Este documento presenta dos empresas creativas e innovadoras: Bayer, que utiliza estrategias de marketing novedosas como patrocinar eventos deportivos y programas de televisión, y cuenta con un equipo de fútbol que es un símbolo en Alemania. Nike también se considera creativa porque elabora prendas y zapatillas deportivas atractivas para los compradores, y porque sus afiches publicitarios son originales y sus productos varían según los gustos y tendencias.