Este documento discute la importancia de la creatividad en la investigación de mercados. Explica que la creatividad es un proceso mental que surge de la imaginación y permite generar soluciones originales. Luego describe cinco tipos de creatividad - mimética, disociativa, analógica, narrativa e intuitiva - y sus características. Concluye que la creatividad es fundamental para el progreso social ya que permite encontrar soluciones a los desafíos mediante la creación de cosas nuevas.

1. Alan Jorge Condori Tarqui
Mgr. José Ramiro Zapata
Materia: Mercadotecnia III
LIBEREMOS BOLIVIA
LA CREATIVIDAD EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Pensamiento: “Nunca se alcanza la verdad total, ni nunca se está totalmente alejado
de ella” Aristóteles
1. INTRODUCCIÓN.
La creatividad o el pensamiento original, es un proceso mental que nace de la
imaginación y engloba varios procesos mentales entrelazados. Estos procesos no han
sido completamente descifrados por la fisiología.
La creatividad es la capacidad de aportar soluciones originales a los diferentes retos,
eventos y / o problemas que se plantean a partir de la generación de ideas, conceptos
o, por ejemplo, asociaciones entre ideas y conceptos ya conocidos.2
2. DESARROLLO.
La creatividad mimética
La mímesis supone una imitación o remedo, es una de las maneras más primitivas de
crear, y la base del proceso de aprendizaje. Muchas veces se ignora el hecho de que la
creatividad puede suponer tomar una idea y aplicarla a otra disciplina. Steve Jobs creía
fervientemente en la creatividad útil, es decir aquella donde te desplazas en torno a los
límites para reformular ideas.
La creatividad disociativa
El término “disociativa” fue creado por el novelista Arthur Koestler para explicar la
conexión efímera que se produce entre nuestros pensamientos racionales con los
intuitivos, generando lo que llama momentos Eureka, generando un concepto innovador.
Puedes intentar poner en práctica esta creatividad a través de un bombardeo de ideas
para ver cuál retienes.
Este tipo de creatividad se basa en la fluidez a partir de la diversidad de ideas, la
flexibilidad que le demos a las ideas y la posibilidad de reubicarlas en otros ámbitos y el
flujo de ideas que nacen cuando estás inspirado.
La creatividad analógica
Los más grandes innovadores han utilizado analogías para resolver problemas
complicados. Las analogías nos permiten pasar información de un dominio a otro para
lidiar con problemas desconocidos. Las analogías te permiten pensar fuera de los
parámetros comunes y dar lugar a nuevas ideas. Puedes tomar lo conocido e intentar
crear una analogía hacia lo desconocido, un proceso que en el mundo del arte se conoce
como “des familiarización”.
La creatividad narrativa
Las historias suelen seguir un orden coherente, en general basado en la
cronología. Suponen una mezcla compleja de personajes, acciones, tramas y
gramática. La manera en la que cuentas la historia también incide en su atractivo.
Además, es sencillo reconstruirlas y crear algo nuevo, por lo que puede ser sumamente
útil para pensar de maneras diferentes.

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La creatividad intuitiva
La intuición no es algo que podamos amoldar con tanta facilidad, sino que debes lograr
vaciar tu mente. Existen numerosas formas de lograrlo (meditación, yoga, cánticos…),
pero supone crear un estado de consciencia tal para que las ideas empiecen a fluir con
naturalidad.3
Características de la creatividad
La creatividad se caracteriza por algunos o varios de los siguientes elementos:
Espontaneidad. La aparición de la creatividad suele ser espontánea, es decir, no
planificada, y conduce a lo que muchos denominan “inspiración”, o sea, un estado de la
conciencia particularmente inclinado hacia la creación.
Libertad. El pensamiento creativo no suele jugar por las reglas, más bien las contradice
y se ubica en perspectivas novedosas, diferentes, libres.
Sensibilidad. Más que con la inteligencia o el conocimiento, la creatividad tiene que ver
con la capacidad de asumir nuevas perspectivas, lo cual a menudo está vinculado con
la sensibilidad y la capacidad de juego (pensamiento lúdico).
Excitabilidad. La creatividad es estimularle mediante el consumo de objetos culturales
complejos y novedosos: arte, literatura, juegos, actividades que permitan la exploración
más libre de la subjetividad y el pensamiento original.4
Muchos de nosotros nos hemos envuelto entre polvos de creatividad alguna vez. Hemos
creado, ideado, imaginado un sinfín de posibilidades y de mundos. Hemos relacionado
conceptos e incluso hemos formado una nueva realidad.
Creatividad: ¿cómo y por qué?
La creatividad se define como el proceso de dar a luz algo nuevo y útil a la vez. Para
establecer la relación entre ese entorno nuevo y la realidad, nos servimos de
nuestra imaginación.
Es frecuente que la gente conciba la creatividad como un atributo o cualidad con la que,
prácticamente, se nace. La “creatividad del artista” es la más reconocida como genuina,
pero ¿qué tiene un artista para desarrollar esa faceta creativa?
3. CONCLUSIONES.
La creatividad es fundamental en el progreso y bienestar social. La capacidad que
tenemos de cambiar las cosas y las personas a través de la creación es clave para
encontrar soluciones a los retos que se nos presentan cada día, para mejorar nuestra
vida, nuestro entorno y, por consiguiente, nuestra sociedad.
4. REFERENCIAS.
 https://www.significados.com/creatividad/
 https://www.fundaciocreativacio.org/es/blog/el-blog-creativador/para-
que-sirve-educar-la-creatividad/

3. Alan Jorge Condori Tarqui
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 https://noticias.universia.es/tiempo-
libre/noticia/2013/10/14/1055661/conoce-5-tipos-
creatividad.html?amp=true
 https://concepto.de/creatividad-2/
 https://psicologiaymente.com/inteligencia/creatividad-todos-genios
5. VIDEOS.
 https://youtu.be/MA-3xmDCmo0
Comentario. Podemos decir que la creatividad es fundamental en el progreso y
bienestar social. La capacidad que tenemos de cambiar las cosas y las personas
a través de la creación.
 https://youtu.be/O3wOPluN2WI
Comentario. Asimismo, la creatividad o el pensamiento original es un proceso
mental que surge de la imaginación. Así pues, La creatividad sirve para reforzar
la autoestima, la autonomía y la seguridad.