exoplicacion del manual de identidad visual corporativo

1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los
elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras
un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de
la Universidad, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con
el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la
identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólica
de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas,
deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso
adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental
para crear una imagen fuerte y duradera.1
Manual de Identidad Corporativa: Conjunto de normas que regulan el uso y
aplicación de la identidad Corporativa (marca) y sus componentes visuales
(colores, símbolos y tipografías) en el plano del diseño (en elementos de tipo
bidimensional, tales como papelería, folletos, memoria y balance, entre otros;
tridimensional: packaging, arquigráfica, etc. y audiovisuales e interactivos como
la producción de páginas Web, CDS y videos institucionales.)2
Los elementos básicos que forman la identidad visual son logotipo, símbolo,
marca gráfica, colores corporativos y tipografía corporativa. La combinación de
todos o algunos de ellos sobre un mensaje permite a los públicos identificar
claramente qué empresa actúa como emisor. El hallazgo y la configuración de
esos motivos captores de nuestra atención, la decisión en cuanto al sector de
memoria sobre el que deben incidir eficazmente, la elaboración de la expresión
más lograda y poderosa, el logro del efecto gráfico más estimulante son los
objetivos básicos del diseñador gráfico cuando se enfrenta a la tarea de crear
una identidad visual corporativa.
SIMBOLO
1
http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf
2
http://www.supersociedades.gov.co/imagenes/ppal/GCOMM001%20Manual%20Imagen
%20Corporativa.pdf

2. Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados
por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni
contigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significante
y su denotado, además de una clase intencional para su designado. El vínculo
convencional nos permite distinguir al símbolo del icono como del índice y el
carácter de intención para distinguirlo del nombre. Los símbolos son
pictografías con significado propio.
LOGOTIPO
Un logotipo es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa,
institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos —normalmente
lingüísticos— claramente asociados a quienes representan.

3. COLORES CORPORATIVOS
a. La marca considera el uso de tres colores.
b. Para normalizar la utilización de los colores se propone considerar en código
Pantone como referencia visual.
c. Será necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor
fidelidad, independiente del soporte elegido.

4. MARCA GRAFICA
La Marca Gráfica, es un signo gráfico identificador que por posicionamiento
estratégico debe lograr que el público, a través de ella, asocie los atributos de
la institución.
TIPOGRAFIA CORPORATIVA
a. El empleo continuado de la misma tipografía es también un elemento que
refuerza y cohesiona la Identidad
Corporativa. La tipografía Times New Roman rescata la tradición que se
visualiza a través de su serif, elemento reconocido como rasgo de antigüedad.
b. La Tipografía de la marca debe mantenerse. No puede ser modificada ni de
tamaño ni de forma.3
POLICROMIA
3
http://www.uctemuco.cl/procedimientos/normativa-web/identidad_visual.pdf

5. La técnica de policromía o también llamada cuatricromía consiste en la
combinación de los colores CMYK (Cyan, Magenta, Yellow y Key), para así
generar estampados de alto número de colores, tonalidades y degradados.
Esta técnica es usada para estampar fotos, paisajes o imágenes que tengan 4
colores o más.4
Formas positivas y negativas
Formas positivas son aquellas que percibimos como una figura sobre un fondo,
y las negativas son las que percibimos como un vacío sobre un fondo lleno.5
SEÑALETICA
4
http://borestcolombia.wordpress.com/estampados/policromia/
5
http://tallerplastico.blogspot.com/2008/11/formas-positivas-formas-negativas.html

6. El objetivo tradicional de la señalética es el de localizar un sitio deternimado.
Sin embargo, la señalización en sitios naturales abarca un concepto mucho
mas amplio en el que se incluye el trayecto mismo y se involucran veredas,
caminos y recorridos cuyos elementos estéticos, naturales, deportivos, o
culturales contienen un valor y atractivos propios.6
6
http://www.metztitlan.com.mx/_ReservaBiosfera/_Fasciculos/4senalizacionenareasnaturales.pdf