1. EQUIPO N°2
MA. DE LOS MILAGROS MONREAL VALDEZ
SANDRA LILIANA DOMÍNGUEZ PIÑA
SONIA MARGARITA ARANDA MARTÍNEZ
MARÍA ELENA LUEVANO GARCÍA
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA
DE LA REGIÓN LAGUNA

2. MATERIA: INVESTIGACIÓN DE
MERCADO
PROFESORA : LIC. HILDA KARINA
LARA JUÁREZ

3. TEMA:
FUENTES
ESTANDARIZADAS
DE
DATOS
DE
MERCADOTECNIA

4.  AUDITORIAS DE TIENDAS
 PANELES DE CONSUMIDORES
 SISTEMA CON BASE EN
DIGITALIZADOR
 SISTEMA DE UNA SOLA FUENTE
 FUENTES ESTANDARIZADAS
RELACIONADAS CON LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN

5. AUDITORIAS DE TIENDAS AL
MENUDEO
LAS AUDITORIAS DE UNA EMPRESA DE INVESTIGACIÓN
CONSISTE EN VISITAR UNA TIENDA MUESTRA PARA HACER
UN CONTEO DEL INVENTARIO ACTUAL Y REGISTRAR LAS
ENTREGAS A LA TIENDA DESDE LA ULTIMA VISITA. LAS
VENTAS DURANTE UN PERIODO DE DOS MESES , PARA
CUALQUIER CLASIFICACIÓN DESEADA DE CATEGORÍA DE
PRODUCTOS.
( MARCAS, TAMAÑOS, TIPOS DE EMPAQUES Y SABORES )
CALCULO
INV. INICIAL +ENTREGA- INV. FINAL=
VENTAS DURANTE EL PERIODO

6. UTILIDAD : SE UTILIZA PARA HACER UNA
PROYECCIÓN PARA LLEGAR ESTIMACIONES
NACIONALES Y REGIONALES DE VENTAS
TOTALES E INTERVALOS
ESTO NOS LLEVA A EL CONOCIMIENTO DE
LOS ARTÍCULOS CON MAS VENTAS Y EN QUE
PRESENTACIONES SON MAS CONSUMIDOS
PARA HACER UN SERVICIO DE RETIRO DE
ANAQUELES EFECTIVO

7. PANELES DE CONSUMIDORES
PARA SABER QUIEN COMPRO , Y CON QUE FRECUENCIA SE
NECESITA UN REGISTRO DETALLADO DE LA ACTIVIDAD DE
COMPRAS DE UNA MISMA PERSONA EN UN PERIODO AMPLIO
DE TIEMPO SE UTILIZAN DOS MÉTODOS DE RECOLECCIÓN
DE DATOS
MÉTODO DE AUDITORIA DE HOGAR: CONSISTE EN QUE UNA
PERSONA ACEPTE QUE UN AUDITOR VERIFIQUE LA
EXISTENCIA DE CIERTA CATEGORÍAS DE PRODUCTOS A
INTERVALOS REGULARES Y TAMBIÉN CONSERVAR LOS
EMPAQUE S USADOS CON EL FIN DE SER CONTABILIZADOS
MÉTODO DEL DIARIO POR CORREO : EN ESTE SE
REGISTRA LOS DETALLES DE CADA COMPRA EN
CIERTAS CATEGORÍAS Y SE ENVÍA POR CORREO
TERMINANDO EL INTERVALO REGULAR.

8. SERVICIOS DE DIGITALIZACIÓN
SCANNER

9.  LOS DATOS DE DIGITALIZADOR SE EMPLEAN
PRINCIPALMENTE PARA ESTUDIAR EL COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR CUANDO SE VARÍAN DIFERENTES
ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
 LOS MERCADOS SE EQUIPAN CON CAJAS REGISTRADORAS CON
DIGITALIZADORES LAS COMPRAS SE REGISTRAN POR EL
DIGITALIZADOR LASER QUE LEE AUTOMÁTICAMENTE LA
DESCRIPCIÓN DEL CÓDIGO DE BARRAS Y SE ALMACENAN
AUTOMÁTICAMENTE EN LA COMPUTADORA Y SE PUEDE ACCEDER
PARA SU ANÁLISIS.
 ADEMÁS DEL PRECIO LA MEMORIA ALMACENA
INFORMACIÓN PARA MEDIR LA RESPUESTA DE LOS
CONSUMIDORES ENTRE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTOS,
LA INFORMACIÓN SOBRE EL ESPACIO EN ESTANTES,
EXHIBICIONES , PUBLICIDAD PARA MEDIR EN EL IMPACTO EN
LAS VENTAS , MOVIMIENTOS DE ARTÍCULOS Y LA
CONTRIBUCIÓN NETA

10. LOS BENEFICIOS MAS INMEDIATOS DE LOS DATOS DE
DIGITALIZADOR O SCANNER SON DE ALTO GRADO DE
EXACTITUD , SE AHORRA TIEMPO Y LA CAPACIDAD DE
ESTUDIAR PERIODOS DE TIEMPOS MUY CORTOS DE
VENTAS.

11. SISTEMA DE UNA SOLA FUENTE
GENERALMENTE SE ESTABLECEN EN COMUNIDADES CON GRAN
POBLACIÓN QUE CUENTAN CON SU PROPIO PERIÓDICO Y SISTEMA
DE TELEVISIÓN.
SE MONITOREA LOS TELEVISORES DE CADA HOGAR Y SE HACE UN
CUESTIONARIO A UN MIEMBRO DE LA FAMILIA LA CUAL
PROPORCIONA REGISTROS DETALLADOS DE LA EXPOSICIÓN A
PROGRAMAS Y COMERCIALES ESPECÍFICOS.

