Este documento presenta un manual de identidad visual corporativa. Explica que una identidad corporativa circula a través de capas indirectas y canales no verbales de comunicación. Define un manual como un documento gráfico que establece normas para la reproducción consistente de la identidad de una marca. Describe las secciones típicas de un manual, incluida la presentación de la marca, normas de construcción, cromáticas, tipográficas y de uso permitido.

1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
EDISON FRANCISCO CHISNES GALEANO
INSTITUCION EDDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA
CURSO: 11-02
ZIPAQUIRA
23/07/12

2. Manual de identidad visual corporativa
La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente
al mercado, personalizando las acciones, ha dado paso al desarrollo de una
disciplina muy especializada que se denomina Identidad Corporativa.
 La identidad corporativa circula por capas indirectas, semiconscientes o
subliminales, privilegiando así a los discursos no verbales, o sea los
canales no tradicionales de comunicación
 La imagen era un resultado espontáneo, puro efecto pasivo, en cambio
actualmente cobra institucionalidad y, con ello, una identidad intencional,
ejercida y manipulada conscientemente.
¿Para qué sirve en una empresa?
Cuando se posee un negocio debe de contar con un logotipo que lo diferencie e
identifique en el mercado, el cual tendrá que ser impreso con diferentes técnicas y
en diferentes sustratos. Para la sana reproducción de la imagen de su marca, no
basta con sólo contar con un logotipo, es esencial la elaboración un Manual de
identidad corporativa. Definimos dicho manual como un documento gráfico que
comunica las normas y guías que se deben de acatar en la reproducción de la
identidad corporativa de una marca, ya sea publicándose para un receptor externo
o interno a la empresa.
Un manual de identidad corporativa se divide en:
1. Presentación de la marca
Historia
Misión
Visión
Valores
Logotipo

3. Significado del logotipo
2. Normas de construcción de la identidad
Retícula de trazo
Geometrización de la identidad
Área de aislamiento
3. Normas cromáticas
Logotipo a color
Usos cromáticos para reproducción RGB, CMYK y Tintas directas (Pantones)
4. Normas tipográficas
Tipografía institucional
5. Usos permitidos y usos no permitidos
6. Papelería institucional (tarjeta de presentación, hoja, sobre, folder, factura)
7. Señalización (interna y externa)
8. Comunicación externa e interna (Uniformes, flotilla vehicular, equipamientos,
indicadores, etc.)
9. Merchandising (Bolígrafos, gorras, bolsas, tazas, llaveros, etc.)
Que es la Policromía
Característica principal de la cosa que tiene varios colores combinados,
dependiendo la resolución pero puede abarcar toda la gama de colores. Y
dependiendo los pixeles. Se debe tener en cuenta la teoría del color
Teoría del color
Color es luz
Al descomponer la luz encontramos que está compuesto por siete colores (existen
otros muchos más pero que no son detectados por el ojo humano).

4. Básicamente los colores se descomponen en dos tipos: primarios o colores luz y
complementarios o colores pigmento.
 Primarios O Colores Luz
Son los tres colores principales de la composición de la luz, son también llamados
los RGB (Red, Green, Blue).
Estos colores son sustractivos, es decir que al interponerse uno contra otro
reducen o cambian su color es por eso que la suma de estos tres colores luz Rojo
Verde y Azul da origen al Blanco (LUZ).
Ejemplo:
Rojo + Verde + Azul = Blanco (LUZ)
Rojo + Azul = Amarillo
Cuando el ojo humano percibe un color, los colores que realmente están actuando
son los que le hacen falta a este que vemos para convertirse en luz (blanco). Así
por ejemplo cuando vemos el color rojo, en realidad los colores luz que actúan son
Verde y Azul; esto nos enseña que el efecto que producen los colores luz es
opuesto a la realidad.
Los monitores de computador son máquinas RGB y reproducen el color en 16.7
millones.
Usa 3 canales que contienen 24 bit por pixel (8x3).
Este concepto se maneja en video, teatro y por supuesto en los computadores.
Colores Complementarios
Estos son los llamados colores pigmento o de impresión, son los que manejamos
usualmente, y se forman a partir de las convinaciones de los colores luz, estos
son: azul, rojo y amarillo en su forma original en donde se llaman CYAN,
MAGENTA y AMARILLO; también son llamados los colores puros.
Del CYAN MAGENTA y YELLOW nace la sigla CMYK con la que se maneja la
imagen de impresión; la letra K adicional representa el color negro que haría falta
para completar una gama completa de colores.
Los colores CMYK son usados para impresión y separación de colores. Usan 4
canales que contienen 32 bit por pixel (8 x 4).

5. MANEJO DEL COLOR POR COMPUTADOR
El software gráfico manipula imágenes utilizando uno o varios canales los cuales
representan información acerca de uno de los elementos del color en la imagen. El
uso de canales hace posible manipular imágenes en sofisticadas formas. El
usuario puede ajustar un solo elemento de color en una imagen, comparar el color
en las imágenes separadas analizando y ajustando sus respectivos canales y usar
canales para adicionar detalle a una imagen que fácilmente puede modificar y
remover después.
Para el manejo de imagen se hace importante conocer los diferentes tipos en los
que el computador almacena y transporta imágenes.
Valor de marca: Es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida.
Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto
con marca con los ingresos de uno similar sin marca. Este cálculo es como mucho
aproximativo. Puede comprender atributos tangibles, funcionales (p.ej.: el DOBLE
de poder limpiador o la MITAD de grasa en el producto) e intangibles, emocionales
(p.ej.: 'la marca para la gente con estilo y buen gusto')

6. MARCAS EN POSITIVO Y NEGATIVO
El valor de una marca es lo que ha adquirido a lo largo de su vida, como lo son el
valor positivo y negativo.
Positivo: Cuando tiene un historial de publicidad eficaz que ha conseguido
satisfacer e incluso superar las expectativas de los cliente. El valor Positivo de una
marca puede constituir una efectiva barrera de entrada a potenciales
competidores.
Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre ellos y han sido
cuidadosamente diseñados para representar a la marca en cualquier tipo de
formato y soporte.
Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son:
1. Marca corporativa
2. versión reducida
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuración
no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión reducida de la
misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones
relativas de los elementos o combinarse con otros elementos.

7. Negativo: Suele ser el resultado de una mala gestión de marca.
Aquí se reducen las versiones en negativo de una marca, Su utilización se limita
estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzada a utilizarse
sobre fondo negro.

8. Señalética Corporativa:
Esta expresión quiere decir la fusión o la coordinación de tres campos de acción
que tienen una característica común: la comunicación in-situ. En el “lugar-aquí”
que es la empresa misma y el lugar mental que ocupa la marca. El lugar de la
identidad. El único lugar de la identidad. El lugar del servicio, de la venta, de la
fidelización.
Por eso, la Señalética Corporativa es la integración de tres funciones:
 la identidad de la marca o de la compañía expuesta en la vía pública
 la señalización promocional y comercial como parte del diseño ambiental
externo e interno
 la señalética interna como información, para la orientación y guía para un
mejor servicio al público.

9. PARQUE MÓVIL DE UNA EMPRESA.
Las Diferentes empresa utilizan vehículos los cuales llevan impresas las marcas
de estás Haciendo un tipo de publicidad y así promocionar sus productos.
Para esto se deben seguir los pasos que conforman un Manual de Identidad
Visual Corporativa.