNERS LEE
4. INTERNET, el décimo círculo del infierno de Dante
5. Sostenibilidad y Redes Sociales
6. PREGUNTAS y respuestas

3. 3
- Guerra de todos contra todos
- Derecho de naturaleza
(autoconservación)
SOStenibilidad
- Segunda ley de naturaleza
(estado de paz)

4. 4
“El desarrollo es un derecho
humano inalienable”
Declaración sobre el derecho al
desarrollo, ONU.
“Desarrollo humano consiste en la
libertad que gozan los
individuos”… para alcanzar el
bienestar.
PNUD
SOStenibilidad

5. 5
“El derecho al desarrollo debe ejercerse en forma tal que responda
equitativamente a las necesidades de desarrollo y ambientales de las
generaciones presentes y futuras.”
SOStenibilidad
Extensión y mantenimiento a través del tiempo del desarrollo humano.

6. 6
A finales de los 60´s acuñó el término de Aldea
Global, cuando Internet aún no existía. Advertía
desde ese momento una interconectividad
humana a escala global, generada por los
medios electrónicos de comunicación.
Redes Sociales y sus TEÓRICOS
“los medios cálidos son de poca o baja
participación, mientras que los medios fríos son
de alta participación para que el público los
complete”
Internet permite ser concebida como el
cumplimiento de esta visión, y la Web 2.0 como
el proceso avanzado de comunicación de los
habitantes de la aldea global.

7. 7
1. Todo cambio tecnológico implica un precio
para el ser humano.
2. Los inventos tecnológicos logran afectar a
algunos, mientras que benefician a otros y, a
su vez, son desapercibidos por terceros.
3. Cada nueva tecnología trae consigo una o
Redes Sociales y sus TEÓRICOS
varias ideas implicadas. Todas las
tecnologías son creadas con un concepto y
una intención.
4. El cambio tecnológico no es aditivo sino
ecológico. La ecología de los medios es el
estudio de los medios como ambientes.
5. El ser humano tiende a mitificar los cambios
tecnológicos debido a la influencia de los
mismos. Independencia irracional de ciertas
tecnologías.

8. 8
“¿Qué aportan las comunidades
virtuales para que el individuo
comparta constantemente información
con personas a las que no ha visto
nunca cara a cara?
Redes Sociales y sus TEÓRICOS
“ ‘capital de red social, capital de
conocimiento y comunión’; es decir, el
individuo deposita parte de sus
conocimientos y estados de ánimo en la
red, y a cambio obtiene mayores
cantidades de conocimiento y
oportunidades de sociabilidad.”

9. 9
De DARWIN a BERNERS LEE

10. 10
El mejor ejemplo de bien público artificial con los
mejores resultados es Internet.
De DARWIN a BERNERS LEE
En la estructura de Internet se encuentran, además de las
computadoras y redes de telecomunicaciones, contratos
sociales colectivos.
Internet posibilita nuevos modos de organizar la acción
colectiva.

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1. Limbo
2. Lujuria
3. Gula
4. Avaricia y Prodigalidad
INTERNET, el décimo círculo
5. Ira y Pereza
6. Herejía
7. Violencia
del infierno de Dante
8. Fraude
9. Traición
10. INTERNET

12. 12
Amenazas para la dignidad humana: ¿nuestra relación
simbiótica con las máquinas nos convierte en seres más
INTERNET, el décimo círculo
mecánicos y menos humanos?
Amenazas para la calidad de vida: ¿la vida a través de las
del infierno de Dante
redes sociales ofrece nuevas comodidades a más
velocidad de la que debilita la cordura y el civismo?
De acuerdo con el WIP-México 2011 el 24% de los
usuarios pasan menos tiempo físicamente con otros.

13. 13
Principales razones por las que los mexicanos no usan Internet
Razón 2009 (%) 2010 (%) 2011 (%)
No le interesa 31 52 37
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
No tiene 28 32 32
computadora
No sabe usarla 24 42 29
No tiene 15 28 20
tiempo
Es muy caro 12 16 26
Otras razones 5 8 7
Fuente: WIP-México 2011

14. 14
10000 Menos de 3
9000 4 a 11
8000 12 a 18
7000
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
19 a 25
6000
26 a 32
5000
4000 33 a 39
3000 40 a 46
2000 47 a 53
1000 54 a 70
0 Más de 70
Usuarios de Internet por edad
Fuente: WIP-México 2011

15. 15
Principales actividades del uso de Internet
70 70%
60
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
50 55%
2009
40 2010
30 32% 2011
20
10
0
Acceder a redes sociales
Fuente: WIP-México 2011

16. 16
Uso de redes sociales por edad
76
80
66
70 12 a 18
60 53 19 a 25
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
50 26 a 32
40 34 33 a 39
26 40 a 46
30 22 21
20 47 a 53
10 54 a 70
0
Porcentaje de participación
Fuente: WIP-México 2010

17. 17
Sostenibilidad y REDES SOCIALES

18. 18
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
Fuente: The Millennial Impact Report

19. 19
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
Fuente: The Millennial Impact Report

20. 20
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
Fuente: The Millennial Impact Report

21. 21
“At first companies and brands were slow to appreciate the
implications so-called social media would have for their business, but
since coming to terms with just how quickly customers were
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
changing their online activities, those once-blinkered brands have
embraced social media, investing millions of dollars into social
media marketing, online PR, customer service and recruitment
projects. In this flurry to embrace the elusive social media market,
communicating sustainability seems to have been left behind.”
Social Media Sustainability Index

22. 22
De 287 empresas (europeas y norteamericanas) contenidas en el Dow
Jones Sustainability Index:
-85% (244) utilizan las redes sociales como parte de sus sistemas de
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
comunicación (RRPP, servicio al cliente o marketing).
-Solamente el 22.5% (65) usan redes sociales con dedicación a
sostenibilidad y responsabilidad social empresarial.
- El 19% (55 de 287) confían en sus redes sociales para hablar sobre
sostenibilidad.
- Por su parte el 58% (167) no presentan relación alguna entre el uso de
sus redes sociales y sostenibilidad.

23. 23
Sostenibilidad y REDES SOCIALES

24. 24
Sostenibilidad y REDES SOCIALES

25. 25
Sostenibilidad y REDES SOCIALES

26. 26
@Dotearth Blog verde del NYT
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
@TreeHugger Blog de sostenibilidad
@Ethical_Corp Noticias y análisis sobre
sostenibilidad y anti-corrupción
@PlanetaCNN Sección verde de CNN

27. 27
@World_Wildlife Conservación y protección de la
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
vida animal
@Worldresources Instituto de recursos mundiales
@HumanityNews Noticias sobre humanidad y
aspectos ambientales.
@UnitedWay Líder mundial en acción social

28. 28
Sostenibilidad y REDES SOCIALES

29. 29
Las tecnologías que facilitan o fomentan la interacción de suma no
cero “es un rasgo sintomático de evolución cultural en todas partes.
Las nuevas tecnologías abren nuevas posibilidades de suma
Sostenibilidad y REDES SOCIALES
positiva. Cuando la gente maniobra para obtener tales sumas,
cambia la estructura social”.
Robert Wright en Nonzero: The logic of human destinity

30. 30
PREGUNTAS y respuestas
GRACIAS