El documento discute el concepto de obsolescencia programada y cómo las empresas la utilizan como una estrategia para incrementar el consumo masivo. La obsolescencia programada implica diseñar productos con poca durabilidad para que la gente los reemplace con frecuencia. Esto genera más basura electrónica y ha convertido algunas ciudades en grandes vertederos. Además, la publicidad juega un papel importante en crear necesidades artificiales entre los consumidores y promover un estilo de vida basado en el consumo constante de bienes.

1. Laura Cristina Gómez López
Información y Documentación
Marzo 6 de 2013
Pontificia Universidad Javeriana
La obsolescencia programada para el consumo masivo de masas
Me parece importante, como primero, entender bien el concepto de obsolescencia: esta significa
la “caída en desuso de máquinas, equipos y tecnologías motivada no por un mal funcionamiento
del mismo, sino por un insuficiente desempeño de sus funciones en comparación con las nuevas
máquinas, equipos y tecnologías introducidos en el mercado”. Pero ¿qué pasaría si le agregamos
una palabra tal como Programada? Es importante resaltar según lo que, al ver en el documental,
me impactó y que al agregarle demás esta palabra clave cambian las intensiones de su significado:
Obsolescencia Programada. La obsolescencia se puede dar por diferentes intereses pero a la que
hoy nos referimos como programada, su interés es incrementar el consumo de masas, ¿Cómo se
incrementa el consumo de masas? Fácil, esta es una estrategia de muchas empresas, la cual
consiste en crear productos con poca durabilidad, por decirlo así, desechables. Al crear productos
con poca durabilidad, esto provoca que la gente compre más ya que los que tienen no les dura.
Aparte de crear una sociedad consumista, los equipos que ya no sirven son chatarra la cual hace
de muchas ciudades un gran basurero tal como muestran en el documental. Ghana es una ciudad
de África en la que estas empresas y más específicamente Apple, que supuestamente es una
empresa que apoya al medio ambiente, tira estas chatarras inservibles. La gente de Ghana vive en
un gran basurero lleno de computadores que no sirven. Todo esto hace parte de una estrategia de
consumo con fines económicos.
Hace un tiempo leí una lectura que se llama Publicidad, consumo y cultura de William Leiss,
Stephen Kline y Sut Jhally. Me pareció muy interesante comparar esta lectura con el tema que se
está discutiendo debido a que en la lectura de estos tres escritores mencionan que la publicidad
surge inicialmente por el modelo productivo consumista cuyo fin era crear un estilo de vida. Lo
interesante es que la publicidad influye mucho en nuestro modelo para vivir y en nuestras
necesidades. La publicidad aparte de dar información sobre un producto, describirlo, hacer
competencia, llama la atención mediante metáforas, crear un estilo de vida, éste, lo más
importante que hace es crearnos necesidad de tener ese producto, tanta necesidad que tenemos
que comprarlo. La verdad es que esta necesidad no es verdadera, es una idea que nos metieron en
la cabeza. ¿Cómo creen que antiguamente la gente no usaba celulares? No había necesidad, como
no existía, la gente no los necesitaba, vivían cómodos, pero los medios después crearon los
celulares y convencieron a la sociedad de que los necesitaban y las ventajas que este poseía y por
lo tanto iban a vivir más cómodos.
La sociedad ha cambiado sus prioridades, prefieren morir de hambre a tener un celular anticuado,
prefieren vivir en la basura con tal de poseer bienes materiales que los haga estar a “la moda”.
Según la lectura hecha y trabajada en clase sobre la Sociedad de la Información cuyo principio es
que todo el mundo, incluyendo pueblos rurales y de bajos recursos, haga uso de la sociedad de la
información. Suena bien ¿no? Pero ¿cuál es el problema? El problema es que cómo se puede
pensar en que personas que no tienen ni luz, ni agua ni muchos otros recursos y estos mismos
tomen como prioridad el uso de equipos tecnológicos.
Para concluir, me parece que los recursos tecnológicos están acabando lentamente con nuestra
forma de vivir y con nuestro mismo mundo. Cada vez hay más basura debido a todos los equipos

2. desechables de 1 millón o más de pesos que causan consumo compulsivo por parte de la sociedad.
Entre más se compre, más basura y contaminación va a haber. La pregunta es ¿Hasta qué punto
vamos a llegar? Cada vez la producción y el consumo incrementen. ¿Qué va a pasar con todos los
deshechos? ¿Dónde más irán a echarlos?