Este documento habla sobre la importancia de la imagen corporativa y el branding para una empresa. Explica que la imagen corporativa incluye todos los elementos visuales que identifican a una empresa, como su logotipo, colores y tipografía. También cubre temas como cómo diseñar un logotipo efectivo y los factores a considerar, así como la importancia de la reputación en línea para una marca.

1. IMAGEN CORPORATIVA Y
EMPRESA
(I.E.S Aguilar y Cano)
Francisca Carnerero Pozo
PkP Publicidad
(Marketing On/Offline)

2. REGLAS DEL JUEGO
• Participar
• Compartir experiencias
• Ser curioso, preguntar…

3. Objetivos del taller
1 Qué es la Imagen Corporativa y por qué es tan importante
2 Branding (marca)
3 Logotipo. Cómo podemos diseñar un Logotipo
4 Reputación Online

4. 1. LA IMAGEN
CORPORATIVA

5. IMAGEN Corporativa?
Es un Conjunto de que identifican y
distinguen a una empresa u organización,

6. IMAGEN CORPORATIVA?
 Imagen corporativa: dos visiones.
OBJETIVA: alude a un fenómeno exterior
perceptible (los elementos visibles, el
grafismo, la imagen visual…)

7. Corporativa?
 La Identidad Corporativa
 es la conciencia de la propia empresa respecto a lo que
es (la realidad actual) y a lo que quiere ser (la
representación del futuro)
es la imagen que la empresa SE ESFUERZA
EN CONSEGUIR, a fin de crear una buena
reputación entre sus clientes (Paul
Hefting).
7

8. Corporativa?
 La identidad no es sólo un slogan o unas frases.
 Debe ser VISIBLE, TANGIBLE Y OMNIPRESENTE.
 Todo lo que hace la empresa debe ser una
afirmación de su identidad.
 Los productos /servicios que fabrica o vende
deben proyectar sus normas y valores.
La IDENTIDAD CORPORATIVA es la
carta de presentación de una
empresa, su cara frente al público.
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9. ¿Qué es el MANUAL DE IMAGEN
CORPORATIVA?
Documento que recoge las normas que hay que seguir para la utilización
de todos los elementos que tienen que ver con la imagen de la empresa.
El material de comunicación de la empresa
publicidad, manuales, folletos- deben ser
de calidad uniforme y reflejar con
(colores corporativos, tipografía) claridad su orientación y objetivos.
Todo esto es “diseño”, y por eso el diseño
es “un elemento clave” en la identidad.
 (sobres, folios, tarjetas, carteles, etc.).
 elementos (uniformes, vehículos, etc.).


10. Factores clave a tener en cuenta
La IMÁGEN CORPORATIVA DEBE:
Ser atractiva Ser fácil de recordar
Ser diferente
Ser comprensible
Inspirar confianza
Ser perfeccionada Despertar interés

11. Evolución de la Imagen Corporativa
La IMÁGEN CORPORATIVA debe ir cambiando en función de la
evolución que se produciendo tanto dentro como fuera de la empresa.
La empresa realizan grandes inversiones para cambiar
su Imagen Corporativa.
RAZONES:
- Actualizar su imagen (modas, tendencias, etc.).
- Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

12. 2. BRANDING

13. ¿Qué es el BRANDING?
Se llama BRANDING al proceso de hacer o construir una marca.
Preguntas que pueden ayudarnos:
- ¿Quiénes somos?
- ¿Cuál es nuestra historia?
- ¿Por qué estamos aquí?
- ¿De qué modo somos únicos?
- ¿En qué nos vamos a diferenciar?
- ¿A quiénes nos vamos a dirigir?

14. La identidad y el branding
Cuando las marcas “hablan”
producen efectos en sus
receptores.
Surge entonces EL BRANDING
ESTRATEGICO
14

15. Qué es LA MARC A?
 Es el aspecto o nombre que
caracteriza a un producto, y le da un
aspecto que atrae a los
consumidores, haciendo que lo elijan.
 Es el nombre que reciben
los productos (ejemplo:
Colacao, Levis, Sony, etc.).
Para poder representar visualmente las
marcas existen los
que son la de la

16. Características de LA MARC A?
: Que sea agradable al oído y no resulte ridícula
De reconocer y recordar
De las marcas de la competencia
: Que sea fácil de asociar al producto (Bebidas de Cola:
Pepsi Cola, Coca Cola; limpieza: DonLimpio
(“Amena”).
(YouTube)

17. 2. LOGOTIPO

18. Qué es el LOGOTIPO?
Es la representación visual de todo
lo significa una empresa.
formado por un grupo de
etc.
letras, abreviaturas o símbolo que representa
una empresa, un producto, la celebración de un
acontecimiento, etc
ORIGEN: En la Edad Media, en los escudos de armas.

19. Tipos de LOGOTIPOS
LOGOTIPO
Compuesto por tipografía (letras) y sin dibujos,
de acuerdo a la imagen que la empresa
quiere transmitir.
ISOTIPO
Es un dibujo, una imagen que se utiliza
para representar la empresa sin utilizar
tipografía. (letras).
ISOLOGOTIPO
Combina logotipo e isotipo
(contiene dibujo y tipografía)

20. ¿Qué tipos de Logotipos son?
¿LOGOTIPO? ¿ISOTIPO? ¿ISOLOGOTIPO?