12. LAS VENTAJAS :
 DISPONIBILIDAD DE EXTENSOS REGISTROS
DE PRUEBAS PRELIMINARES.
 DISPONIBILIDAD DE LOS RESULTADOS DE
LAS PRUEBAS.
 HABILIDAD PARA COMPARAR LAS COMPRAS
DE LA FAMILIA QUE RECIBEN LOS ANUNCIOS.
EL RÁPIDO CRECIMIENTO EN EL USO DE LAS TECNOLOGÍAS
DE LOS DIGITALIZADORES SE HAN CREADO MUCHOS SISTEMAS
QUE DAN SOLUCIÓN A PROBLEMAS ESPECÍFICOS.SE HAN
HECHO EXPERTOS EN EL SERVICIOS DE UNA SOLA FUENTE.

13. SISTEMA COVERSTORY: LOCALIZA NOTICIAS IMPORTANTES Y
ESCRIBE UN MEMORÁNDUM COMPLETO CON DIAGRAMAS, TABLAS Y
GRÁFICOS.
SISTEMA SALES PARTNER: ESTA DISEÑADO PARA AYUDAR A LOS
FABRICANTES A VENDERLE A LOS DETALLISTAS, UTILIZANDO SUS
PROPIOS DATOS ; HACE UNA CLASIFICACIÓN DE ACUERDO A EL
DETALLISTA.
SISTEMA PROMOTION SIMULATOR: ES UNA APLICACIÓN DE
SOFTWARE FÁCIL DE USAR QUE SIMULA DE MANERA AUTOMÁTICA
ESTRATEGIAS PARA PROMOCIONES FUTURAS
SISTEMA SPOTLIGHT: ES UN SISTEMA EXPERTO QUE RECORRE LA
BASE DE DATOS , CALCULANDO CAMBIOS EN VOLÚMENES Y
PARTICIPACIÓN , BUSCA LOS FACTORES CLAVE DE
COMERCIALIZACIÓN PROPIOS Y DE LA COMPETENCIA PARA
RESUMIR RESULTADOS EN UN INFORME CON CALIDAD DE
PRESENTACIÓN.
SISTEMA SALES ADVISOR : PRODUCE RESÚMENES TERMINADOS Y
PRESENTACIONES DE DATOS DE VENTAS Y MERCADOTECNIA

14. FUENTES ESTANDARIZADAS RELACIONADAS
CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
ÍNDICE DE TELEVISIÓN DE NIELSEN ES EL MAS CONOCIDO ; ES UN
SISTEMA PARA ESTIMAR LOS NIVELES DE AUDIENCIA
NACIONALES DE TELEVISIÓN QUE PERMITE CALCULAR EL
RATING(ES EL PORCENTAJE DE TODOS LOS HOGARES QUE
ESTÁN VIENDO LA TELE POR LO MENOS 6 A 15 MINUTOS. UTILIZA
EL MEDIDOR DE PERSONAS QUE SE CONECTA A LOS
TELEVISORES PARA MONITOREAR Y REGISTRA CONTINUAMENTE
LA ACTIVIDAD DE VER TELEVISIÓN , QUE CANAL , CUANTO TIEMPO
Y QUIEN DE LA FAMILIA LO HIZO, PARA SU ALMACENAMIENTO .

15. PANELES DE DIARIOS ARBITRON LOS MIEMBROS DE LOS PANELES SON
SELECCIONADOS AL AZAR POR MEDIO DE NÚMEROS TELEFÓNICOS
PARA ENVIARLES UN DIARIO PARA EL REGISTRO DE LAS ACTIVIDADES
DE ESCUCHAR RADIO Y VER TELEVISIÓN Y SE HACE POR
COMPUTADORA.
PUNTUACIONES STARCH ESTE CUBRE LOS MEDIOS IMPRESOS Y
EMPLEA EL MÉTODO DE RECONOCIMIENTO SE REGISTRAN 4 GRADOS:
 NO LECTOR
 OBSERVADOR
 ASOCIADO
 LECTOR MAYORITARIO
SERVICIOS MULTIMEDIA EMPLEA UNA MUESTRA DE PROBABILIDAD
NACIONAL ,SIRVE COMO UNA FUENTE COMPLETA DE DATOS
PERMITIENDO UNA REFERENCIA CRUZADA DE CONSUMO DEL PRODUCTO
Y EXPOSICIÓN DE LOS MEDIOS

16. LAS FUENTES ESTANDARIZADAS DE DATOS SE UTILIZAN EN VARIOS
PROBLEMAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
MEDICIONES
MEDICIÓN DE LA EXPOSICIÓN DE LA PUBLICIDAD Y SU EFICACIA ; CON
EL AUMENTO DE LA EXPONENCIAL DE LOS COSTOS Y EL INCREMENTO
DE LAS OPCIONES DE PUBLICIDAD ES DE VITAL IMPORTANCIA LA
MEDICIÓN D E LA EFICIENCIA TANTO POR LOS MEDIOS
AUDIOVISUALES COMO IMPRESOS.
MEDICIÓN DE LA EFICIENCIA DE LAS PROMOCIONES.
EN EL INCREMENTO DE VENTAS DE LOS Y LA PARTICIPACIÓN DE
MERCADO
ESTIMACIÓN Y EVALUACIÓN DE LOS MODELOS
CONSTRUYEN MODELOS PARA EXPLICAR LOS DIVERSOS FENÓMENOS
DE MERCADOTECNIA E IMPLICAR A LA GERENCIA
ESTAS MEDICIONES SE HACEN MAS FÁCIL CON LOS DATOS
DIGITALIZADOS

17. GRACIAS