1. Pensamiento Creativo.
María Gutiérrez 2.3 PUB
La creatividad es imaginar, crear e innovar. Es un valor diferencial. Según la
RAE consiste en la facultad de crear (del griego, creare; producir algo de la
nada). Pero también está relacionada con la facultad de comunicar, evocar,
con el coste (procesos de fabricación y márgenes de beneficio) o la
funcionalidad.
Solucionar un problema, escapar de la realidad, producir un estímulo, volver a
la realidad…
La creatividad no puede reducirse a sorprender o seducir.
Una definición más completa la encontramos en:
Conjunto de aptitudes vinculadas a la responsabilidad del ser humano que le
permiten a partir de una información previa, y mediante una serie de procesos
internos (cognitivos) en los cuales se transforma dicha información, la solución
de problemas con originalidad y eficacia.
Capacidades Entorno Técnicas Producto
intelectuales de creatividad
Técnicas o recursos:
Metáfora
Hipérbole
Antítesis
Ironía
Prosopopeya
Anáfora
Paradoja
Además de recurrir a las emociones, temas que despierten interés, crear
necesidad de saber o curiosidad… Aunque a veces el miedo a arriesgar crea
campañas aburridas o repetitivas.