21. Como diseñar un LOGOTIPO
1. Recoger sobre la empresa:
- Nombre
- Producto o servicio que ofrece
- ¿A quién va dirigido el producto/servicio?
- Imagen que se quiere transmitir (seriedad, innovación,
energía, confianza).
-Elaborar una serie de con las ideas que nos vengan
a la cabeza.
- Cuantas más mejor
- Seleccionar las tres-cinco mejores propuestas
3. Trabajar primero en sin tener en cuenta colores.
4. Una vez que lo tengas claro, elaborar varias propuestas
trabajando distintos .
5. Seleccionar la

22. Elementos a tener en cuenta al diseñar
un LOGOTIPO
1. Tipografía (fuente, letra)
logotipo
logotipo
Logotipo
Logotipo
logotipo
-Tipo de letra (IMPORTANTE: QUE SEA LEGIBLE)
- El tipo de letra influye en lo que se transmite (fuerza,
elegancia, seriedad, diversión, complejidad, simplicidad, etc.).
- Elegir la que transmita un mensaje acorde a los valores de
nuestra empresa.
- Mayúscula-minúscula
- Negrita, cursiva, …
- Tamaño de letra, etc.

23. Elementos a tener en cuenta al diseñar
un LOGOTIPO
2. La Forma
REALISTA ABSTRACTO
(relacionada con la forma del producto
o servicio que ofrece la empresa)
CONSEJOS
- SENCILLO Y SIMPLE
- EXCLUSIVO (evitar copiar de otros existentes)
- QUE VAYA BIEN CON LA TIPOGRAFÍA ELEGIDA

24. Elementos a tener en cuenta al diseñar
un LOGOTIPO
Las distintas figuras geométricas causan efectos diferentes que deben
conocerse cuando vayamos a diseñar un logotipo para elegir aquella
forma que encaje con el mensaje que queremos transmitir.
Es muy usual formar
(el todo, la perfección, logotipos a partir
protección, inestabilidad) de la
(estabilidad, lo quieto,
permanencia, rectitud,
equilibrio)
(indicación hacia donde
apunta el triángulo; acción, tensión,
equilibrio si descansa en un lado )

25. Elementos a tener en cuenta al diseñar
un LOGOTIPO
3. el color
- Es uno de los
elementos que
más influye en
el significado
del logotipo

26. ¿Qué transmiten estos logotipos por
su color?

27. ¿A qué empresa/producto representa?

28. En grupos Ejercicio en grupo:
10 minutos
El Logotipo de las emociones
¿QUÉ QUIERES TRANSMITIR?
Señala hacia donde
El todo, la perfección, Estabilidad, lo quieto,
apunta el triángulo;
protección, inestabilid Permanencia, rectitud,
acción, tensión, Equilibrio
ad) Equilibrio.
si descansa en un lado.

29. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS para
diseñar logotipos
Helios paint paint
Freehand Corel draww
the gimp
www.negociosyemprendimiento.org/

30. 4. REPUTACIÓN ON LINE
(OSCAR DEL SANTO, REPUTACIÓN SOCIAL PARA TOD@S))

31. Reputación Online y www
La reputación online es el activo intangible más importante
que poseen las empresas, las instituciones, los partidos
políticos o cualquier otro tipo de organización sea de
naturaleza comercial o no.
La Era Digital ha revolucionado todo lo
referente a la comunicación de la empresa y la
percepción de sus públicos
cuando iniciamos nuestra andadura
en Internet y cuando nuestros
seguidores, amigos y clientes se
encuentran por primera vez con
nuestra página, nuestros
contenidos y nuestros perfiles en
redes sociales es cuando
comenzamos a transmitir un
mensaje que marcará el tono y
determinará en gran medida cómo
somos percibidos.

32. Reputación Online y Branding
El Branding es uno de los aliados naturales más
importantes de la reputación online.
El Branding es mucho más allá que un simple logo
(aunque el logo constituya sin duda un
elementofundamental).
El secreto del branding:
Como aparecemos en cada uno (persona u organización)
Google y las
opinionesvertidas
somos nuestra propia y
sobre nosotros en nuestra y nuestras
los social media
constituyen los dos ldean esa marca hasta
ejes centrales de darle un carácter más o menos
nuestra reputación único.
online: y ambos
deben ser
monitorizados.

33. Cómo construir la Reputación Online
UNA MARCA SE CONSTRUYE A PARTIR DE LAS
INTERACCIONES POSITIVAS(MÁS ALLÁ DEL MERO COMPRA-VENTA) QUE TIENE CON SUS CLIENTES Y
LA COMUNIDAD (BLOGS, REDES SOCIALES, CONTACTO DIRECTO POR E-MAIL, ETC.)
. SI LO QUE SE TRANSMITE ES CERCANO, CIERTO, SEGURO, HACE QUE LA
GENTE CREA EN LA ORGANIZACIÓN LO CUAL LA DOTA DE UNA PERSONALIDAD ÚNICA Y DIFERENTE
AL RESTO
LOS2 ELEMENTOS ANTERIORES CONSTRUYEN LA AUTENTICIDAD DE UNA
ORGANIZACIÓN, LA HACEN GENUINA EN LA WEB 2.0
CUANDO TU ORGANIZACIÓN CUMPLE CONSISTENTEMENTE SUS PROMESAS ANTE
LA COMUNIDAD CON LA QUE INTERACTÚA,GENERA EL NIVEL ÓPTIMO DE CONFIANZA .
. ESTE ES EL PUNTO ÁLGIDO AL QUE ASPIRAN LAS EMPRESAS
Y LAS MARCAS. DOSIS ELEVADAS DE LEALTAD HACEN QUE LA COMUNIDAD ESTÉ DISPUESTA A
PROMOCIONAR Y VIRALIZAR TU NOMBRE, TU PRODUCTO O SERVICIO E INCLUSO PAGAR MÁS POR
ELLOS. Y, DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA REPUTACIÓN ONLINE, ALGO QUE NO SE PAGA CON
DINERO: EL PERDONAR TUS ERRORES.

34. MI CONSEJO PARA TI

35. Francisca Carnerero Pozo
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