Este documento describe diferentes tipos de lenguaje visual como signos, símbolos, marcas, logotipos, pictogramas, señales y monogramas. Explica que un signo representa un objeto o idea, un símbolo representa una realidad de forma abstracta, una marca identifica el origen de un producto, un logotipo es la firma de una empresa, un pictograma transmite un mensaje de forma simplificada, una señal comunica mensajes de forma abstracta dentro de figuras geométricas, y un monograma es un símbolo formado por le

1. EL LENGUAJE VISUAL
SIGNOS Y SÍMBOLOS EN
LA COMUNICACIÓN
VISUAL

2. El signo es una imagen sencilla que representa un
objeto o idea, que nos transmite una información por la
que entendemos su representación.
El símbolo es un signo que representa una
realidad de forma abstracta, fundamentándose
en unas ideas que han de ser conocidas para
comprender su significado.

3. LA MARCA
Es un signo distintivo que las empresas ponen
a sus productos para informar de su
origen, calidad, etc.

6. LOGOTIPO
Es la firma de una empresa, asociación, etc., con el
que se pueden representar y que se puede
aplicar en toda clase de material. Es clave en la
identidad visual de la empresa y factor
determinante en su éxito en el mercado.
En un logotipo se diferencian dos entes:
 El icono: es el simbolo visual gráfico (ejemplo: la
manzana de Apple).
 El nombre: es la representación fonética de la marca.

10. PICTOGRAMA
Se denomina así a un signo muy simplificado
pero cuyo mensaje es entendido
rápidamente por el receptor.

18. Pictogramas de Sidney 2000:

19. Pictogramas de Atenas 2004:

20. Pictogramas de Beijing 2008:

22. SEÑAL
Es un signo convencional similar al pictograma,
suele ser de configuración abstracta y estar
realizado dentro de figuras geométricas
sencillas que le sirven de marco. Sus
mensajes son muy diversos.

25. MONOGRAMAS
El monograma es un símbolo formado
generalmente por cifras y letras
entrelazadas en un conjunto, que como
abreviatura se emplea en
sellos, monedas, marcas, logotipos de
empresas, etc.