1. Pontificia Universidad Javeriana
Información y Documentación
Análisis Sociedad de la Información
Natalia Gedeón Acosta
25 de febrero de 2013
¿Qué implicaciones tiene “la sociedad de la información” a partir de la interpretación
del documental “Comprar, tirar, comprar” y de la lectura No. 5 de Carlos Valderrama?
La sociedad de la información, como es explicada en el texto de Carlos Valderrama, es
un proyecto el cual busca hegemonizar a la sociedad mediante modelos tecnológicos
los cuales crean, distribuyen y manipulan los mensajes que son usados en el diario
vivir de las personas (tanto en los social como en lo político y en los cultural). El
propósito de este proyecto es unir la aldea global que se quiere desarrollar, el cual fue
creado por los países desarrollados como Estados Unidos, y otros países europeos.
Por otro lado, en el video podemos notar como esto suele pasar debido a que la
industria nos “seduce” o en otras palabras, nos manipula a comprar lo que ellos
quieren que consumamos. De esta manera, es creada una sociedad hegemonizada la
cual recibe mensajes constantemente de lo que se debe consumir, de que forma, y
como esto nos moldea como seres humanos. A medida en que las tecnologías van
cambiando, nuestro esquema de pensamiento va a la mano de estas. Esto se debe a
que las nuevas tecnologías determinan la manera en como recibimos la información y
como la apropiamos. En el video nos muestran que la industria crea tecnologías las
cuales están hechas para dañarse, esto lo hacen para que a cada cierto tiempo, las
cosas tengan que ser reemplazadas por lo nuevo, lo ideal, lo necesario y lo que “todos
necesitamos para sobrevivir”. Esto hace referencia al termino, obsolescencia
programada, lo cual quiere decir que un objeto es programado o planificado para que
en un lapso de tiempo deje de funcionar. Todo es creado para que sirva a corto plazo
hoy en día; nada es para siempre. Estas tecnologías nacen en los países desarrollados,
los cuales se benefician y en los cuales su economía depende de los consumidores del
resto del mundo. Por esta razón, ellos necesitan que todo el mundo este
constantemente comprando o reemplazando lo que tienen. Un ejemplo de esto lo
podemos ver en el video cuando Apple crea su ipod. Al principio este nuevo artefacto
era mostrado como lo mejor en el mercado y lo que la juventud deseaba. Pero, unos
meses después la batería de los ipods empieza a fallar y esta deja de funcionar. Los
consumidores no ven otra solución que comprar un ipod nuevo, ya que el mercado no
vende las baterías que se necesitan para reemplazar las viejas. Lo irónico de esto es
que, esta marca, siempre ha representado lo “Green”, esto significa que ellos apoyan el
reciclaje y el cuidado de la naturaleza. Sin embargo, podemos ver que esto no es cierto,
es mas, pasa totalmente lo contrario. Todos los deshechos (tecnologías viejas) de los
países desarrollados, son transportadas a Ghana, África. La cual sufre hoy en día un
problema inmenso debido a la contaminación que han creado estas industrias.
A partir de estos dos documentos, podemos ver que la tecnología ha cambiado
radicalmente nuestra manera de pensar, actuar y vivir. En el texto de Valderrama se

2. explica esto cuando cita a Winner, quien argumenta que las tecnologías son las que
superan los problemas sociales hoy en día. Y gracias a esto, estas tecnologías son las
causas de los modelos establecidos en la sociedad que van de acuerdo con los
patrones requeridos y creados por los países desarrollados.
Referencias Bibliográficas:
1. Valderrama H., C. E. (2012) Sociedad de la Información: Hegemonía, reduccionismo
tecnológico y resistencias. Recuperado de:
http://www.ucentral.edu.co/images/stories/iesco/revista_nomadas/36/36_1_socied
ad_de_la_informacion.pdf
2. Breillet, D. (Productor) &Dannoritzer, C. (Director). (2012). Comprar, tirar,
comprar. La historia secreta de la obsolescencia programada [Documental]. Pais:
España.